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百威WHTSPP唱片公司泄露明星电话号码——音乐小样以语音信息形式送达
BudX唱片公司将哥伦比亚顶级都市艺术家的WhatsApp号码公之于众；未签约音乐人发送语音信息作为小样，并获得了真实反馈。
百威（AB InBev） · DAVID Bogotá
当时的题目
Budweiser launched BudX Records in Colombia in 2021 to challenge the music industry's status quo and promote new urban talent, calling 1,200 emerging artists in its first year. In 2022 the goal grew to 8,000 and the label had to become credible — yet in Colombia, an independent artist usually only gets heard if they already know an industry influencer.
它是怎么成立的
在哥伦比亚，未签约的都市艺术家只有在业内有人脉才能被听到——这对新人，尤其是大城市之外的音乐人来说，几乎是一扇不可能打开的门。百威旗下的BudX唱片公司成立于2021年，旨在对抗这种现状，它需要在一年内将从1200位艺术家扩大至8000位，同时证明品牌的真实性。
DAVID Bogotá的答案是让申请流程与哥伦比亚人日常交流方式保持一致——WhatsApp。该活动故意泄露了该国收听率最高的都市艺术家的电话号码——Ryan Castro、Farina、LosPetitFellas、Rap Bang Club和Yera Music——将它们印在电视、广告牌、公交车站、卡车、印刷品、横幅、派对和社交媒体上，并邀请新兴艺术家发送小样，像发语音信息一样简单。
明星们亲自回应，给出建设性反馈，收听小样并挑选最喜欢的，这使“泄露”变成了艺术家之间私密的交流。据该机构称，该活动收到了超过5000条WhatsApp信息和25000个小样，是去年的五倍，产生了超过2亿次曝光，并使品牌力提升14%。同时，它还发现了十位潜在巨星，并让一位获胜者在最喜爱的艺术家的支持下录制了唱片。
WHTSPP唱片在2022年戛纳音乐节上赢得了广播与音频类铜狮奖——以及移动类铜狮奖——并在2022年Ibero-American创意节上获得认可，该作品在那里获得了两个银狮和两个铜狮，并被评为哥伦比亚最佳创意。
妙在哪
- 泄露电话号码消除了行业封闭的大门：可及性就是产品，感觉像是一个秘密而不是一场活动。
- WhatsApp是哥伦比亚人已经使用的沟通工具，每月活跃用户约3900万，因此这种形式对艺术家来说零成本。
- 明星们回复反馈使承诺可信——品牌不仅是收集小样，而是真正在行动。
- 将电话号码印在广告牌和公交车上，使媒体购买变成人们谈论和分享的事件。
做出来什么
The campaign drew more than 5,000 WhatsApp messages and 25,000 music demos — five times the previous year — with over 200 million impressions and a 14% rise in brand power, according to the agency. It discovered ten potential superstars and took one winner to record with the support of his favorite artist, and won a Bronze in Radio & Audio at Cannes Lions 2022 plus further Lions at El Ojo de Iberoamérica 2022.
可以借走的
把机会放在受众已经在交流的地方：用直接给明星发语音信息的方式取代申请漏斗，让障碍消失——可及性就是创意。
后来
“泄露号码”机制成为BudX唱片公司寻找人才的标志性做法：公司将其2022年的成果描述为新人到巨星之间仅隔一条WhatsApp信息的一年，并在Ibero-American创意节上获得更多荣誉，被评为哥伦比亚最佳创意，并赢得数字与社会类银狮和媒体类银狮，以及品牌体验类和广播与音频类铜狮。
资料来源
- 'Whtspp Records', la campaña con dos leones de bronce en Cannes Lions 2022
- DAVID Bogotá logra 2 Leones con constancia de marca y sangre joven
- WHTSPP Records (El Ojo 2022) — AB InBev Colombia
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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