Os registros WHTSPP da Budweiser vazam números de estrelas — demos chegam como mensagens de voz

A Budweiser lançou a BudX Records na Colômbia em 2021 para desafiar o status quo da indústria musical e promover novos talentos urbanos, ligando para 1.200 artistas emergentes em seu primeiro ano. Em 2022, a meta cresceu para 8.000 e o selo precisava se tornar crível — mas, na Colômbia, um artista independente normalmente só é ouvido se já conhece um influenciador da indústria.

Transformar o envio de demos em uma mensagem de voz no WhatsApp: 'vazar' deliberadamente os números das estrelas urbanas mais ouvidas da Colômbia para que artistas sem contrato possam enviar mensagens diretamente a elas.

A DAVID Bogotá 'vazou' os números de telefone reais dos artistas urbanos mais ouvidos da Colômbia — Ryan Castro, Farina, LosPetitFellas, Rap Bang Club e Yera Music — em mídia pública, TV, outdoors, paradas de ônibus, caminhões, impressos, banners, festas e canais sociais. Artistas emergentes escreveram para as estrelas e enviaram demos com a mesma facilidade de uma mensagem de voz; os artistas responderam com feedback construtivo, ouviram todas as demos e escolheram suas favoritas, e os usuários começaram a compartilhar a experiência em vídeos virais.

A campanha gerou mais de 5.000 mensagens de WhatsApp e 25.000 demos musicais — cinco vezes o ano anterior — com mais de 200 milhões de impressões e um aumento de 14% no poder de marca, segundo a agência. Descobriu dez potenciais superestrelas e levou um vencedor para gravar com o apoio de seu artista favorito, e ganhou um Bronze em Rádio e Áudio no Cannes Lions 2022, além de outros Leões no El Ojo de Iberoamérica 2022.

Na Colômbia, um artista urbano sem contrato só é ouvido se já tem contatos na indústria — uma porta quase impossível para recém-chegados e especialmente para músicos fora das grandes cidades. A BudX Records, da Budweiser, criada em 2021 para combater esse status quo, precisava crescer de 1.200 para 8.000 artistas contatados em um único ano, ao mesmo tempo em que provava que o selo era real.

A resposta da DAVID Bogotá foi tornar o processo de inscrição idêntico à forma como os colombianos realmente conversam: o WhatsApp. A campanha vazou deliberadamente os números de telefone dos artistas urbanos mais ouvidos do país — Ryan Castro, Farina, LosPetitFellas, Rap Bang Club e Yera Music — imprimindo-os em TV, outdoors, paradas de ônibus, caminhões, impressos, banners, festas e redes sociais, e convidando artistas emergentes a enviar uma demo com a mesma facilidade de uma mensagem de voz.

As próprias estrelas responderam, dando feedback construtivo, ouvindo as demos e escolhendo favoritas, o que transformou o 'vazamento' em uma troca íntima de artista para artista. Segundo a agência, a campanha recebeu mais de 5.000 mensagens de WhatsApp e 25.000 demos, cinco vezes o ano anterior, gerou mais de 200 milhões de impressões e elevou o poder de marca em 14%, além de descobrir dez potenciais superestrelas e levar um vencedor para gravar com o apoio de seu artista favorito.

A WHTSPP Records ganhou um Leão de Bronze em Rádio e Áudio no Cannes 2022 — ao lado de um segundo Bronze em Mobile — e foi reconhecida no El Ojo de Iberoamérica 2022, onde o mesmo trabalho levou dois Leões de Prata e dois de Bronze e foi eleito a melhor ideia da Colômbia.

Vazar os números fez a porta fechada da indústria desaparecer: o acesso era o produto, e parecia um segredo em vez de uma campanha.

O WhatsApp era onde os colombianos já se comunicavam, com cerca de 39 milhões de usuários ativos mensais, então o formato não custava nada aos artistas para usar.

As estrelas respondendo com feedback tornaram a promessa crível — o selo não estava apenas coletando demos, mas agindo sobre elas.

Colocar números de telefone em outdoors e ônibus transformou uma compra de mídia em um evento sobre o qual as pessoas falavam e compartilhavam.

Coloque a oportunidade onde o público já conversa: substituir um funil de inscrição por uma mensagem de voz direta a uma estrela fez a barreira desaparecer — a acessibilidade era a ideia.

O mecanismo do 'número vazado' tornou-se a assinatura da BudX Records para encontrar talentos: o selo enquadrou seu resultado de 2022 como o ano em que a distância entre recém-chegados e superestrelas se reduziu a uma única mensagem de WhatsApp, e a campanha colecionou outras honrarias no El Ojo de Iberoamérica, onde foi eleita a melhor ideia da Colômbia e ganhou Pratas em Digital & Social e Mídia, além de Bronzes em Brand Experience e Rádio & Áudio.