Landor emoldurou a Runwal Realty como uma galeria para reposicioná-la no segmento de luxo

Uma construtora familiar confiável, com 40 anos de história, construía segundo padrões de alto patrimônio, mas não era percebida como luxo, e precisava se separar da Runwal Enterprises.

Coisas valiosas são emolduradas: o retângulo do antigo logotipo virou uma moldura de galeria de arte, e toda a marca passou a emprestar a linguagem de galeria para comunicar luxo.

A Landor manteve o 'R' da Runwal em um acabamento dourado refinado, reconstruiu a identidade em torno de layouts, tipografia e fotografia no estilo de galeria, e a ancorou na ideia 'For Generations to Come' (Para as Gerações que Virão).

A Runwal afirma que os negócios dobraram no ano seguinte ao rebranding, ampliando-se de residências e varejo para hotéis, escolas e escritórios (informação fornecida pela própria empresa).

A Runwal Realty, incorporadora de Mumbai fundada em 1978 com mais de 35 projetos concluídos, incluindo o R City Mall, entrou em uma nova fase: seus empreendimentos em Mumbai, Thane e Pune estavam sendo construídos segundo padrões de alto patrimônio, mas, como disse o diretor-gerente Sandeep Runwal, 'o mercado ainda não nos colocava nesse patamar. Precisávamos ser reconhecidos como uma marca de luxo.' A empresa também vinha se reconstruindo de Runwal Group para Runwal Realty desde 2016, e precisava de uma identidade distinta da Runwal Enterprises, que é separada.

A Landor partiu do valor de marca acumulado — gerações de famílias comprando sua primeira casa com a Runwal e voltando anos depois — e o transformou na ideia 'For Generations to Come'. O movimento visual veio de um retângulo no antigo logotipo, reenquadrado com um pensamento simples: coisas valiosas são emolduradas. A identidade toma emprestados layouts, tipografia e fotografia de galeria de arte, e o 'R' familiar retorna em um acabamento refinado, em tons dourados.

Um ano depois, a Runwal relata que os negócios dobraram e estão se ampliando de residências e varejo para hotéis, escolas e escritórios. 'A marca reflete essa expansão e soa fiel ao luxo', disse Runwal, acrescentando que as decisões ficaram mais rápidas porque a plataforma deixou claro o que a Runwal Realty representa. A presidente da Landor para a Ásia-Pacífico, Lulu Raghavan, chamou o trabalho de premiumização da marca para sua próxima fase de crescimento.

A qualidade das construções havia subido para o segmento de alto padrão, enquanto a percepção da marca permanecia no território dos valores familiares.

A confiança era o principal valor de marca, então o movimento rumo ao luxo manteve o nome Runwal e seu 'R' reconhecíveis.

Um nome fixo, 'Runwal Realty', e uma arquitetura mais simples a separaram da Runwal Enterprises, que é independente.

A metáfora da moldura de galeria deu a brochuras, sinalização e material de vendas uma única regra a seguir.

O posicionamento de luxo pode vir de uma metáfora que você já possui — a moldura do seu antigo logotipo — em vez de um novo símbolo.

O portfólio premium e de luxo — Runwal One (Thane), Runwal Malabar (Sul de Mumbai), Runwal Auris (Malad) e Runwal Raaya (Worli) — agora é comercializado sob o novo sistema. Os números de crescimento são da própria empresa; a Landor afirma que a ideia ancora tanto as comunicações corporativas quanto as dos projetos.