Landor a présenté Runwal Realty comme une galerie pour la repositionner sur le segment du luxe

Un constructeur familial de confiance, fort de 40 ans d'existence, construisait selon des standards destinés à une clientèle très fortunée, mais n'était pas perçu comme luxueux, et il fallait le distinguer de Runwal Enterprises.

Les choses précieuses sont encadrées : le rectangle de l'ancien logo est devenu un cadre de galerie d'art, et toute la marque a emprunté le langage des galeries pour signifier le luxe.

Landor a conservé le « R » de Runwal dans une finition dorée raffinée, a reconstruit l'identité autour de mises en page, de typographies et de photographies de style galerie, et l'a ancrée dans l'idée « For Generations to Come » (Pour les générations à venir).

Runwal affirme que son activité a doublé au cours de l'année qui a suivi la refonte de la marque, s'élargissant des résidences et du commerce de détail à l'hôtellerie, aux écoles et aux bureaux (déclaration de l'entreprise elle-même).

Runwal Realty, le promoteur mumbaiite fondé en 1978 avec plus de 35 projets achevés, dont le R City Mall, est entré dans une nouvelle phase : ses programmes à Mumbai, Thane et Pune étaient construits selon des standards destinés à une clientèle très fortunée, mais, comme l'a formulé le directeur général Sandeep Runwal, « le marché ne nous y plaçait toujours pas. Nous devions être reconnus comme une marque de luxe. » L'entreprise s'était par ailleurs transformée, depuis 2016, de Runwal Group en Runwal Realty, et avait besoin d'une identité distincte de celle de Runwal Enterprises, entité séparée.

Landor est parti du capital de la marque — des générations de familles achetant leur premier logement à Runwal et revenant des années plus tard — pour en faire l'idée « For Generations to Come ». Le geste visuel est né d'un rectangle de l'ancien logo, recadré autour d'une pensée simple : les choses précieuses sont encadrées. L'identité emprunte les mises en page, les typographies et les photographies des galeries d'art, et le « R » familier revient dans une finition raffinée aux tons dorés.

Un an plus tard, Runwal indique que l'activité a doublé et s'élargit des résidences et du commerce de détail à l'hôtellerie, aux écoles et aux bureaux. « La marque reflète cette ampleur et sonne juste pour le luxe », a déclaré Runwal, ajoutant que les décisions sont devenues plus rapides parce que la plateforme clarifiait ce que représente Runwal Realty. La présidente de Landor pour l'Asie-Pacifique, Lulu Raghavan, a qualifié l'opération de premiumisation de la marque pour sa prochaine phase de croissance.

La qualité de construction avait progressé vers le haut de gamme, tandis que la perception de la marque restait dans le registre des valeurs familiales.

La confiance constituait le capital essentiel ; le virage vers le luxe a donc conservé le nom Runwal et son « R » reconnaissables.

Un nom « Runwal Realty » fixé et une architecture plus simple l'ont distingué de Runwal Enterprises, entité indépendante.

La métaphore du cadre de galerie a donné aux brochures, à la signalétique et aux supports commerciaux une règle unique à suivre.

Le positionnement luxueux peut naître d'une métaphore que l'on possède déjà — le cadre de votre ancien logo — plutôt que d'un nouveau symbole.

Le portefeuille premium et luxe — Runwal One (Thane), Runwal Malabar (sud de Mumbai), Runwal Auris (Malad) et Runwal Raaya (Worli) — est désormais commercialisé selon le nouveau système. Les chiffres de croissance sont ceux de l'entreprise elle-même ; Landor affirme que l'idée ancre aussi bien la communication institutionnelle que celle des projets.