Casa Marrazzo 1934의 일러스트 유리병, 펜타어워즈 2023 다이아몬드 베스트 오브 쇼 수상

이탈리아 소스 제조사 Casa Marrazzo는 향수를 자아내는 가정적인 헤리티지를 표현하면서도 대중적이지 않게 매장 진열대에서 눈에 띄는 프리미엄 맞춤 병 라인을 원했다.

가정용품을 단순화한 흰색 일러스트를 유리병에 직접 스크린 인쇄해, 안에 든 소스가 색을 공급하며 각 그림을 완성하도록 했다.

아우게 디자인은 가정용품을 단순화한 흰색 기하학적 일러스트 수십 점을 그려 유리에 스크린 인쇄해 제품 자체의 색이 그 안을 채우게 했고, 각 병에는 색을 입힌 핫 스탬핑 캡 라벨을 얹었다.

70여 개국에서 출품된 2,000점 이상의 작품 중 단 하나의 최고상인 2023 펜타어워즈 다이아몬드(베스트 오브 쇼)를 수상했다. 아우게 디자인은 올해의 디자인 에이전시로도 선정되었다.

향수를 자아내는 브랜드 아이덴티티를 지닌 이탈리아 보존식품 제조사 Casa Marrazzo는 아우게 디자인에 프리미엄 병의 맞춤 라인 제작을 의뢰했다. 브리프는 붐비는 소스 진열대에서 가정적이면서도 동시에 고급스러운 느낌을 주는 것이었다.

아우게 디자인의 해답은 가정용품을 단순화한 흰색 일러스트 수십 점을 스크린 인쇄로 유리에 직접 인쇄하는 것이었다. 일러스트는 병 안의 소스가 색을 공급하도록 그려져, 흰색 선과 내용물의 빨강 또는 초록이 서로를 완성하며 제품 자체가 그림의 일부가 된다. 뚜껑의 색을 입힌 핫 스탬핑 라벨이 마지막 액센트를 더한다.

이 디자인은 70여 개국에서 출품된 2,000점 이상의 작품 중 모든 부문 수상작 가운데 선정되는 대회 최고상인 2023 펜타어워즈 다이아몬드를 수상했다. 아우게 디자인은 추가로 펜타어워즈 올해의 디자인 에이전시로도 선정되었다.

제품 자체의 색을 라벨 뒤에 숨기지 않고 디자인 요소로 활용한다.

슬로건이 아니라 구체적인 시각적 장치를 통해 브랜드 헤리티지를 표현한다.

유리에 대한 스크린 인쇄는 생산 비용이 저렴하면서도 맞춤 제작되고 프리미엄한 느낌을 준다.

세계 최고 권위의 패키징 공모전 심사위원단이 이 작품을 베스트 오브 쇼로 특별히 선정했다.

제품이 작품의 일부가 되게 하라. 내용물이 있어야 그림이 완성되는 패키징은 투명함을 제약이 아닌 아이디어 그 자체로 바꾼다.

다이아몬드 수상으로 Casa Marrazzo 1934는 투명 패키징 디자인의 참조 사례가 되었고, 아우게 디자인이 2023 펜타어워즈 올해의 디자인 에이전시로 선정되는 데 기여했다. 이 에이전시는 이후 회차에서도 최고 패키징 상을 계속 수상해 왔다.