Landor 将 Runwal Realty 包装成画廊，为其重塑奢华定位

一家有40年历史、值得信赖的家族建筑商，其建筑品质已达到高净值标准，但并未被视为奢华品牌，且需要与 Runwal Enterprises 区分开来。

有价值的东西值得被装裱：旧标志中的矩形变成了艺术画廊的画框，整个品牌借用画廊语言来传达奢华感。

Landor 保留了 Runwal 的“R”，采用精致的金色饰面，围绕画廊风格的版式、字体和摄影重建了品牌识别，并将其锚定在“世代传承”这一理念上。

Runwal 表示，品牌重塑后的一年里业务翻了一番，从住宅和零售扩展至酒店、学校和办公楼领域（自述数据）。

Runwal Realty 是一家成立于1978年的孟买开发商，已完成超过35个项目，包括 R City Mall。它进入了一个新阶段：其在孟买、塔那和浦那的开发项目均按高净值标准建造，但正如董事总经理 Sandeep Runwal 所说，“市场仍未将我们归入这一行列。我们需要被认可为奢华品牌。”该公司自2016年起也在将自身从 Runwal Group 重塑为 Runwal Realty，并需要一个与独立的 Runwal Enterprises 相区别的独特身份。

Landor 从品牌的资产出发——几代家庭从 Runwal 购买第一套住房，多年后又回来——将其转化为“世代传承”的理念。视觉上的转变来自旧标志中的一个矩形，用一个简单的想法重新框定：有价值的东西值得被装裱。品牌识别借用了艺术画廊的版式、字体和摄影，熟悉的“R”以精致的金色调回归。

一年后，Runwal 报告业务已翻倍，并从住宅和零售扩展至酒店、学校和办公楼。“品牌形象反映了这种扩展，且感觉真正契合奢华，”Runwal 说，并补充称决策变得更快，因为该平台明确了 Runwal Realty 所代表的含义。Landor 亚太区总裁 Lulu Raghavan 称这是为品牌下一阶段增长而进行的溢价化升级。

建筑品质已迈向高端，而品牌认知仍停留在家庭价值的范畴。

信任是核心资产，因此奢华化转型保留了 Runwal 名称及其“R”的可识别性。

固定的“Runwal Realty”名称和更简洁的架构将其与独立的 Runwal Enterprises 区分开来。

画廊画框的隐喻为宣传册、标识和销售物料提供了统一的规则。

奢华定位可以源自你已拥有的隐喻——旧标志中的画框——而非一个新的符号。

高端和奢华产品组合——Runwal One（塔那）、Runwal Malabar（南孟买）、Runwal Auris（马拉德）和 Runwal Raaya（沃利）——现已在新的品牌体系下进行营销。增长数据为公司自述；Landor 表示该理念同时锚定企业传播和项目传播。