Belfius, 시청자들이 뱅킹 앱 안에서 Lost Frequencies 뮤직비디오를 조작하게 하다

Belfius Direct Mobile 앱을 고객과 비고객 모두에게 젊은 층을 겨냥한 유쾌하고 인터랙티브한 방식으로 홍보하고, 앱의 사용 편의성을 여행 관련 기능과 연결하는 것.

Lost Frequencies의 'Beautiful Life' 영상의 여러 결말을 촬영하고, 시청자가 Belfius 앱 안에서 사랑 이야기가 어떻게 이어질지 선택하게 한다.

Saatchi & Saatchi Belgium은 DJ Felix De Laet(Lost Frequencies)와 배우들과 함께 영상의 여러 버전을 촬영했다. 한 남자가 아내를 처음 만난 순간을 다시 겪기 위해 과거로 돌아가고, 시청자는 Belfius 앱을 통해 로맨스가 어떻게 이어질지 결정한다.

참여 수치는 공개되지 않았다. 이 캠페인은 은행의 앱을 2016년 6월에 발매된 차트 1위 싱글('Beautiful Life')과 연결했으며, 업계 매체에 따르면 벨기에 음악 산업에서 처음 있는 일이었다.

2016년 8월, 벨기에의 은행 및 보험 그룹 Belfius와 Saatchi & Saatchi Belgium(Publicis One 소속)은 Belfius Direct Mobile 앱을 위한 인터랙티브 캠페인을 시작하며 벨기에 DJ 겸 프로듀서 Lost Frequencies(Felix De Laet)와 협업했다. 그는 2014년 'Are You With Me' 리믹스로 국제적 명성을 얻었고, 2016년 6월에 발매된 싱글 'Beautiful Life'는 차트 정상을 차지하고 있었다.

영상은 한 남자가 아내를 처음 만난 순간을 다시 겪기 위해 과거로 돌아가는 모습을 보여준다. Saatchi & Saatchi는 De Laet와 배우들과 함께 영상의 여러 버전을 촬영했고, 시청자는 Belfius 앱 안에서 사랑 이야기가 어떻게 이어질지 선택한다. 즉 뱅킹 앱을 영상의 리모컨으로 만든 것이다. 은행은 이를 고객과 비고객 모두를 위한 완전히 새로운 인터랙티브 경험으로 내세우며, 주로 젊은 층을 겨냥해 앱의 사용 편의성과 여행 관련 기능을 강조했다.

업계 매체는 이를 벨기에 음악 산업의 특별한 순간이라고 불렀다. 크레딧에는 크리에이티브 디렉터 Niels Schreyers와 크리에이티브 Sebastiaan Dessaux, Yannick De Haes가 이름을 올렸으며, 조회수나 참여 수치는 공개되지 않았다.

차트 1위 싱글은 젊은 사용자에게 도달을 보장하지만, 그들이 이야기를 조작하게 함으로써 브랜드는 단순 후원이 아니라 상호작용을 소유할 이유를 얻는다.

뱅킹 앱을 컨트롤러로 만드는 것은 제품의 사용 편의성을 주장하는 대신 보여준다.

인터랙티브 영상은 주의를 더 오래, 더 집중해서 붙잡는다. 이는 에이전시가 이 작업을 제안할 때 내세운 포맷의 핵심 약속이다.

빌려온 자산에 리모컨이 필요할 때 빌려온 주의는 두 배로 작동한다. 앱이 이야기를 조작하는 유일한 방법이 되게 함으로써 미디어 시청자를 앱 실행자로 바꾼다.

이 캠페인은 2016년 여름 'Beautiful Life' 발매 무렵 진행되었으며, 자료에는 참여 수치나 후속 내용이 기록되어 있지 않다.