KPlus「Friendshit」：讓害羞青少年有話可說的銀行應用程式——ADFEST 大獎

K Plus 是開泰銀行的免費行動銀行應用程式。在泰國含蓄的文化中，在陌生環境交朋友確實令人尷尬——而作為該應用程式核心受眾的青少年，感受最為深刻。代理商希望青少年不只把這個應用程式視為工具，而是視為社交生活的一部分。

把銀行應用程式變成每個人都在談論的唯一話題：一部冷面短片，講述最害羞的女孩靠談論 K Plus 而在新學校贏得接納。

GREYnJ United 與導演 Nawapol Thamrongrattanarit（Hub Ho Hin）製作了一部 5.5 分鐘的冷面喜劇：Hui 搬到曼谷後，她最好的朋友 Kluay 指導她一次次嘗試破冰卻屢屢失敗，直到唯一能與所有人聊得起來的話題是 K Plus——簡單、普遍、主流。產品功能透過笑點自然浮現，而非以推銷方式呈現；文案 Chanikarn Sitthiaree 擔綱主演之一。

在 ADFEST 2019，評審團主席提到三小時內一百萬次觀看，以及一天內應用程式下載量躍升 28%，K Plus 每 24 小時處理 2,000 萬筆交易。根據導演的作品集，該片已榮獲坎城獅子獎金獎（娛樂類、線上虛構類；影片類、消費者服務類）、影片工藝銀獎，以及 D&AD、Ad Stars 和 Clio 的榮譽和 Spikes Asia 大獎。

K Plus 是開泰銀行在泰國的免費行動銀行應用程式，爭奪一個不斷切換應用程式的世代之注意力。GREYnJ United 沒有推銷速度或功能，而是講述了一個關於泰國人害羞性格的冷面故事：Hui 離開家鄉到曼谷求學，非常害怕交新朋友，而她唯一的朋友 Kluay 指導她每一次尷尬的破冰嘗試。

在這部 5.5 分鐘的喜劇中，每個建議都失敗，直到 Kluay 告訴 Hui 談論一些「普遍、相關、人人都知道、人人都在用、簡單又主流」的東西——K Plus。這個應用程式成為最終奏效的開場話題，讓產品益處透過笑話而非銷售訊息浮現。該片由 Hub Ho Hin 的 Nawapol Thamrongrattanarit 編劇並執導，GREYnJ 文案 Chanikarn Sitthiaree 參與演出。

該片進入泰國時代精神：ADFEST 2019 評審團主席 Mark Tutssel 表示，它在三小時內達到一百萬次觀看，一天內應用程式下載量提升 28%，並讓 K Plus 每 24 小時處理 2,000 萬筆交易——「泰國最活躍的應用程式」。它在 2018 年坎城獲得兩座金獅子和一座銀獅子、Spikes Asia 大獎，以及 D&AD、Clio 和 Ad Stars 的榮譽，並在 ADFEST 2019 獲得 Grande Lotus。

對與陌生人交談感到害羞是泰國社會的真實寫照，因此這部喜劇讓人覺得普遍而非刻意製造。

銀行功能被戲劇化為青少年早已共享的破冰話題，使工具成為友誼本身的一部分。

冷面電影幽默和明星陣容讓品牌值得一看，因此傳播靠社群分享推動。

這個構想跨格式和年份擴展——後續影片「Face/Off」和「Renaissance Man」保持了同樣的敘事聲音。

要讓工具變得重要，就把它已經解決的人類時刻——尷尬的閒聊——戲劇化，而不是列舉功能；產品成為英雄，因為它是所有人的共同點。

該片奠定了 GREYnJ United 一系列開泰銀行喜劇的基礎：超現實的後續作品「Face/Off」於 2018 年稍晚推出，「Renaissance Man」則於 2019 年問世，代理商稱之為其為該銀行連續打造的第三波宣傳活動。除了坎城獅子獎金獎、Spikes Asia 大獎，以及 Clio、D&AD 和 Ad Stars 的榮譽外，「Friendshit」在 ADFEST 2019 奪得 Grande Lotus，評審團主席 Mark Tutssel 在會上讚揚它三小時內一百萬次觀看，以及一天內應用程式下載量躍升 28%。