버드와이저의 WHTSPP Records, 스타들의 번호 유출 — 데모는 음성 메시지로 도착하다

버드와이저는 2021년 콜롬비아에서 BudX Records를 출범시켜 음악 업계의 현상 유지에 도전하고 신인 어반 인재를 알리고자 했으며, 첫해에 1,200명의 신인 아티스트에게 전화를 걸었다. 2022년에는 목표가 8,000명으로 늘어났고 레이블은 신뢰를 얻어야 했지만, 콜롬비아에서 독립 아티스트는 업계 인플루언서를 이미 알고 있는 경우에만 보통 주목받을 수 있었다.

데모 제출을 WhatsApp 음성 메시지로 바꾼다: 콜롬비아에서 가장 많이 청취되는 어반 스타들의 번호를 의도적으로 '유출'하여 무소속 아티스트들이 그들에게 직접 메시지를 보낼 수 있게 한다.

DAVID 보고타는 콜롬비아에서 가장 많이 청취되는 어반 아티스트들 — Ryan Castro, Farina, LosPetitFellas, Rap Bang Club, Yera Music — 의 실제 전화번호를 공개 매체, TV, 빌보드, 버스 정류장, 트럭, 인쇄물, 배너, 파티, 소셜 채널을 통해 '유출'했다. 신인 아티스트들은 스타들에게 글을 보내고 음성 메시지처럼 손쉽게 데모를 보냈으며, 아티스트들은 건설적인 피드백으로 답하고 모든 데모를 듣고 마음에 드는 곡을 골랐고, 사용자들은 그 경험을 바이럴 영상으로 공유하기 시작했다.

대행사에 따르면 이 캠페인은 5,000건 이상의 WhatsApp 메시지와 25,000건의 음악 데모를 끌어들였고 — 이는 전년도의 다섯 배 — 2억 건 이상의 노출과 브랜드 파워 14% 상승을 기록했다. 잠재적 슈퍼스타 열 명을 발굴하고 우승자 한 명이 자신이 가장 좋아하는 아티스트의 지원으로 녹음하도록 이끌었으며, 2022 칸 라이언즈에서 라디오 & 오디오 부문 동상을, 2022 엘 오호 데 이베로아메리카에서 추가 라이언즈를 수상했다.

콜롬비아에서 무소속 어반 아티스트는 업계에 연줄이 이미 있는 경우에만 주목받는다 — 신인, 특히 대도시 밖의 뮤지션에게는 거의 불가능한 문이다. 그 현상 유지에 맞서기 위해 2021년 만들어진 버드와이저의 BudX Records는 레이블이 진짜임을 입증하면서 1년 만에 1,200명에서 8,000명의 아티스트에게 전화하는 수준으로 성장해야 했다.

DAVID 보고타의 답은 지원 과정을 콜롬비아인들이 실제로 대화하는 방식과 동일하게 만드는 것이었다: WhatsApp. 이 캠페인은 콜롬비아에서 가장 많이 청취되는 어반 아티스트들 — Ryan Castro, Farina, LosPetitFellas, Rap Bang Club, Yera Music — 의 전화번호를 의도적으로 유출하여 TV, 빌보드, 버스 정류장, 트럭, 인쇄물, 배너, 파티, 소셜 미디어에 인쇄하고, 신인 아티스트들을 초대해 음성 메시지처럼 손쉽게 데모를 보내게 했다.

스타들 본인이 답하며 건설적인 피드백을 주고 데모를 듣고 마음에 드는 곡을 골랐고, 이는 '유출'을 아티스트 대 아티스트의 친밀한 교류로 바꿔놓았다. 대행사에 따르면 이 캠페인은 5,000건 이상의 WhatsApp 메시지와 25,000건의 데모를 받았고 — 전년도의 다섯 배 — 2억 건 이상의 노출을 만들어내고 브랜드 파워를 14% 끌어올렸으며, 잠재적 슈퍼스타 열 명을 발굴하고 우승자 한 명이 자신이 가장 좋아하는 아티스트의 지원으로 녹음하도록 이끌었다.

WHTSPP Records는 2022 칸 라이언즈에서 라디오 & 오디오 부문 동상 — 모바일 부문 동상과 함께 — 을 수상했고, 2022 엘 오호 데 이베로아메리카에서도 인정받아 같은 작품으로 은상 두 개와 동상 두 개를 받고 콜롬비아 최고의 아이디어로 선정되었다.

번호를 유출함으로써 업계의 닫힌 문이 사라졌다: 접근성 자체가 상품이었고, 캠페인이라기보다 비밀처럼 느껴졌다.

WhatsApp은 콜롬비아인들이 이미 소통하던 곳으로 월간 활성 사용자가 약 3,900만 명이었기에, 아티스트들이 이 형식을 쓰는 데 비용이 들지 않았다.

스타들이 피드백으로 답한 것이 약속을 신뢰할 수 있게 만들었다 — 레이블은 데모를 모으기만 한 것이 아니라 그것에 따라 행동했다.

전화번호를 빌보드와 버스에 붙인 것은 미디어 구매를 사람들이 이야기하고 공유하는 이벤트로 바꿔놓았다.

기회를 청중이 이미 대화하는 곳에 두라: 지원 퍼널을 스타에게 보내는 직접 음성 메시지로 대체하자 장벽이 사라졌다 — 접근성이 곧 아이디어였다.

'유출된 번호' 메커니즘은 BudX Records가 인재를 찾는 시그니처가 되었다: 레이블은 2022년의 성과를 신인과 슈퍼스타 사이의 격차가 단 하나의 WhatsApp 메시지로 좁혀진 해로 규정했고, 이 캠페인은 엘 오호 데 이베로아메리카에서 추가로 영예를 모아 콜롬비아 최고의 아이디어로 선정되고 디지털 & 소셜 및 미디어 부문 은상과 브랜드 익스피리언스 및 라디오 & 오디오 부문 동상을 수상했다.