ランドーがルンワル・リアルティをギャラリーのように額装し、高級路線へと再位置づけ

40年の歴史を持つ信頼される家族経営のビルダーは、富裕層基準の物件を建てていたものの、高級ブランドとして認識されておらず、ルンワル・エンタープライゼズから切り離す必要があった。

価値あるものは額装される。旧ロゴの長方形はアートギャラリーの額縁となり、ブランド全体がギャラリーの言葉を借りて高級感を表現した。

ランドーはルンワルの「R」を洗練されたゴールド仕上げで残し、ギャラリー風のレイアウト、タイポグラフィ、写真を中心にアイデンティティを再構築し、「For Generations to Come」という考え方に軸足を置いた。

ルンワルによれば、リブランドから1年で事業は2倍になり、住宅と小売からホテル、学校、オフィスへと拡大した（同社の自己申告）。

1978年創業のムンバイのデベロッパー、ルンワル・リアルティは、Rシティモールを含む35以上の完成プロジェクトを持つ。新たな段階に入り、ムンバイ、ターネー、プネー各地の開発物件は富裕層基準で建てられていたが、マネージングディレクターのサンディープ・ルンワルが語ったように、「市場はまだ私たちをその位置に置いていなかった。高級ブランドとして認められる必要があった」。同社はまた2016年以降、ルンワル・グループからルンワル・リアルティへと自らを作り変えており、別会社であるルンワル・エンタープライゼズとは異なる独自のアイデンティティを必要としていた。

ランドーは、何世代にもわたる家族がルンワルから最初の住まいを購入し、数年後に再び戻ってくるというブランドの資産から出発し、それを「For Generations to Come」という考え方に変えた。視覚的な仕掛けは旧ロゴの長方形から生まれ、「価値あるものは額装される」というシンプルな発想で額縁として再構成された。アイデンティティはアートギャラリーのレイアウト、タイポグラフィ、写真を取り入れ、親しみのある「R」は洗練されたゴールド調の仕上げで戻ってきた。

1年後、ルンワルは事業が2倍になり、住宅と小売からホテル、学校、オフィスへと拡大していると報告している。「ブランディングはその広がりを反映し、高級感に忠実だと感じられる」とルンワルは述べ、このプラットフォームがルンワル・リアルティの立ち位置を明確にしたため意思決定が速くなったと付け加えた。ランドーのアジア太平洋地区プレジデント、ルル・ラガヴァンは、これを次の成長段階に向けたブランドのプレミアム化と呼んだ。

建築品質は高級路線へと移行した一方、ブランド認知は家族的な価値観の領域にとどまっていた。

信頼が中核的な資産であったため、高級路線への移行でもルンワルの名前と「R」は認識可能なまま保たれた。

「ルンワル・リアルティ」という固定された名称とよりシンプルな構造により、独立したルンワル・エンタープライゼズから切り離された。

ギャラリーの額縁というメタファーにより、パンフレット、サイネージ、販売資料が従うべき一つのルールが生まれた。

高級ポジショニングは、新しいシンボルではなく、すでに自社が持っているメタファー——旧ロゴの中の額縁——から生み出すことができる。

プレミアムおよび高級ポートフォリオ——ルンワル・ワン（ターネー）、ルンワル・マラバール（南ムンバイ）、ルンワル・オーリス（マラド）、ルンワル・ラーヤ（ワーリ）——は現在、新しいシステムの下で販売されている。成長数値は同社自身によるものであり、ランドーはこのアイデアが企業広報とプロジェクト広報の双方を支えていると述べている。