Libresse tece vulvas nas flores do kebaya nyonya para quebrar o tabu da zona V na Malásia

Uma pesquisa encomendada pela Libresse em sete mercados constatou que, na Malásia, 50% das mulheres nunca falarão sobre sua zona V, uma em cada três sente vergonha da aparência da própria vulva e 56% das adolescentes prefeririam sofrer bullying a falar sobre menstruação. Como marca que defende a confiança na zona V, a Libresse queria que os malaios falassem.

Redesenhar os motivos de peônia e crisântemo do kebaya nyonya com a vulva tecida à mão em cada flor — um ícone querido que celebra o corpo das mulheres.

Trabalhando com artesãs locais de kebaya, a Muma Malaysia teceu vulvas no coração dos dois motivos florais exclusivos do kebaya nyonya — a peônia e o crisântemo. O padrão estampou uma linha de embalagens de absorventes em edição limitada, e duas túnicas V-Kebaya reais bordadas com o desenho foram vestidas por influenciadoras para lançar a linha.

O lançamento virou uma conversa nacional: uma declaração do Conselho de Mulheres Muçulmanas Yadim classificou as imagens como desrespeitosas às mulheres, a marca retirou os anúncios em 17 de setembro de 2021, e políticos, celebridades e usuários correram a defendê-la nas redes sociais. No Kancil Awards 2022, o V-Kebaya da Muma levou o Golden Kancil de melhor do show, além de uma prata em experiência de marca.

A própria pesquisa da Libresse constatou que as mulheres malaias conviviam com um silêncio excepcionalmente profundo sobre seus corpos: metade disse que nunca falaria sobre sua zona V, um terço sentia vergonha da aparência da própria vulva e a maioria das adolescentes preferiria sofrer bullying a discutir menstruação. A marca queria reabrir essa conversa por meio da cultura, e não da educação clínica.

A Muma Malaysia encontrou seu veículo no kebaya nyonya, a blusa bordada semitransparente que permitiu às mulheres nos anos 1920 desafiar o vestuário conservador e abraçar sua feminilidade. Com artesãs locais de kebaya, a agência teceu a vulva no coração dos dois motivos exclusivos da peça — a peônia e o crisântemo — e imprimiu as flores redesenhadas em uma linha de embalagens Libresse de edição limitada.

Duas túnicas V-Kebaya reais foram bordadas e vestidas por influenciadoras para lançar a linha. Em poucas semanas, a campanha atraiu uma declaração incriminadora do Conselho de Mulheres Muçulmanas Yadim, que classificou as imagens como um desrespeito às mulheres, e a Libresse retirou a publicidade em 17 de setembro de 2021, afirmando que estava ouvindo todas as vozes.

A retirada provocou o oposto do silêncio: políticos malaios, celebridades e milhares de usuários de redes sociais defenderam a marca, argumentando que alegorias visuais da anatomia feminina em absorventes não eram ofensivas, mas tardias. Um ano depois, o setor concordou — o V-Kebaya venceu o Golden Kancil, melhor do show no Kancil Awards 2022 da Malásia.

Um estigma com séculos de idade raramente cede a mais fatos, então a Libresse escolheu uma peça de vestuário querida que, ela própria, um dia desafiou as ideias sobre o que as mulheres podiam vestir.

Colocar a vulva dentro da flor permitiu que as mulheres vissem seus próprios corpos como bela herança, em vez de algo vergonhoso a esconder.

Encomendar artesãs reais de kebaya deu à provocação autenticidade e habilidade, ligando um tabu moderno a uma tradição artesanal viva.

Até a reação negativa virou combustível: quando um órgão religioso atacou o trabalho, o debate público que ele provocou espalhou a conversa sobre a zona V muito além da mídia da própria campanha.

Para desarmar um tabu, tome emprestada a cultura que já tornou o assunto belo: quando um estigma tem séculos de idade, o caminho não é mais informação, mas um símbolo familiar amorosamente reimaginado.

A Libresse retirou a publicidade da campanha em setembro de 2021, mas o debate que ela iniciou não parou: usuários de redes sociais, celebridades e políticos defenderam publicamente o trabalho, e a linha de edição limitada e as túnicas bordadas permaneceram como a declaração da marca sobre o orgulho da zona V. Em dezembro de 2022, o V-Kebaya foi nomeado vencedor do Golden Kancil no Kancil Awards — a maior honraria criativa da Malásia —, confirmando que o setor julgou a ideia por sua intenção e execução, e não pela controvérsia que forçou sua retirada precoce.