KPlus 'Friendshit': 수줍은 십대에게 할 말을 만들어 준 뱅킹 앱 — ADFEST 그랑프리

K Plus는 카시콘뱅크의 무료 모바일 뱅킹 앱이다. 내성적인 태국 문화에서 낯선 곳에서 친구를 사귀는 일은 정말로 어색한 일이며, 앱의 핵심 이용자인 십대들이 그 어색함을 가장 크게 느낀다. 대행사는 십대들이 이 앱을 단순한 도구가 아니라 자신들의 사회생활의 일부로 보기를 원했다.

뱅킹 앱을 모두가 공유하는 하나의 화젯거리로 바꾼다: 가장 수줍은 소녀가 K Plus에 대해 이야기하며 새 학교에서 인정을 받는 무표정한 영화.

GREYnJ United와 나와폰 탐롱라따나릿 감독(Hub Ho Hin)은 5.5분짜리 무표정 코미디를 만들었다: 후이가 방콕으로 이사했을 때, 절친 클루아이는 어색한 말문 트기 시도가 연달아 실패하는 후이를 코치하는데, 결국 모두에게 통하는 유일한 화젯거리는 K Plus — 쉽고, 보편적이고, 대중적이다. 제품 기능은 광고 문구가 아니라 개그를 통해 드러나며, 카피라이터 차니칸 싯티아리는 주연 중 한 명으로 출연한다.

ADFEST 2019에서 그랜드 심사위원장은 3시간 만에 100만 뷰와 하루 만에 앱 다운로드 28% 증가를 언급했으며, K Plus는 24시간마다 2,000만 건의 거래를 처리했다. 이 영화는 이미 칸 라이언스 금상(엔터테인먼트, 온라인 픽션; 필름, 소비자 서비스), 필름 크래프트 은상, 그리고 D&AD, 애드 스타즈, 클리오 수상과 스파이크스 아시아 그랑프리를 감독의 포트폴리오에 따르면 수상했다.

K Plus는 태국의 카시콘뱅크의 무료 모바일 뱅킹 앱으로, 끊임없이 앱을 바꾸는 세대의 관심을 두고 경쟁한다. GREYnJ United는 속도나 기능을 팔지 않고, 태국의 내성적인 성향에 관한 무표정한 이야기를 들려주었다: 후이는 고향을 떠나 방콕에서 공부하게 되면서 새 친구를 사귀는 것을 두려워하고, 유일한 친구 클루아이는 어색한 말문 트기 시도마다 그녀를 코치한다.

5.5분짜리 코미디에서 클루아이가 후이에게 '일반적이고, 관련성 있고, 모두가 알고, 모두가 쓰고, 단순하고 대중적인' 것에 대해 이야기하라고 할 때까지 모든 제안은 실패한다 — K Plus. 앱은 마침내 통하는 대화의 물꼬가 되어, 제품의 이점이 판매 메시지가 아니라 농담을 통해 드러나게 한다. 이 영화는 Hub Ho Hin의 나와폰 탐롱라따나릿이 각본과 연출을 맡았고, GREYnJ 카피라이터 차니칸 싯티아리가 출연진에 합류했다.

이 영화는 태국 대중문화에 자리 잡았다: ADFEST 2019 그랜드 심사위원장 마크 투첼은 3시간 만에 100만 뷰에 도달했고, 하루 만에 앱 다운로드가 28% 증가했으며, K Plus가 24시간마다 2,000만 건의 거래를 처리하게 되었다고 말했다 — '태국에서 가장 활성화된 앱'. 이 영화는 2018년 칸에서 금사자상 2개와 은사자상 1개, 스파이크스 아시아 그랑프리, 그리고 D&AD, 클리오, 애드 스타즈 수상과 ADFEST 2019 그랑드 로터스를 수상했다.

낯선 사람과 말하는 것에 대한 수줍음은 실제 태국 사회의 진실이므로, 코미디는 인위적이지 않고 보편적으로 느껴졌다.

뱅킹 기능은 십대들이 이미 공유하는 말문 트기로 극화되어, 유틸리티를 우정 자체의 일부로 만들었다.

무표정한 영화적 유머와 스타 출연진이 브랜드를 볼 만하게 만들었고, 유통은 소셜 공유를 통해 이루어졌다.

아이디어는 형식과 연도를 넘어 확장되었다 — 후속 영화 'Face/Off'와 'Renaissance Man'은 같은 스토리텔링 목소리를 유지했다.

유틸리티를 중요하게 만들려면 기능을 나열하는 대신 이미 해결하고 있는 인간적 순간 — 어색한 잡담 — 을 극화하라; 제품은 모두의 공통 기반이기 때문에 주인공이 된다.

이 영화는 GREYnJ United의 KBank 코미디 연작의 중심이 되었다: 초현실적 후속작 'Face/Off'는 2018년 후반에 등장했고, 'Renaissance Man'은 대행사가 은행을 위한 세 번째 연속 캠페인이라고 부른 것으로 2019년에 이어졌다. 칸 라이언스 금상, 스파이크스 아시아 그랑프리, 그리고 클리오, D&AD, 애드 스타즈 수상과 함께 'Friendshit'은 ADFEST 2019에서 그랑드 로터스를 수상했으며, 심사위원장 마크 투첼은 3시간 만에 100만 뷰와 하루 만에 앱 다운로드 28% 증가를 공로로 인정했다.