KPlus「Friendshit」：シャイな10代に話すきっかけを与える銀行アプリ — ADFESTグランプリ

K Plusはカシコン銀行の無料モバイルバンキングアプリだ。タイの控えめな文化では、慣れない場所で友達を作るのは本当に気まずいものであり、アプリの主要ユーザーである10代が最もそれを強く感じている。エージェンシーは、10代にアプリを単なる便利ツールではなく、自分たちの社会生活の一部として捉えてほしかった。

銀行アプリを、誰もが共有する唯一の話題に変える。最もシャイな少女がK Plusについて話すことで新しい学校で認められる、という無表情な映画。

GREYnJ Unitedと監督ナワポン・タムロンラタナリット（Hub Ho Hin）は5.5分の無表情コメディを作った。フイがバンコクに引っ越すと、親友のクルアイが次々と失敗するアイスブレイクを指導していくが、最終的に全員に通じる唯一の話題はK Plusだった — 簡単で、普遍的で、主流。製品の機能は売り込みではなくギャグを通じて浮かび上がる。コピーライターのチャニカーン・シッティアリーが主演の一人を演じている。

ADFEST 2019でグランドジュリー会長は、3時間で100万回再生、1日以内にアプリのダウンロード数が28%増加し、K Plusが24時間ごとに2000万件の取引を処理していると述べた。この映画はすでにカンヌライオンズの金賞（エンターテインメント、オンライン・フィクション部門、フィルム、コンシューマーサービス部門）、フィルムクラフト銀賞、さらにD&AD、Ad Stars、Clioの栄誉とSpikes Asiaグランプリを受賞している（監督のポートフォリオによる）。

K Plusはタイにおけるカシコン銀行の無料モバイルバンキングアプリで、絶えずアプリを切り替える世代の注目を巡って競争している。GREYnJ Unitedはスピードや機能を売り込む代わりに、この国のシャイさについての無表情な物語を語った。故郷を離れてバンコクで学ぶフイは、新しい友達を作ることを恐れており、唯一の友達クルアイが、アイスブレイクのためのあらゆる気まずい試みを指導する。

5.5分のコメディでは、クルアイがフイに「一般的で、関連性があり、誰もが知っていて、誰もが使っていて、シンプルで主流」なこと — つまりK Plus — について話すように言うまで、あらゆる提案が失敗する。アプリはついに機能する会話のきっかけとなり、製品の利点は販売メッセージではなくジョークを通じて浮かび上がる。この映画はHub Ho Hinのナワポン・タムロンラタナリットが脚本・監督を務め、GREYnJのコピーライター、チャニカーン・シッティアリーが出演している。

この映画はタイの時代精神に入り込んだ。ADFEST 2019のグランドジュリー会長マーク・タッセルは、3時間で100万回再生に達し、1日以内にアプリのダウンロード数が28%増加し、K Plusが24時間ごとに2000万件の取引を処理していると述べた — 「タイで最も活性化されたアプリ」。2018年カンヌで金獅子賞2つと銀賞、Spikes Asiaグランプリ、さらにD&AD、Clio、Ad Starsの栄誉、そしてADFEST 2019でグランド・ロータスを受賞した。

見知らぬ人と話すことへのシャイさはタイの現実の社会的真実であり、コメディは作り物ではなく普遍的に感じられた。

銀行の機能は、10代がすでに共有しているアイスブレイクとしてドラマ化され、便利ツールを友情そのものの一部にした。

無表情な映画のユーモアと豪華なキャストがブランドを観る価値のあるものにし、配信はソーシャル共有で広がった。

アイデアはフォーマットと年を超えて展開した — 続編映画「Face/Off」と「Renaissance Man」は同じ語りの声を保った。

便利ツールを意味あるものにするには、機能を列挙するのではなく、それがすでに解決している人間的な瞬間 — 気まずい世間話 — をドラマ化すること。製品はみんなの共通点であるからこそ主役になる。

この映画はGREYnJ UnitedによるKBankのコメディ連作の軸となった。シュールな続編「Face/Off」は2018年後半に登場し、「Renaissance Man」は2019年に、エージェンシーが銀行のための3年連続キャンペーンと呼ぶものとして続いた。カンヌライオンズの金賞、Spikes Asiaグランプリ、Clio、D&AD、Ad Starsの栄誉に加え、「Friendshit」はADFEST 2019でグランド・ロータスを受賞し、審査委員長マーク・タッセルは3時間で100万回再生と1日以内のアプリダウンロード数28%増をその功績とした。