Les fuites de numéros de WHTSPP Records de Budweiser — les démos arrivent en notes vocales

Budweiser a lancé BudX Records en Colombie en 2021 pour remettre en cause le statu quo de l'industrie musicale et promouvoir de nouveaux talents urbains, en appelant 1 200 artistes émergents lors de sa première année. En 2022, l'objectif est passé à 8 000 et le label devait devenir crédible — or en Colombie, un artiste indépendant n'est généralement entendu que s'il connaît déjà un influenceur de l'industrie.

Transformer la soumission de démo en note vocale WhatsApp : « divulguer » délibérément les numéros des stars urbaines les plus écoutées de Colombie afin que les artistes non signés puissent leur écrire directement.

DAVID Bogotá a « divulgué » les vrais numéros de téléphone des artistes urbains les plus écoutés de Colombie — Ryan Castro, Farina, LosPetitFellas, Rap Bang Club et Yera Music — dans les médias publics, à la télévision, sur des panneaux d'affichage, aux arrêts de bus, sur des camions, dans la presse écrite, sur des bannières, lors de fêtes et sur les canaux sociaux. Les artistes émergents ont écrit aux stars et envoyé des démos aussi facilement qu'une note vocale ; les artistes ont répondu avec des retours constructifs, ont écouté chaque démo et ont choisi leurs favorites, et les utilisateurs ont commencé à partager l'expérience dans des vidéos virales.

La campagne a généré plus de 5 000 messages WhatsApp et 25 000 démos musicales — cinq fois plus que l'année précédente — avec plus de 200 millions d'impressions et une hausse de 14 % de la puissance de la marque, selon l'agence. Elle a découvert dix superstars potentielles et a emmené un gagnant enregistrer avec le soutien de son artiste préféré, et a remporté un Bronze en Radio & Audio aux Cannes Lions 2022 ainsi que d'autres Lions à El Ojo de Iberoamérica 2022.

En Colombie, un artiste urbain non signé n'est entendu que s'il a déjà des contacts dans l'industrie — une porte quasi impossible pour les nouveaux venus et surtout pour les musiciens hors des grandes villes. BudX Records de Budweiser, créé en 2021 pour combattre ce statu quo, devait passer de 1 200 à 8 000 artistes appelés en une seule année tout en prouvant que le label était réel.

La réponse de DAVID Bogotá a été de rendre le processus de candidature identique à la façon dont les Colombiens parlent réellement : WhatsApp. La campagne a délibérément divulgué les numéros de téléphone des artistes urbains les plus écoutés du pays — Ryan Castro, Farina, LosPetitFellas, Rap Bang Club et Yera Music — en les imprimant à la télévision, sur des panneaux d'affichage, aux arrêts de bus, sur des camions, dans la presse écrite, sur des bannières, lors de fêtes et sur les réseaux sociaux, et en invitant les artistes émergents à envoyer une démo aussi facilement qu'une note vocale.

Les stars elles-mêmes ont répondu, donnant des retours constructifs, écoutant les démos et choisissant leurs favorites, ce qui a transformé la « fuite » en un échange intime d'artiste à artiste. Selon l'agence, la campagne a reçu plus de 5 000 messages WhatsApp et 25 000 démos, cinq fois plus que l'année précédente, a généré plus de 200 millions d'impressions et a fait grimper la puissance de la marque de 14 %, tout en découvrant dix superstars potentielles et en emmenant un gagnant enregistrer avec le soutien de son artiste préféré.

WHTSPP Records a remporté un Lion de Bronze en Radio & Audio aux Cannes Lions 2022 — ainsi qu'un second Bronze en Mobile — et a été reconnu à El Ojo de Iberoamérica 2022, où le même travail a obtenu deux Lions d'Argent et deux Lions de Bronze et a été nommé meilleure idée de Colombie.

Divulguer les numéros a fait disparaître la porte fermée de l'industrie : l'accès était le produit, et cela ressemblait à un secret plutôt qu'à une campagne.

WhatsApp était l'endroit où les Colombiens communiquaient déjà, avec environ 39 millions d'utilisateurs actifs mensuels, si bien que le format ne coûtait rien aux artistes.

Les stars répondant avec des retours rendaient la promesse crédible — le label ne se contentait pas de collecter des démos, il agissait dessus.

Mettre des numéros de téléphone sur des panneaux d'affichage et des bus a transformé un achat média en un événement dont les gens parlaient et qu'ils partageaient.

Placez l'opportunité là où le public parle déjà : remplacer un entonnoir de candidature par une note vocale directe à une star a fait disparaître la barrière — l'accessibilité était l'idée.

Le mécanisme du « numéro divulgué » est devenu la signature de BudX Records pour trouver des talents : le label a présenté sa récolte de 2022 comme l'année où l'écart entre les nouveaux venus et les superstars s'est réduit à un simple message WhatsApp, et la campagne a récolté d'autres distinctions à El Ojo de Iberoamérica, où elle a été nommée meilleure idée de Colombie et a remporté des Argent en Digital & Social et Media ainsi que des Bronze en Brand Experience et Radio & Audio.