Mastercard让Lady Gaga的粉丝重拍她的《Abracadabra》MV

Mastercard希望Priceless平台对Z世代有意义，这一代人把文化当作要参与而不是观看的东西。所以当Lady Gaga发布单曲Abracadabra时，McCann XBC提议将这次发布变成年度最大的选角活动，而不是又一场名人代言。

把年度最受期待的音乐录影带变成最大的选角活动：跳出编排的粉丝和Lady Gaga一起出现在粉丝剪辑版中。

邀请全球粉丝拍摄自己表演编舞的视频，编舞师Parris Goebel和病毒舞蹈创作者提供了教程来帮助他们上手。从数千份试镜中，32位小怪兽被送往洛杉矶，接受Goebel的训练。穿上Gaga自己衣柜里的标志性单品，为MV制作了高质量的粉丝剪辑版，于2025年3月29日首播。

活动产生超过14亿次视频观看，48小时内触及三分之二的TikTok用户，Mastercard社交粉丝数增加了两倍，成为该平台2025年最热门的品牌话题标签。Z世代品牌好感度提升29%——这是Mastercard有史以来记录的Z世代意见提升最大的一次——并在Cannes Lions 2025获得粉丝互动金奖，在2026年Effie美国奖中获得参与社群金奖。

Mastercard希望它的Priceless平台能引起Z世代的共鸣，这代人把文化当作参与而非旁观。因此，当Lady Gaga发布单曲《Abracadabra》时，McCann XBC提议不采用另一位名人代言，而把这次发布变成年度最大的选角活动。

邀请全球粉丝拍摄自己表演编舞的视频，编舞师Parris Goebel和病毒舞蹈创作者提供了教程帮助他们上手。从数千份试镜中，32位小怪兽飞往洛杉矶，接受Goebel的训练，并穿着Gaga自己衣橱里的标志性单品，以高制作水准参与了MV的粉丝剪辑版，该版本于2025年3月29日首播。

创意围绕参与展开：粉丝们在杂货店过道跳舞的次级趋势使试镜数量激增，粉丝剪辑版本身证明了粉丝可以取代明星，Mastercard还随Club MAYHEM（一场洛杉矶派对）达到高潮，Gaga在派对上与获奖者同台表演。

活动产生14亿多次视频观看，48小时内触达三分之二的TikTok用户，Mastercard的社交追随者增加了两倍，并成为该平台2025年排名第一的品牌话题标签。它带来了Z世代品牌提升+29%，这是Mastercard有史以来记录的最大Z世代意见提升，并赢得了2025年戛纳银狮奖（粉丝互动类金奖）以及2026年艾菲美国金奖（参与社群类）。

Z世代不只看文化，他们表演文化，所以选角活动比任何广播广告都更契合受众已有的行为。

真实的利害关系让参与变得有意义：32位粉丝赢得了服装、编舞师和明星自己的团队，因此成为焦点的承诺是可信的。

让Gaga自己的服装和团队打扮获胜者，使粉丝剪辑版具有高制作价值，让粉丝看起来像平等的参与者，而不是道具。

每一层（试镜、教程、粉丝剪辑版、派对后）都产生粉丝想要制作和分享的内容，因此免费媒体完成了大部分工作。

让观众唱主角：当品牌把舞台交给粉丝，活动就不再是广告，而是粉丝自己创作和分享的体验。

粉丝剪辑版于2025年3月29日首播，活动全年持续：试镜、视频和派对接连产生自然内容，这些结果以基准留存了下来——超14亿次浏览、2025年TikTok上排名第一的品牌话题标签、Mastercard的TikTok粉丝群增长215%，以及公司记录的最大规模的Z世代品牌提升。奖项紧随其后，涵盖了效果和工艺两个领域：2025年戛纳金狮奖最佳粉丝互动及社交与创作者类铜奖，以及2026年艾菲美国奖参与社群类金奖。