Budweisers WHTSPP Records lässt Stars-Nummern durchsickern — Demos kommen als Sprachnachrichten

Budweiser startete BudX Records 2021 in Kolumbien, um den Status quo der Musikindustrie herauszufordern und neue Urban-Talente zu fördern, und rief im ersten Jahr 1.200 aufstrebende Künstler an. 2022 wuchs das Ziel auf 8.000, und das Label musste glaubwürdig werden — doch in Kolumbien wird ein unabhängiger Künstler in der Regel nur gehört, wenn er bereits einen Branchen-Influencer kennt.

Die Demo-Einreichung in eine WhatsApp-Sprachnachricht verwandeln: gezielt die Nummern von Kolumbiens meistgehörten Urban-Stars „durchsickern“ lassen, damit ungesignte Künstler ihnen direkt schreiben können.

DAVID Bogotá ließ die echten Telefonnummern von Kolumbiens meistgehörten Urban-Künstlern — Ryan Castro, Farina, LosPetitFellas, Rap Bang Club und Yera Music — über öffentliche Medien, TV, Plakatwände, Bushaltestellen, Lastwagen, Print, Banner, Partys und Social Channels „durchsickern“. Aufstrebende Künstler schrieben den Stars und schickten Demos so einfach wie eine Sprachnachricht; die Künstler antworteten mit konstruktivem Feedback, hörten sich jede Demo an und wählten ihre Favoriten aus, und Nutzer begannen, die Erfahrung in viralen Videos zu teilen.

Die Kampagne zog laut der Agentur mehr als 5.000 WhatsApp-Nachrichten und 25.000 Musik-Demos an — fünfmal so viele wie im Vorjahr —, mit über 200 Millionen Impressionen und einem Anstieg der Markenstärke um 14 %. Sie entdeckte zehn potenzielle Superstars und brachte einen Gewinner mit Unterstützung seines Lieblingskünstlers ins Studio, und gewann bei den Cannes Lions 2022 Bronze in Radio & Audio sowie weitere Lions bei El Ojo de Iberoamérica 2022.

In Kolumbien wird ein ungesignter Urban-Künstler nur gehört, wenn er bereits Kontakte in der Branche hat — eine nahezu unmögliche Tür für Neueinsteiger und besonders für Musiker außerhalb der großen Städte. Budweisers BudX Records, 2021 gegründet, um diesen Status quo zu bekämpfen, musste von 1.200 auf 8.000 in einem einzigen Jahr angerufene Künstler wachsen und dabei beweisen, dass das Label echt war.

DAVID Bogotás Antwort bestand darin, den Bewerbungsprozess identisch mit der Art zu gestalten, wie Kolumbianer tatsächlich kommunizieren: WhatsApp. Die Kampagne ließ gezielt die Telefonnummern der meistgehörten Urban-Künstler des Landes — Ryan Castro, Farina, LosPetitFellas, Rap Bang Club und Yera Music — durchsickern, druckte sie über TV, Plakatwände, Bushaltestellen, Lastwagen, Print, Banner, Partys und soziale Medien und lud aufstrebende Künstler ein, eine Demo so einfach wie eine Sprachnachricht zu schicken.

Die Stars selbst antworteten, gaben konstruktives Feedback, hörten sich die Demos an und wählten Favoriten aus, was das „Leck“ in einen intimen Austausch von Künstler zu Künstler verwandelte. Laut der Agentur erhielt die Kampagne mehr als 5.000 WhatsApp-Nachrichten und 25.000 Demos, fünfmal so viele wie im Vorjahr, erzeugte über 200 Millionen Impressionen und steigerte die Markenstärke um 14 %, während sie zehn potenzielle Superstars entdeckte und einen Gewinner mit Unterstützung seines Lieblingskünstlers ins Studio brachte.

WHTSPP Records gewann bei den Cannes Lions 2022 einen Bronze Lion in Radio & Audio — neben einem zweiten Bronze in Mobile — und wurde bei El Ojo de Iberoamérica 2022 ausgezeichnet, wo dieselbe Arbeit zwei Silver und zwei Bronze Lions gewann und zur besten Idee Kolumbiens gekürt wurde.

Das Durchsickern der Nummern ließ die geschlossene Tür der Branche verschwinden: Der Zugang war das Produkt, und es fühlte sich wie ein Geheimnis an statt wie eine Kampagne.

WhatsApp war der Ort, an dem Kolumbianer bereits kommunizierten, mit rund 39 Millionen monatlich aktiven Nutzern, sodass das Format für Künstler nichts kostete.

Die Stars, die mit Feedback antworteten, machten das Versprechen glaubwürdig — das Label sammelte nicht nur Demos, sondern handelte danach.

Telefonnummern auf Plakatwänden und Bussen zu drucken verwandelte einen Medieneinkauf in ein Ereignis, über das gesprochen und das geteilt wurde.

Die Gelegenheit dorthin bringen, wo das Publikum bereits spricht: einen Bewerbungstrichter durch eine direkte Sprachnachricht an einen Star zu ersetzen, ließ die Hürde verschwinden — Zugänglichkeit war die Idee.

Der Mechanismus der „durchgesickerten Nummer“ wurde zur Signatur von BudX Records bei der Talentsuche: Das Label rahmte seine Ausbeute von 2022 als das Jahr ein, in dem sich die Lücke zwischen Neueinsteigern und Superstars auf eine einzige WhatsApp-Nachricht schloss, und die Kampagne sammelte weitere Auszeichnungen bei El Ojo de Iberoamérica, wo sie zur besten Idee Kolumbiens gekürt wurde und Silvers in Digital & Social und Media sowie Bronzes in Brand Experience und Radio & Audio gewann.