Landor rahmte Runwal Realty wie eine Galerie ein, um das Unternehmen für den Luxusmarkt neu zu positionieren

Ein seit 40 Jahren vertrauenswürdiger Familienbauträger baute nach Standards für vermögende Privatkunden, wurde aber nicht als Luxus wahrgenommen und musste von Runwal Enterprises abgegrenzt werden.

Wertvolle Dinge werden gerahmt: Das Rechteck des alten Logos wurde zum Rahmen einer Kunstgalerie, und die gesamte Marke bediente sich der Sprache von Galerien, um Luxus zu vermitteln.

Landor behielt das „R“ von Runwal in einer edlen Goldausführung bei, baute die Identität rund um Layouts, Typografie und Fotografie im Galeriestil neu auf und verankerte sie in der Idee „For Generations to Come“.

Runwal zufolge hat sich das Geschäft im Jahr seit dem Rebranding verdoppelt und erstreckt sich nun über Wohnimmobilien und Einzelhandel hinaus auch auf Hotels, Schulen und Büros (Eigenangabe des Unternehmens).

Runwal Realty, der 1978 gegründete Entwickler aus Mumbai mit mehr als 35 abgeschlossenen Projekten, darunter die R City Mall, trat in eine neue Phase ein: Seine Projekte in Mumbai, Thane und Pune wurden nach Standards für vermögende Privatkunden gebaut, doch wie Geschäftsführer Sandeep Runwal es formulierte: „Der Markt ordnete uns noch immer nicht so ein. Wir mussten als Luxusmarke wahrgenommen werden.“ Das Unternehmen hatte sich seit 2016 zudem von der Runwal Group in Runwal Realty umgewandelt und brauchte eine eigenständige Identität gegenüber dem separaten Unternehmen Runwal Enterprises.

Landor ging vom Markenwert aus – Generationen von Familien, die ihre ersten Wohnungen bei Runwal kauften und Jahre später zurückkehrten – und machte daraus die Idee „For Generations to Come“. Der visuelle Schritt entstand aus einem Rechteck im alten Logo, neu gerahmt von einem einfachen Gedanken: Wertvolle Dinge werden gerahmt. Die Identität bedient sich an Layouts, Typografie und Fotografie von Kunstgalerien, und das vertraute „R“ kehrt in einer edlen, goldfarbenen Ausführung zurück.

Ein Jahr später berichtet Runwal, das Geschäft habe sich verdoppelt und erstrecke sich über Wohnimmobilien und Einzelhandel hinaus auf Hotels, Schulen und Büros. „Das Branding spiegelt diese Ausdehnung wider und fühlt sich dem Luxus verpflichtet an“, sagte Runwal und fügte hinzu, Entscheidungen seien schneller geworden, weil die Plattform klar mache, wofür Runwal Realty steht. Landor-APAC-Präsidentin Lulu Raghavan nannte es die Premiumisierung der Marke für ihre nächste Wachstumsphase.

Die Bauqualität hatte sich in höhere Segmente bewegt, während die Markenwahrnehmung im Bereich der Familienwerte verharrte.

Vertrauen war der Kern des Markenwerts, daher blieben beim Luxusschritt der Name Runwal und sein „R“ erkennbar.

Ein feststehender Name „Runwal Realty“ und eine einfachere Struktur grenzten das Unternehmen vom unabhängigen Runwal Enterprises ab.

Die Metapher des Galerierahmens gab Broschüren, Beschilderung und Verkaufsunterlagen eine einheitliche Regel.

Eine Luxuspositionierung kann aus einer Metapher entstehen, die man bereits besitzt – dem Rahmen im alten Logo –, statt aus einem neuen Symbol.

Das Premium- und Luxusportfolio – Runwal One (Thane), Runwal Malabar (Süd-Mumbai), Runwal Auris (Malad) und Runwal Raaya (Worli) – wird nun unter dem neuen System vermarktet. Die Wachstumszahlen stammen vom Unternehmen selbst; Landor zufolge verankert die Idee sowohl die Unternehmens- als auch die Projektkommunikation.