百威的 WHTSPP Records 洩漏明星電話號碼——Demo 以語音訊息送達

百威於 2021 年在哥倫比亞推出 BudX Records，旨在挑戰音樂產業的現狀並推廣新興都市人才，第一年致電了 1,200 位新秀藝人。2022 年目標增至 8,000 位，該廠牌必須建立可信度——然而在哥倫比亞，獨立藝人通常只有在已認識業界影響力人士的情況下才會被聽見。

把 Demo 投稿變成 WhatsApp 語音訊息：刻意「洩漏」哥倫比亞最受聆聽的都市明星的號碼，讓未簽約藝人可以直接傳訊息給他們。

DAVID Bogotá「洩漏」了哥倫比亞最受聆聽的都市藝人——Ryan Castro、Farina、LosPetitFellas、Rap Bang Club 與 Yera Music——的真實電話號碼，管道涵蓋公共媒體、電視、廣告看板、公車站、卡車、平面媒體、橫幅、派對與社群頻道。新秀藝人寫訊息給這些明星，像傳語音訊息一樣輕鬆地送出 Demo；明星們以建設性回饋回覆，聆聽每一份 Demo 並挑選自己最喜歡的作品，使用者則開始以爆紅影片分享這段體驗。

根據代理商說法，該活動吸引了超過 5,000 則 WhatsApp 訊息與 25,000 份音樂 Demo——是前一年的五倍——曝光次數超過 2 億，品牌力提升 14%。活動發掘了十位潛力巨星，並讓一位優勝者在最喜愛藝人的支持下進錄音室，還在 2022 年坎城國際創意節獲得廣播與音訊類銅獅，並於 2022 年 El Ojo de Iberoamérica 再獲多座獅獎。

在哥倫比亞，未簽約的都市藝人唯有已具備業界人脈才會被聽見——對新人、尤其是大城市以外的音樂人而言，這是一道幾乎不可能的門。百威為對抗此現狀而於 2021 年創立的 BudX Records，必須在一年內從致電 1,200 位藝人成長到 8,000 位，同時證明該廠牌是真的。

DAVID Bogotá 的答案，是讓申請流程與哥倫比亞人實際交談的方式完全一致：WhatsApp。該活動刻意洩漏全國最受聆聽的都市藝人——Ryan Castro、Farina、LosPetitFellas、Rap Bang Club 與 Yera Music——的電話號碼，將它們印在電視、廣告看板、公車站、卡車、平面媒體、橫幅、派對與社群媒體上，並邀請新秀藝人像傳語音訊息一樣輕鬆地送出 Demo。

明星本人親自回覆，給予建設性回饋、聆聽 Demo 並挑選最愛，讓這場「洩漏」變成藝人對藝人的私密交流。根據代理商說法，該活動收到超過 5,000 則 WhatsApp 訊息與 25,000 份 Demo，是前一年的五倍，創造超過 2 億次曝光並使品牌力提升 14%，同時發掘十位潛力巨星，並讓一位優勝者在最喜愛藝人的支持下進錄音室。

WHTSPP Records 在 2022 年坎城國際創意節獲得廣播與音訊類銅獅——另有一座行動類銅獅——並在 2022 年 El Ojo de Iberoamérica 獲得肯定，同一作品在該處拿下兩座銀獅與兩座銅獅，並被評為哥倫比亞最佳創意。

洩漏號碼讓產業的閉門消失了：接觸管道本身就是產品，而且感覺像一則秘密，而非一場宣傳活動。

WhatsApp 是哥倫比亞人原本就在使用的通訊工具，月活躍使用者約 3,900 萬，因此這個形式對藝人而言使用成本為零。

明星以回饋親自回覆，讓承諾變得可信——該廠牌不只是收集 Demo，而是付諸行動。

把電話號碼放上廣告看板與公車，讓一筆媒體採購變成眾人談論與分享的事件。

把機會放在受眾原本就在交談的地方：以直接傳語音訊息給明星取代申請漏斗，讓障礙消失——可及性就是這個構想。

「洩漏號碼」機制成為 BudX Records 發掘人才的招牌手法：該廠牌將其 2022 年的成果定調為新人與巨星之間的距離縮短到一則 WhatsApp 訊息的一年，而該活動也在 El Ojo de Iberoamérica 再獲殊榮，被評為哥倫比亞最佳創意，並在數位與社群及媒體類拿下銀獅，另在品牌體驗與廣播與音訊類獲得銅獅。