Mastercard让Lady Gaga的粉丝重拍她的《Abracadabra》MV

Mastercard希望它的Priceless平台能引起Z世代的共鸣，这代人把文化当作参与而非旁观。因此，当Lady Gaga发布单曲《Abracadabra》时，McCann XBC提议不采用另一位名人代言，而把这次发布变成年度最大的选角活动。

邀请全球粉丝拍摄自己表演编舞的视频，编舞师Parris Goebel和病毒舞蹈创作者提供了教程帮助他们上手。从数千份试镜中，32位小怪兽飞往洛杉矶，接受Goebel的训练，并穿着Gaga自己衣橱里的标志性单品，以高制作水准参与了MV的粉丝剪辑版，该版本于2025年3月29日首播。

创意围绕参与展开：粉丝们在杂货店过道跳舞的次级趋势使试镜数量激增，粉丝剪辑版本身证明了粉丝可以取代明星，Mastercard还随Club MAYHEM（一场洛杉矶派对）达到高潮，Gaga在派对上与获奖者同台表演。

活动产生14亿多次视频观看，48小时内触达三分之二的TikTok用户，Mastercard的社交追随者增加了两倍，并成为该平台2025年排名第一的品牌话题标签。它带来了Z世代品牌提升+29%，这是Mastercard有史以来记录的最大Z世代意见提升，并赢得了2025年戛纳银狮奖（粉丝互动类金奖）以及2026年艾菲美国金奖（参与社群类）。