리브레스, 말레이시아의 V존 금기를 깨기 위해 누욘야 케바야 꽃에 외음을 엮다

리브레스가 의뢰한 7개 시장 설문조사에 따르면, 말레이시아 여성의 50%는 자신의 V존에 대해 결코 말하지 않을 것이라고 답했고, 세 명 중 한 명은 자신의 외음부 모양에 대해 안타까워하며, 10대의 56%는 생리에 대해 이야기하느니 차라리 괴롭힘을 당하겠다고 답했다. V존 자신감을 옹호하는 브랜드로서 리브레스는 말레이시아인들이 이야기를 나누기를 원했다.

누욘야 케바야의 모란과 국화 문양을 재디자인하여 각 꽃 속에 외음을 손으로 엮어 넣는다 — 여성의 몸을 기리는 사랑받는 상징이다.

현지 케바야 장인들과 협업하여 무마 말레이시아는 누욘야 케바야에만 있는 두 꽃 문양 — 모란과 국화 — 의 중심부에 외음을 엮어 넣었다. 이 패턴은 한정판 생리대 패키지에 적용되었고, 이 디자인이 자수된 두 벌의 실제 V-케바야 상의는 인플루언서들이 입고 제품 라인 출시를 알렸다.

출시는 전국적인 논쟁이 되었다: 야딤 무슬림 여성 위원회는 이 이미지가 여성을 모욕한다는 성명을 발표했고, 브랜드는 2021년 9월 17일 광고를 철회했으며, 정치인, 연예인, 사용자들이 소셜 미디어에서 이를 옹호하기 위해 몰려들었다. 2022 칸칠 어워즈에서 무마의 V-케바야는 최우수 작품상인 골든 칸칠상과 브랜드 경험 부문 은상을 수상했다.

리브레스 자체 조사에 따르면 말레이시아 여성들은 자신의 몸에 대해 유난히 깊은 침묵 속에 살고 있었다: 절반은 자신의 V존에 대해 결코 말하지 않을 것이라고 했고, 삼분의 일은 자신의 외음부 모양에 대해 안타까워했으며, 대부분의 10대는 생리에 대해 논하느니 차라리 괴롭힘을 당하겠다고 했다. 브랜드는 임상적 교육이 아닌 문화를 통해 그 대화를 다시 열고자 했다.

무마 말레이시아는 1920년대 여성들이 보수적인 복장에 저항하고 자신의 여성성을 받아들이게 했던 반투명 자수 블라우스인 누욘야 케바야에서 그릇을 찾았다. 현지 케바야 장인들과 함께 대행사는 이 의복에만 있는 두 문양 — 모란과 국화 — 의 중심부에 외음을 엮어 넣고, 재디자인된 꽃을 리브레스 한정판 패키지에 인쇄했다.

두 벌의 실제 V-케바야 상의가 자수되어 인플루언서들이 입고 제품 라인 출시를 알렸다. 몇 주 만에 이 캠페인은 야딤 무슬림 여성 위원회로부터 이 이미지를 여성에 대한 모욕이라고 규정한 비난 성명을 이끌어냈고, 리브레스는 모든 목소리에 귀 기울이고 있다고 밝히며 2021년 9월 17일 광고를 철회했다.

철회는 침묵의 반대를 촉발했다: 말레이시아 정치인, 연예인, 수천 명의 소셜 미디어 사용자들이 브랜드를 옹호하며, 생리대에 여성 해부학을 시각적으로 비유한 것이 불쾌한 것이 아니라 오히려 때늦은 것이라고 주장했다. 1년 후 업계도 동의했다 — V-케바야는 말레이시아 칸칠 어워즈 2022에서 최우수 작품상인 골든 칸칠상을 수상했다.

수백 년 된 금기는 더 많은 사실로는 좀처럼 극복되지 않기에, 리브레스는 한때 그 자체로 여성이 무엇을 입을 수 있는지에 대한 관념에 도전했던 사랑받는 의복을 선택했다.

꽃 속에 외음을 넣음으로써 여성들은 자신의 몸을 숨겨야 할 부끄러운 것이 아니라 아름다운 유산으로 볼 수 있게 되었다.

실제 케바야 장인들을 고용한 것은 이 도발에 진정성과 기술을 부여하여 현대의 금기를 살아있는 공예 전통과 연결했다.

반발조차 연료가 되었다: 종교 단체가 이 작업을 공격했을 때, 그것이 촉발한 공개 논쟁은 V존 대화를 캠페인 자체의 미디어 훨씬 너머로 퍼뜨렸다.

금기를 누그러뜨리려면 이미 그 주제를 아름답게 만든 문화를 빌려라: 금기가 수백 년 되었을 때, 접근 방식은 더 많은 정보가 아니라 사랑스럽게 재해석된 친숙한 상징이다.

리브레스는 2021년 9월 캠페인 광고를 철회했지만 그것이 시작한 논쟁은 멈추지 않았다: 소셜 미디어 사용자, 연예인, 정치인들이 공개적으로 이 작업을 옹호했고, 한정판 제품 라인과 자수된 상의는 V존 자부심에 대한 브랜드의 입장으로 남았다. 2022년 12월 V-케바야는 말레이시아 최고의 창의적 영예인 칸칠 어워즈에서 골든 칸칠 수상작으로 선정되었다 — 이는 업계가 조기 철회를 강요한 논란이 아니라 그 아이디어의 의도와 기술로 평가했음을 확인시켜 주었다.