Las filtraciones de números de estrellas de WHTSPP Records — los demos llegan como notas de voz

Budweiser lanzó BudX Records en Colombia en 2021 para desafiar el statu quo de la industria musical y promover nuevo talento urbano, llamando a 1.200 artistas emergentes en su primer año. En 2022 la meta creció a 8.000 y el sello tenía que volverse creíble — sin embargo, en Colombia un artista independiente normalmente solo es escuchado si ya conoce a un influenciador de la industria.

Convertir el envío de demos en una nota de voz de WhatsApp: 'filtrar' deliberadamente los números de las estrellas urbanas más escuchadas de Colombia para que los artistas sin contrato puedan escribirles directamente.

DAVID Bogotá 'filtró' los números de teléfono reales de los artistas urbanos más escuchados de Colombia — Ryan Castro, Farina, LosPetitFellas, Rap Bang Club y Yera Music — en medios públicos, TV, vallas publicitarias, paradas de autobús, camiones, prensa, banners, fiestas y canales sociales. Los artistas emergentes escribieron a las estrellas y enviaron demos con la misma facilidad que una nota de voz; los artistas respondieron con comentarios constructivos, escucharon cada demo y eligieron sus favoritos, y los usuarios comenzaron a compartir la experiencia en videos virales.

La campaña atrajo más de 5.000 mensajes de WhatsApp y 25.000 demos musicales — cinco veces más que el año anterior — con más de 200 millones de impresiones y un aumento del 14% en el poder de marca, según la agencia. Descubrió diez posibles superestrellas y llevó a un ganador a grabar con el apoyo de su artista favorito, y ganó un Bronce en Radio & Audio en Cannes Lions 2022 además de más Leones en El Ojo de Iberoamérica 2022.

En Colombia, un artista urbano sin contrato solo es escuchado si ya tiene contactos en la industria — una puerta casi imposible para los recién llegados y especialmente para los músicos fuera de las grandes ciudades. BudX Records de Budweiser, creado en 2021 para combatir ese statu quo, necesitaba crecer de 1.200 a 8.000 artistas llamados en un solo año mientras demostraba que el sello era real.

La respuesta de DAVID Bogotá fue hacer que el proceso de solicitud fuera idéntico a cómo los colombianos realmente hablan: WhatsApp. La campaña filtró deliberadamente los números de teléfono de los artistas urbanos más escuchados del país — Ryan Castro, Farina, LosPetitFellas, Rap Bang Club y Yera Music — imprimiéndolos en TV, vallas publicitarias, paradas de autobús, camiones, prensa, banners, fiestas y redes sociales, e invitando a los artistas emergentes a enviar un demo con la misma facilidad que una nota de voz.

Las propias estrellas respondieron, dando comentarios constructivos, escuchando los demos y eligiendo favoritos, lo que convirtió la 'filtración' en un intercambio íntimo de artista a artista. Según la agencia, la campaña recibió más de 5.000 mensajes de WhatsApp y 25.000 demos, cinco veces más que el año anterior, generó más de 200 millones de impresiones y elevó el poder de marca en un 14%, mientras descubría diez posibles superestrellas y llevaba a un ganador a grabar con el apoyo de su artista favorito.

WHTSPP Records ganó un León de Bronce en Radio & Audio en Cannes 2022 — junto con un segundo Bronce en Mobile — y fue reconocido en El Ojo de Iberoamérica 2022, donde el mismo trabajo obtuvo dos Leones de Plata y dos de Bronce y fue nombrado la mejor idea de Colombia.

Filtrar los números hizo desaparecer la puerta cerrada de la industria: el acceso era el producto, y se sentía como un secreto en lugar de una campaña.

WhatsApp era donde los colombianos ya se comunicaban, con aproximadamente 39 millones de usuarios activos mensuales, así que el formato no le costaba nada a los artistas usarlo.

Las estrellas respondiendo con comentarios hicieron creíble la promesa — el sello no solo recolectaba demos sino que actuaba sobre ellos.

Poner números de teléfono en vallas publicitarias y autobuses convirtió una compra de medios en un evento del que la gente hablaba y compartía.

Pon la oportunidad donde la audiencia ya habla: reemplazar un embudo de solicitud por una nota de voz directa a una estrella hizo desaparecer la barrera — la accesibilidad era la idea.

El mecanismo del 'número filtrado' se convirtió en la firma de BudX Records para encontrar talento: el sello enmarcó su cosecha de 2022 como el año en que la brecha entre recién llegados y superestrellas se cerró a un solo mensaje de WhatsApp, y la campaña cosechó más honores en El Ojo de Iberoamérica, donde fue nombrada la mejor idea de Colombia y ganó Platas en Digital & Social y Media además de Bronces en Brand Experience y Radio & Audio.