마스터카드, 레이디 가가 팬들을 캐스팅해 'Abracadabra' 뮤직비디오를 다시 촬영하다

마스터카드는 자사의 Priceless 플랫폼이 Z세대에게 의미 있는 것이 되기를 원했다. Z세대는 문화를 관람하는 것이 아니라 참여하는 것으로 여기는 세대다. 그래서 레이디 가가가 싱글 Abracadabra를 발매했을 때, McCann XBC는 또 하나의 연예인 광고 모델 기용 대신 그 론칭을 올해 최대의 캐스팅 콜로 전환할 것을 제안했다.

올해 가장 기대되는 뮤직비디오를 최대의 캐스팅 콜로 전환한다: 안무를 완벽하게 소화한 팬들이 팬 에디트에서 레이디 가가와 함께 출연하게 된다.

전 세계 팬들이 자신이 안무를 추는 모습을 촬영해 참여하도록 초대받았으며, 안무가 Parris Goebel과 바이럴 댄스 크리에이터들의 튜토리얼이 시작을 도왔다. 수천 건의 오디션 중 32명의 리틀 몬스터가 로스앤젤레스로 초청되어 Goebel의 트레이닝을 받고 가가 본인의 의상 아카이브에서 나온 상징적인 의상으로 스타일링되어 고품질 제작의 팬 에디트 뮤직비디오에 참여했으며, 이는 2025년 3월 29일에 공개되었다.

이 캠페인은 14억 회 이상의 영상 조회수를 기록했고, 48시간 이내에 TikTok 사용자의 3분의 2에 도달했으며, 마스터카드의 소셜 팔로워를 3배로 늘렸고, 2025년 플랫폼 최고의 브랜드 해시태그가 되었다. Z세대 사이에서 +29%의 브랜드 리프트를 달성했는데, 이는 마스터카드가 기록한 역대 최대 Z세대 의견 상승폭이었다. 또한 2025 칸 라이언즈 팬 인게이지먼트 부문 금상과 2026 에피 US 인게이지드 커뮤니티 부문 금상을 수상했다.

마스터카드는 자사의 Priceless 플랫폼이 Z세대에게 의미 있는 것이 되기를 원했다. Z세대는 문화를 관람하는 것이 아니라 참여하는 것으로 여기는 세대다. 그래서 레이디 가가가 싱글 Abracadabra를 발매했을 때, McCann XBC는 또 하나의 연예인 광고 모델 기용 대신 그 론칭을 올해 최대의 캐스팅 콜로 전환할 것을 제안했다.

전 세계 팬들이 자신이 안무를 추는 모습을 촬영해 참여하도록 초대받았으며, 안무가 Parris Goebel과 바이럴 댄스 크리에이터들의 튜토리얼이 시작을 도왔다. 수천 건의 오디션 중 32명의 리틀 몬스터가 로스앤젤레스로 초청되어 Goebel의 트레이닝을 받고 가가 본인의 의상 아카이브에서 나온 상징적인 의상으로 스타일링되어 고품질 제작의 팬 에디트 뮤직비디오에 참여했으며, 이는 2025년 3월 29일에 공개되었다.

이 아이디어는 참여를 기반으로 전개되었다: 팬들이 슈퍼마켓 통로에서 춤추는 서브 트렌드를 통해 오디션이 급증했고, 팬 에디트 자체가 팬들이 스타를 대신할 수 있다는 증거가 되었으며, 마스터카드는 가가가 수상자들과 함께 공연한 로스앤젤레스 파티인 Club MAYHEM으로 이 순간을 마무리했다.

이 캠페인은 14억 회 이상의 영상 조회수를 기록했고, 48시간 이내에 TikTok 사용자의 3분의 2에 도달했으며, 마스터카드의 소셜 팔로워를 3배로 늘렸고, 2025년 플랫폼 최고의 브랜드 해시태그가 되었다. Z세대 사이에서 +29%의 브랜드 리프트를 달성했는데, 이는 마스터카드가 기록한 역대 최대 Z세대 의견 상승폭이었다. 또한 2025 칸 라이언즈 팬 인게이지먼트 부문 금상과 2026 에피 US 인게이지드 커뮤니티 부문 금상을 수상했다.

Z세대는 문화를 관람하지 않고 수행하기에, 캐스팅 콜은 어떤 방송 광고보다도 이미 그렇게 행동하는 관객의 방식에 더 잘 맞았다.

실질적인 보상이 참여를 의미 있게 만들었다: 32명의 팬이 의상, 안무가, 그리고 스타 본인의 제작진을 얻었기에 출연하리라는 약속은 신뢰할 만했다.

레이디 가가 본인의 아카이브와 팀이 수상자들을 꾸미도록 한 것은 팬 에디트에 팬들이 소품이 아닌 동등한 존재로 보이게 하는 제작 가치를 부여했다.

모든 층위 — 오디션, 튜토리얼, 팬 에디트, 애프터파티 — 가 팬들이 만들고 공유하고 싶어 하는 콘텐츠를 생산했기에, 획득 미디어가 대부분의 역할을 했다.

관객에게 주연 역할을 부여하라: 브랜드가 무대를 팬들에게 넘길 때, 캠페인은 광고가 아니라 팬들이 스스로 만들고 공유하는 경험이 된다.

팬 에디트는 2025년 3월 29일에 공개되었고 캠페인은 한 해 동안 이어졌다: 오디션, 영상, Club MAYHEM이 유기적 콘텐츠를 계속 만들어냈고, 그 성과는 벤치마크로 남았다 — 14억 회 이상의 조회수, 2025년 TikTok 최고의 브랜드 해시태그, 마스터카드 TikTok 팔로워 215% 증가, 그리고 회사가 기록한 최대 Z세대 브랜드 리프트. 시상식은 효과성과 크래프트 양쪽에서 뒤따랐다: 2025 칸 라이언즈 팬 인게이지먼트 부문 금상과 소셜 & 크리에이터 부문 동상, 그리고 2026 에피 어워즈 US 인게이지드 커뮤니티 부문 금상 에피.