Landor enmarcó a Runwal Realty como una galería para reposicionarla en el segmento de lujo

Un constructor familiar de confianza con 40 años de trayectoria construía con estándares propios del segmento de alto patrimonio, pero no se le percibía como lujo, y necesitaba diferenciarse de Runwal Enterprises.

Las cosas valiosas se enmarcan: el rectángulo del antiguo logotipo se convirtió en un marco de galería de arte, y toda la marca adoptó el lenguaje de las galerías para comunicar lujo.

Landor conservó la 'R' de Runwal en un acabado dorado refinado, reconstruyó la identidad en torno a composiciones, tipografía y fotografía de estilo galería, y la ancló en la idea 'For Generations to Come' (Para las generaciones venideras).

Runwal afirma que el negocio se duplicó en el año transcurrido desde el cambio de marca, ampliándose desde residencias y comercio minorista hacia hoteles, colegios y oficinas (según la propia empresa).

Runwal Realty, el promotor inmobiliario de Mumbai fundado en 1978 con más de 35 proyectos terminados, entre ellos R City Mall, entró en una nueva fase: sus desarrollos en Mumbai, Thane y Pune se construían con estándares propios del segmento de alto patrimonio, pero, como lo expresó el director general Sandeep Runwal, 'el mercado todavía no nos situaba. Necesitábamos que se nos reconociera como una marca de lujo'. La empresa también había estado transformándose de Runwal Group en Runwal Realty desde 2016, y necesitaba una identidad distinta de la de Runwal Enterprises, que es independiente.

Landor partió del valor de marca —generaciones de familias que compraron su primera vivienda a Runwal y volvieron años después— y lo convirtió en la idea 'For Generations to Come'. El giro visual surgió de un rectángulo del antiguo logotipo, reencuadrado con un pensamiento sencillo: las cosas valiosas se enmarcan. La identidad toma prestadas composiciones, tipografía y fotografía de galería de arte, y la conocida 'R' regresa con un acabado refinado en tono dorado.

Un año después, Runwal informa que el negocio se ha duplicado y se está ampliando desde residencias y comercio minorista hacia hoteles, colegios y oficinas. 'La marca refleja esa amplitud y se siente fiel al lujo', dijo Runwal, y añadió que las decisiones se volvieron más rápidas porque la plataforma dejó claro qué representa Runwal Realty. La presidenta de Landor para Asia-Pacífico, Lulu Raghavan, lo describió como una premiumización de la marca para su siguiente fase de crecimiento.

La calidad de construcción había subido de categoría mientras la percepción de la marca seguía en el terreno de los valores familiares.

La confianza era el valor central, así que el giro hacia el lujo mantuvo reconocibles el nombre Runwal y su 'R'.

Un nombre fijo, 'Runwal Realty', y una arquitectura más sencilla la separaron de la independiente Runwal Enterprises.

La metáfora del marco de galería dio a los folletos, la señalización y el material de ventas una sola regla que seguir.

El posicionamiento de lujo puede surgir de una metáfora que ya posees —el marco de tu antiguo logotipo— en lugar de un nuevo símbolo.

La cartera premium y de lujo —Runwal One (Thane), Runwal Malabar (sur de Mumbai), Runwal Auris (Malad) y Runwal Raaya (Worli)— ahora se comercializa bajo el nuevo sistema. Las cifras de crecimiento son de la propia empresa; Landor afirma que la idea ancla por igual las comunicaciones corporativas y las de los proyectos.