マスターカード、レディー・ガガのファンを起用して「Abracadabra」のビデオを再撮影

マスターカードは、自社のPricelessプラットフォームをZ世代にとって意味のあるものにしたかった。Z世代は文化を「観るもの」ではなく「参加するもの」と捉える世代である。そこでレディー・ガガがシングル「Abracadabra」をリリースした際、マッキャンXBCは、また別のセレブリティ起用ではなく、このローンチを年間最大のキャスティングの呼びかけに変えることを提案した。

その年最も期待されるミュージックビデオを、史上最大のキャスティングの呼びかけに変える。振り付けを完璧にこなしたファンが、「Fan Edit」でレディー・ガガと共演できるようにした。

世界中のファンが、自身で振り付けを踊る動画を撮影するよう招かれ、振付師のパリス・ゲーベルやバイラルダンスのクリエイターによるチュートリアルが参加の後押しとなった。数千件のオーディションから選ばれた32人のリトル・モンスターズがロサンゼルスへ招かれ、ゲーベルの指導を受け、ガガ自身のワードローブ・アーカイブから象徴的な衣装を着用して、高品質な「Fan Edit」版ビデオの制作に参加した。このビデオは2025年3月29日に初公開された。

このキャンペーンは14億回を超える動画再生を生み出し、48時間以内にTikTokユーザーの3分の2にリーチし、マスターカードのソーシャルフォロワーを3倍に増やし、2025年にプラットフォーム上で最も使われたブランドハッシュタグとなった。Z世代におけるブランドリフトは+29%に達し、これはマスターカードが記録したZ世代の意見向上として最大のものであった。さらに、カンヌライオンズ2025のファンエンゲージメント部門でゴールドを、2026年エフィー・アワードUSのエンゲージド・コミュニティ部門でゴールドを受賞した。

マスターカードは、自社のPricelessプラットフォームをZ世代にとって意味のあるものにしたかった。Z世代は文化を「観るもの」ではなく「参加するもの」と捉える世代である。そこでレディー・ガガがシングル「Abracadabra」をリリースした際、マッキャンXBCは、また別のセレブリティ起用ではなく、このローンチを年間最大のキャスティングの呼びかけに変えることを提案した。

世界中のファンが、自身で振り付けを踊る動画を撮影するよう招かれ、振付師のパリス・ゲーベルやバイラルダンスのクリエイターによるチュートリアルが参加の後押しとなった。数千件のオーディションから選ばれた32人のリトル・モンスターズがロサンゼルスへ招かれ、ゲーベルの指導を受け、ガガ自身のワードローブ・アーカイブから象徴的な衣装を着用して、高品質な「Fan Edit」版ビデオの制作に参加した。このビデオは2025年3月29日に初公開された。

このアイデアは参加によって広がった。スーパーマーケットの通路で踊るファンというサブトレンドでオーディション参加が急増し、「Fan Edit」自体がファンがスターの代役を務められる証となり、マスターカードはロサンゼルスでのパーティー「Club MAYHEM」で締めくくった。ここではガガが受賞者たちと共にパフォーマンスを披露した。

このキャンペーンは14億回を超える動画再生を生み出し、48時間以内にTikTokユーザーの3分の2にリーチし、マスターカードのソーシャルフォロワーを3倍に増やし、2025年にプラットフォーム上で最も使われたブランドハッシュタグとなった。Z世代におけるブランドリフトは+29%に達し、これはマスターカードが記録したZ世代の意見向上として最大のものであった。さらに、カンヌライオンズ2025のファンエンゲージメント部門でゴールドを、2026年エフィー・アワードUSのエンゲージド・コミュニティ部門でゴールドを受賞した。

Z世代は文化を観るのではなく演じる。だからこそ、キャスティングの呼びかけは、あらゆる放送広告よりも、オーディエンスがすでに取っている行動に合致していた。

実際の見返りが参加に意味を与えた。32人のファンが衣装、振付師、スター本人のクルーを手にしたことで、「出演できる」という約束は信憑性を持った。

レディー・ガガ自身のアーカイブとチームが受賞者を装飾したことで、「Fan Edit」はファンを小道具ではなく対等な存在に見せる制作価値を備えた。

オーディション、チュートリアル、「Fan Edit」、アフターパーティーというあらゆる層が、ファンが作り共有したいコンテンツを生み出したため、アーンドメディアが大半の役割を果たした。

オーディエンスに主役を渡すこと。ブランドが自らの舞台をファンに委ねると、キャンペーンは広告ではなくなり、ファン自身が作り共有する体験になる。

「Fan Edit」は2025年3月29日に初公開され、キャンペーンは年間を通じて展開された。オーディション、ビデオ、Club MAYHEMはオーガニックなコンテンツを生み続け、その成果はベンチマークとして残った。14億回を超える視聴、2025年のTikTokにおけるトップブランドハッシュタグ、マスターカードのTikTokフォロワーの215%増、そして同社が記録した最大のZ世代ブランドリフトである。その後、効果とクラフトの両面で賞が続いた。カンヌライオンズ2025のファンエンゲージメント部門ゴールドとソーシャル＆クリエイター部門ブロンズ、そして2026年エフィー・アワードUSのエンゲージド・コミュニティ部門ゴールドである。