Casa Marrazzo 1934 gewinnt mit illustrierten Glasgefäßen den Pentawards 2023 Diamond Best of Show

Der italienische Saucenhersteller Casa Marrazzo wollte eine maßgeschneiderte Premium-Glaslinie, die sein nostalgisches, heimeliges Erbe ausdrückt und im Regal auffällt, ohne massenmarkttauglich zu wirken.

Minimalistische weiße Illustrationen von Haushaltsgegenständen direkt auf das Glas siebdrucken, sodass die Sauce im Inneren die Farbe liefert und jedes Bild vervollständigt.

Auge Design zeichnete Dutzende einfache weiße geometrische Illustrationen von Haushaltsgegenständen, siebdruckte sie auf das Glas, sodass die eigene Farbe des Produkts sie ausfüllt, und versah jedes Glas mit einem farbigen, heißgeprägten Deckel-Etikett.

Gewann 2023 den Pentawards Diamond (Best of Show), den einzigen Hauptpreis unter über 2.000 Einreichungen aus mehr als 70 Ländern; Auge Design wurde zudem als Design Agency of the Year ausgezeichnet.

Casa Marrazzo, ein italienischer Konservenhersteller mit nostalgischer Markenidentität, bat Auge Design, eine maßgeschneiderte Linie von Premium-Gläsern zu entwerfen. Die Vorgabe war, sich in einem überfüllten Saucenregal zugleich heimelig und hochwertig anzufühlen.

Auge Designs Antwort bestand darin, Dutzende minimalistischer weißer Illustrationen von Haushaltsgegenständen im Siebdruck direkt auf das Glas zu drucken. Die Illustrationen sind so gezeichnet, dass die Sauce im Glas die Farbe liefert: Die weißen Linien und das Rot oder Grün des Inhalts ergänzen einander und machen das Produkt selbst zum Teil des Bildes. Ein farbiges, heißgeprägtes Etikett auf dem Deckel setzt einen letzten Akzent.

Das Design gewann 2023 den Pentawards Diamond, den Best of Show des Wettbewerbs, der aus allen Kategoriesiegern unter mehr als 2.000 Einreichungen aus über 70 Ländern ausgewählt wird. Auge Design wurde zusätzlich als Pentawards Design Agency of the Year ausgezeichnet.

Die Idee nutzt die eigene Farbe des Produkts als Gestaltungselement, statt sie hinter einem Etikett zu verbergen.

Sie drückt das Markenerbe durch einen konkreten visuellen Mechanismus aus, nicht durch einen Slogan.

Siebdruck auf Glas ist kostengünstig in der Herstellung und wirkt dennoch maßgeschneidert und premium.

Die Jury des weltweit führenden Verpackungswettbewerbs zeichnete es als Best of Show aus.

Lassen Sie das Produkt Teil des Kunstwerks sein: Verpackungen, die den Inhalt brauchen, um das Bild zu vervollständigen, verwandeln Transparenz von einer Einschränkung in die Idee selbst.

Der Diamond-Gewinn machte Casa Marrazzo 1934 zu einem Referenzfall für transparentes Verpackungsdesign und trug dazu bei, dass Auge Design als Pentawards Design Agency of the Year 2023 ausgezeichnet wurde; die Agentur hat auch in späteren Ausgaben weiterhin Top-Verpackungspreise gewonnen.