Das Livery und die Identität der Fluggesellschaft sollten neu gestaltet werden, orientiert an der Landschaft, den Ozeanen und der Kultur der Insel statt am üblichen Drehbuch einer Flaggen-Airline.
Die Idee
Die Flotte in Pastell-Meergrün lackieren, mit einem Olivenzweig am Heck und an den Triebwerken sowie einer dezenten goldenen Mufflon-Linie am Rumpf — Zypern ohne Flaggen.
Unter der Leitung von Global Creative Officer Peter Knapp entwickelte Landor die pastellgrüne Farbpalette, die Olivenzweig-Markierungen an Heck und Triebwerken, das goldene Mufflon-Emblem am Rumpf und die Wortmarke in Kleinbuchstaben mit Serifen und führte sie ab Juni 2017 über eine neue Flotte, Mitarbeiteruniformen, Kabineninnenräume und Marketingmaterialien hinweg ein.
Das Rebranding wurde ab Juni 2017 über Flotte, Uniformen, Kabinen und Marketing ausgerollt. Die Quelle nennt keine Passagierzahlen.
Landor hat Cyprus Airways neu gebrandet und das Livery der Flugzeuge neu gestaltet, um mehr Anleihen an der Kultur des Landes zu nehmen. Das neue Erscheinungsbild kombiniert eine pastellgrüne Farbpalette — Farbtöne, die die „Farbtöne des Meeres“ um die Insel herum repräsentieren sollen — mit einem Olivenzweig-Symbol am Heck und an den seitlichen Triebwerken.
Am Rumpf befindet sich ein „dezentes“ goldenes Linienemblem eines Mufflons, des auf Zypern heimischen Wildschafs und eines seiner Nationalsymbole, unterhalb einer Wortmarke in Kleinbuchstaben mit Serifen. Global Creative Officer Peter Knapp sagte, Olivenzweig und Mufflon verliehen den unverwechselbaren Merkmalen der Landschaft des Landes, der umgebenden Ozeane und der nationalen Identität Ausdruck — und vermittelten „ein Gefühl des Landes für die Passagiere, noch bevor sie angekommen sind“.
Knapp sagte, die Beratung habe bewusst den Stereotyp eines „offenen Nationalismus“ vermeiden wollen, wie er im Branding und Livery anderer nationaler Fluggesellschaften zu sehen sei. Chief Commercial Officer Natalya Popova ergänzte, das Design solle an die „einzigartige, friedliche und schöne Atmosphäre“ der Insel erinnern. Das neue Branding und Livery wurden ab Juni 2017 über eine neue Flotte von Flugzeugen, Mitarbeiteruniformen, Kabineninnenräume und Marketingmaterialien ausgerollt.
Die Verankerung des Designs in spezifischen Insel-Symbolen — Meeresfarbtöne, Olivenzweig, Mufflon — verleiht der Fluggesellschaft eine Identität, die Konkurrenten nicht kopieren können.
Die Ablehnung der Flaggen-und-Adler-Formel nationaler Carrier ließ die Marke wie einen Ort wirken, nicht wie einen Staat.
Das System skaliert vom Seitenleitwerk bis zum Uniformknopf, ohne die Register zu wechseln.
Nationale Identität kann aus Landschaft und Symbolen statt aus Flaggen kommen — Spezifität wirkt als Kultur, wo Nationalismus als Klischee wirkt.
Seitdem
Der Rollout wurde ab Juni 2017 fortgesetzt; die Quelle nennt keine Folgezahlen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Landor gives Cyprus Airways new look drawing on country's culture Design Week · designweek.co.uk ·