Los frascos de vidrio ilustrados de Casa Marrazzo 1934 ganan el Diamond Best of Show de los Pentawards 2023

El fabricante italiano de salsas Casa Marrazzo quería una línea de frascos premium personalizada que expresara su herencia nostálgica y hogareña y que destacara en el estante sin parecer de mercado masivo.

Serigrafiar ilustraciones minimalistas blancas de objetos domésticos directamente sobre el vidrio, de modo que la salsa del interior aporte el color y complete cada imagen.

Auge Design dibujó decenas de ilustraciones geométricas blancas y sencillas de objetos domésticos, las serigrafió sobre el vidrio para que el propio color del producto las rellenara, y coronó cada frasco con una etiqueta de tapa de color estampada en caliente.

Ganó el Diamond de los Pentawards 2023 (Best of Show), el único premio máximo entre más de 2.000 candidaturas de más de 70 países; Auge Design también fue nombrada Agencia de Diseño del Año.

Casa Marrazzo, un fabricante italiano de conservas con una identidad de marca nostálgica, pidió a Auge Design que creara una línea personalizada de frascos premium. El encargo era que se sintiera hogareño y de alta calidad a la vez, en un estante de salsas abarrotado.

La respuesta de Auge Design fue imprimir decenas de ilustraciones minimalistas blancas de objetos domésticos directamente sobre el vidrio mediante serigrafía. Las ilustraciones están dibujadas de modo que la salsa dentro del frasco aporte el color: el trazo blanco y el rojo o verde del contenido se completan mutuamente, haciendo que el propio producto forme parte de la imagen. Una etiqueta de color estampada en caliente en la tapa añade un acento final.

El diseño obtuvo el Diamond de los Pentawards 2023, el Best of Show del certamen elegido entre todos los ganadores de categoría de más de 2.000 candidaturas de más de 70 países. Auge Design fue además nombrada Agencia de Diseño del Año de los Pentawards.

La idea utiliza el propio color del producto como elemento de diseño en lugar de ocultarlo tras una etiqueta.

Expresa la herencia de la marca mediante un mecanismo visual concreto, no mediante un eslogan.

La serigrafía sobre vidrio es económica de producir y, sin embargo, se percibe como artesanal y premium.

El jurado del principal certamen de packaging del mundo la distinguió como Best of Show.

Deja que el producto forme parte de la obra de arte: un packaging que necesita el contenido para completar la imagen convierte la transparencia de una limitación en la idea misma.

El triunfo del Diamond convirtió a Casa Marrazzo 1934 en un caso de referencia del diseño de packaging transparente y contribuyó a que Auge Design fuera nombrada Agencia de Diseño del Año 2023 de los Pentawards; la agencia ha seguido ganando los principales premios de packaging en ediciones posteriores.