萬事達卡號召女神卡卡粉絲重拍《Abracadabra》MV

萬事達卡希望旗下「無價」（Priceless）平台對Z世代具有意義，而這個世代把文化視為參與的對象，而非旁觀的內容。因此，當女神卡卡推出單曲《Abracadabra》時，McCann XBC提議將這次發行打造成年度規模最大的選角徵選，而非又一次名人代言。

把年度最受期待的音樂錄影帶變成規模最大的選角徵選：舞步跳得精準到位的粉絲，得以在「粉絲版」中與女神卡卡同台演出。

世界各地的粉絲受邀拍攝自己表演該段編舞的影片，並由編舞家Parris Goebel與爆紅舞蹈創作者提供教學影片協助入門。從數千份試鏡中選出32位「小怪獸」（Little Monsters），送往洛杉磯接受Goebel訓練，並穿上女神卡卡個人服裝檔案庫中的經典單品，參與製作規格比照正式作品的「粉絲版」音樂錄影帶；該版本於2025年3月29日首播。

本活動締造超過14億次影片觀看，在48小時內觸及三分之二的TikTok使用者，使萬事達卡的社群追蹤人數成長為三倍，並成為該平台2025年排名第一的品牌主題標籤。活動在Z世代之間帶來+29%的品牌好感度提升——這是萬事達卡歷來記錄到最大的Z世代好感度增幅——並榮獲2025年坎城獅「粉絲參與」金獎，以及2026年美國Effie獎「熱絡社群」金獎。

萬事達卡希望旗下「無價」（Priceless）平台對Z世代具有意義，而這個世代把文化視為參與的對象，而非旁觀的內容。因此，當女神卡卡推出單曲《Abracadabra》時，McCann XBC提議將這次發行打造成年度規模最大的選角徵選，而非又一次名人代言。

世界各地的粉絲受邀拍攝自己表演該段編舞的影片，並由編舞家Parris Goebel與爆紅舞蹈創作者提供教學影片協助入門。從數千份試鏡中選出32位「小怪獸」（Little Monsters），送往洛杉磯接受Goebel訓練，並穿上女神卡卡個人服裝檔案庫中的經典單品，參與製作規格比照正式作品的「粉絲版」音樂錄影帶；該版本於2025年3月29日首播。

這個構想建立在參與之上：試鏡熱潮因粉絲在超市走道跳舞的次潮流而暴增，「粉絲版」本身則成為粉絲足以取代明星的證明，萬事達卡最後以Club MAYHEM收尾——這是一場在洛杉磯舉辦的派對，女神卡卡與優勝者同台演出。

本活動締造超過14億次影片觀看，在48小時內觸及三分之二的TikTok使用者，使萬事達卡的社群追蹤人數成長為三倍，並成為該平台2025年排名第一的品牌主題標籤。活動在Z世代之間帶來+29%的品牌好感度提升——這是萬事達卡歷來記錄到最大的Z世代好感度增幅——並榮獲2025年坎城獅「粉絲參與」金獎，以及2026年美國Effie獎「熱絡社群」金獎。

Z世代不只是觀看文化，而是親身演出文化，因此選角徵選比任何電視廣告都更貼近觀眾原本的行為模式。

真實的誘因讓參與變得有意義：32位粉絲贏得服裝、編舞家與明星本人的團隊，因此「能登上正式作品」的承諾確實可信。

讓女神卡卡自己的檔案庫與團隊為優勝者打理造型，賦予「粉絲版」足以讓粉絲看起來與明星平起平坐、而非淪為道具的製作規格。

每一個環節——試鏡、教學、粉絲版、會後派對——都產出粉絲想製作與分享的內容，因此大部分成效來自 earned media（自然擴散媒體）。

把主角位置交給觀眾：當品牌把自己的舞台交給粉絲，活動就不再是廣告，而成為粉絲親手打造並分享的體驗。

「粉絲版」於2025年3月29日首播，活動貫穿全年：試鏡、影片與Club MAYHEM持續產生自然擴散的內容，成果也成為後續標竿——超過14億次觀看、2025年TikTok排名第一的品牌主題標籤、萬事達卡TikTok追蹤人數躍增215%，以及該公司歷來記錄到最大的Z世代品牌好感度提升。獎項隨後在成效與工藝兩方面接踵而至：2025年坎城獅「粉絲參與」金獎及「社群與創作者」銅獎，以及2026年美國Effie獎「熱絡社群」金獎。