Cheetos contrata a Mãozinha, de Wandinha, como seu porta-voz e deixa Nova York laranja

A inflação tinha deixado os consumidores de salgadinhos dos EUA sensíveis a preço e a categoria barulhenta em 2025, enquanto Wandinha, da Netflix — cuja segunda temporada estreou em 6 de agosto —, tinha transformado a Mãozinha, a mão silenciosa e travessa, em um personagem cult. A assinatura da marca Cheetos é o Cheetle, o pó laranja que deixa digitais em qualquer um que coma o salgadinho, e a agência viu a sobreposição: uma marca construída sobre dedos cobertos de laranja, uma das mãos mais famosas da cultura pop.

Contratar a Mãozinha, de Wandinha, como porta-voz oficial, cobrir seus dedos de Cheetle e deixá-la escapar de um outdoor na Times Square, deixando digitais laranja pela cidade.

A Goodby Silverstein & Partners abriu com um filme em que a Mãozinha é convidada a se tornar a 'porta-voz' oficial da marca, depois a colocou em embalagens de edição limitada, outdoors, conteúdo para redes sociais e até entrevistas em podcasts com Cheetle na ponta dos dedos. O ponto central foi uma tomada da Times Square: a Mãozinha escapou de um enorme outdoor de LED da Cheetos, mexeu nos anúncios de outras marcas e cobriu táxis, bancas de jornal, estátuas, artistas de rua e camisetas 'I Love NY' de digitais laranja por um dia. A parceria foi veiculada nos EUA, no Brasil, no México e no Canadá. No México, o ator da Mãozinha, Victor Dorobantu, veio com as equipes de VFX e maquiagem da série para gravar em cenários de Nevermore recriados, enquanto um pacote de edição limitada Flamin' Hot Fiery Skulls com a Mãozinha na embalagem chegou aos EUA e ao Canadá em julho de 2025.

O pacote de edição limitada esgotou em dias e se tornou um dos três produtos Cheetos que mais rápido se venderam na história; as vendas gerais subiram 9% em relação ao ano anterior. Centenas de milhares de visitantes da Times Square fotografaram e compartilharam as digitais laranja, e a campanha gerou mais de 423 milhões de impressões. No 30º Webby Awards, em abril de 2026, o júri elegeu 'The Official Thingertips of Cheetos' vencedora na categoria Instalação ou Experiência, dentro de Publicidade, Mídia e RP.

Os salgadinhos ficaram brutalmente competitivos em 2025: a inflação deixou os consumidores sensíveis a preço e as marcas brigaram por atenção. No mesmo momento, Wandinha, da Netflix, era um de seus maiores sucessos, e a Mãozinha — a mão sem corpo com gosto pela travessura — tinha se tornado o personagem cult de destaque da série. A assinatura inteira da marca Cheetos é o Cheetle, o pó laranja que deixa digitais para trás, então a Goodby Silverstein & Partners apresentou a sobreposição como uma reviravolta de roteiro: uma marca construída sobre dedos laranja, uma das mãos mais famosas da cultura pop.

A campanha, intitulada 'The Official Thingertips of Cheetos', abriu com um filme em que a Mãozinha é convidada a se tornar a porta-voz oficial da Cheetos. Ela então apareceu em embalagens de edição limitada, outdoors, conteúdo para redes sociais e podcasts, antes de escapar de um outdoor de LED da Cheetos na Times Square e cobrir a vizinhança de digitais laranja — táxis, bancas de jornal, estátuas, artistas de rua e camisetas 'I Love NY'. A parceria abrangeu os EUA, o Brasil, o México e o Canadá; no México, o ator da Mãozinha, Victor Dorobantu, e as equipes de VFX e maquiagem da série recriaram cenários de Nevermore para suas missões.

A Cheetos lançou um sabor exclusivo de edição limitada, Flamin' Hot Fiery Skulls, nos EUA e no Canadá em julho. O pacote da Mãozinha esgotou em dias, tornando-se um dos três produtos Cheetos que mais rápido se venderam na história, as vendas gerais subiram 9% em relação ao ano anterior, e a ação atraiu centenas de milhares de visitantes da Times Square, ultrapassando 423 milhões de impressões no total.

Em abril de 2026, o júri do 30º Webby Awards elegeu a campanha vencedora na categoria Instalação ou Experiência, e o case do trabalho também está no arquivo de publicidade do ADC 105th Annual Awards. Ao dar a um personagem emprestado um emprego — e deixá-lo fazê-lo mal, dentro do personagem —, a Cheetos fez um acordo de licenciamento parecer travessura, que é exatamente a marca que sempre alegou ser.

A combinação é um trocadilho tornado literal: uma marca famosa por dedos laranja adotou um personagem que é uma mão, então a parceria se explica num relance.

Escalar a Mãozinha como porta-voz contratada deu ao personagem comportamento — entrevistas, fugas de outdoor, digitais — em vez de um logotipo para segurar.

A fuga na Times Square transformou a colocação de mídia em um evento ao vivo que o público fotografou e repostou, borrando a fronteira entre marketing e travessura.

Dê ao personagem emprestado um trabalho a fazer no mundo da marca — a Mãozinha foi contratada como porta-voz e se comportou dentro do personagem —, para que um acordo de licenciamento funcione como roteiro, e o produto se torne a história.

A campanha encerrou a temporada de Wandinha como um dos lançamentos mais fortes da Cheetos em anos: o pacote de edição limitada esgotou em dias, a marca relatou crescimento de 9% nas vendas e mais de 423 milhões de impressões, e a 'porta-voz oficial' se tornou um personagem recorrente em vez de um endosso pontual. A vitória no Webby em abril de 2026 chancelou a ideia dentro da indústria. Para a Cheetos, a mão abriu uma franquia que pode ser revisitada toda vez que Wandinha ou seu universo retornar.