バドワイザーのWHTSPP Recordsがスターの番号を漏洩——デモはボイスノートで届く

バドワイザーは2021年、音楽業界の現状に挑み、新たなアーバンタレントを促進するためにコロンビアでBudX Recordsを立ち上げ、初年度に1,200人の新進アーティストに電話をかけた。2022年には目標は8,000人に拡大し、レーベルは信頼に足る存在にならなければならなかった——しかしコロンビアでは、インディペンデントアーティストは業界のインフルエンサーをすでに知っている場合にしか聴いてもらえないのが普通だった。

デモの応募をWhatsAppのボイスノートに変える。コロンビアで最も聴かれているアーバンスターたちの番号を意図的に「漏洩」させ、無所属のアーティストが彼らに直接メッセージを送れるようにする。

DAVID Bogotáは、コロンビアで最も聴かれているアーバンアーティスト——Ryan Castro、Farina、LosPetitFellas、Rap Bang Club、Yera Music——の実際の電話番号を、公共メディア、テレビ、ビルボード、バス停、トラック、印刷物、バナー、パーティー、ソーシャルチャネルを通じて「漏洩」させた。新進アーティストたちはスターたちに書き込み、ボイスノートと同じ手軽さでデモを送った。アーティストたちは建設的なフィードバックで返信し、すべてのデモに耳を傾けてお気に入りを選び、ユーザーたちはその体験をバイラル動画で共有し始めた。

代理店によると、このキャンペーンは5,000件以上のWhatsAppメッセージと25,000件の音楽デモを集め——前年の5倍——2億回以上のインプレッションとブランドパワーの14%上昇をもたらした。10人の潜在的なスーパースターを発掘し、1人の受賞者を彼の好きなアーティストの支援のもとでレコーディングさせ、Cannes Lions 2022でRadio & Audio部門のブロンズを受賞、さらにEl Ojo de Iberoamérica 2022でも複数のLionsを受賞した。

コロンビアでは、無所属のアーバンアーティストは業界にコネクションをすでに持っている場合にしか聴いてもらえない——新参者にとって、とりわけ大都市以外のミュージシャンにとってはほぼ不可能な扉だった。その現状と戦うために2021年に創設されたバドワイザーのBudX Recordsは、1年間で電話をかけるアーティスト数を1,200人から8,000人へと増やしつつ、レーベルが本物であることを証明する必要があった。

DAVID Bogotáの答えは、応募プロセスをコロンビア人が実際に会話する方法と同一にすることだった。WhatsAppである。キャンペーンは、国内で最も聴かれているアーバンアーティスト——Ryan Castro、Farina、LosPetitFellas、Rap Bang Club、Yera Music——の電話番号を意図的に漏洩させ、テレビ、ビルボード、バス停、トラック、印刷物、バナー、パーティー、ソーシャルメディアに印刷して、新進アーティストたちにボイスノートと同じ手軽さでデモを送るよう誘った。

スターたち自身が返信し、建設的なフィードバックを与え、デモに耳を傾けてお気に入りを選んだことで、「漏洩」はアーティスト同士の親密なやり取りに変わった。代理店によると、キャンペーンは5,000件以上のWhatsAppメッセージと25,000件のデモを集め、前年の5倍に達し、2億回以上のインプレッションを生み、ブランドパワーを14%押し上げ、10人の潜在的なスーパースターを発掘し、1人の受賞者を彼の好きなアーティストの支援のもとでレコーディングさせた。

WHTSPP RecordsはCannes 2022でRadio & Audio部門のブロンズLionを受賞し——あわせてMobile部門でも2つ目のブロンズを受賞——El Ojo de Iberoamérica 2022でも評価され、同じ作品がシルバー2つとブロンズ2つのLionを獲得し、コロンビア最優秀アイデアに選ばれた。

番号を漏洩させることで、業界の閉ざされた扉は消えた。アクセスそのものがプロダクトであり、キャンペーンというより秘密のように感じられた。

WhatsAppはコロンビア人がすでにコミュニケーションを取っている場所であり、月間アクティブユーザーは約3,900万人だったため、アーティストにとってこのフォーマットを使うコストはゼロだった。

スターたちがフィードバックで返信したことで、約束は信憑性を帯びた——レーベルは単にデモを集めるだけでなく、それに基づいて行動していた。

電話番号をビルボードやバスに載せることで、メディア購入は人々が話題にし共有するイベントに変わった。

機会を、オーディエンスがすでに会話している場所に置く。応募ファネルをスターへの直接のボイスノートに置き換えることで障壁は消えた——アクセスのしやすさがアイデアそのものだった。

「漏洩した番号」の仕組みは、タレント発掘におけるBudX Recordsのシグネチャーとなった。レーベルは2022年の成果を、新参者とスーパースターの間の隔たりが1通のWhatsAppメッセージに縮まった年として位置づけ、キャンペーンはEl Ojo de Iberoaméricaでさらなる栄誉を集め、コロンビア最優秀アイデアに選ばれ、Digital & Social部門とMedia部門でシルバー、Brand Experience部門とRadio & Audio部門でブロンズを獲得した。