Greenlight baute seine Fintech-Marke für Kinder um abgerundete „Meilensteine“ herum neu auf

Der Rebrand musste Eltern und Kinder vom Kindergarten bis zum College ansprechen und die nächste Wachstumsphase des Fintechs unterstützen.

Abgerundete „Meilenstein“-Formen als Container für Fotografie, Text und Illustration – eine Anspielung auf die Debitkarte für Kinder im Zentrum des Produkts.

Dear Future gestaltete das Logo, die Debitkarte, die Website, Social-Media-Vorlagen und Seitenassets, das Willkommenspaket, E-Mail-Vorlagen und Merchandise neu; die neue Karte sollte die Familien später im Jahr 2020 erreichen.

Der Kundenstamm hatte sich seit Anfang 2020 mehr als verdoppelt, und das neue System umfasste jeden Kundenkontaktpunkt vor der Veröffentlichung der Karte.

LBB berichtete am 24.07.2020, dass Greenlight Financial Technology, ein in Atlanta ansässiges Fintech, das Eltern dabei hilft, finanziell kluge Kinder zu erziehen, gemeinsam mit Dear Future einen umfassenden Rebrand vorstellte, gerade als das Unternehmen die Marke von einer Million Eltern-und-Kinder-Kunden überschritt – ein Kundenstamm, der sich seit Anfang 2020 mehr als verdoppelt hatte. Greenlight ermöglicht es Eltern, Taschengeld zu zahlen, Aufgaben zu belohnen und Gelder sofort auf die Karten ihrer Kinder zu überweisen, während Kinder mit ihrer eigenen, von den Eltern verwalteten Debitkarte online einkaufen.

Die neue Ästhetik wurzelt im Konzept der Meilensteine: abgerundete Formen, die für Kinder stehen, die ständig wachsen und wichtige Momente im Leben erreichen. Sie dienen als Container für Fotografie, Text oder Illustrationen und stellen bewusst einen Bezug zur Optik von Greenlights Kernprodukt her – der Debitkarte – und teilen den abgerundeten, organischen, verspielten Geist des neu gestalteten Logomarks.

CEO Tim Sheehan sagte, der Rebrand „unterstützt unsere nächste Wachstumsphase und ermöglicht es uns, uns besser mit Eltern und Kindern vom Kindergarten bis zum College zu verbinden“. Dear-Future-CEO Matt Kandela sagte, das Ziel sei gewesen, „den Geist des Unternehmens einzufangen und zu heben“, wobei sich die Neugestaltung auf die Debitkarte, das Logo, die Website, Social-Media-Vorlagen, das Willkommenspaket, E-Mail-Vorlagen und Merchandise erstreckte.

Das Überschreiten von einer Million Kunden markierte eine Größenordnung, bei der ein Flickwerk aus Markenassets an seine Grenzen stoßen würde – ein System war vor der nächsten Phase nötig.

Meilenstein-Formen verbinden die visuelle Identität mit der Bedeutung des Produkts: Kinder, die wachsen, Markierungen erreichen, Autonomie erlangen.

Die abgerundete Geometrie der Karte zu übernehmen, verankert die Identität in dem einen Objekt, das Familien tatsächlich in der Hand halten.

Verankern Sie einen Rebrand im physischen Helden des Produkts – von der Karte entlehnte Formen lassen jeden Kontaktpunkt wie dasselbe Objekt wirken.

Zum Zeitpunkt der Ankündigung im Juli 2020 sollte die neu gestaltete Debitkarte die Familien später in jenem Jahr erreichen, während das neue Logo, die Website, Social-Media-Vorlagen, das Willkommenspaket, E-Mail-Vorlagen und Merchandise bereits ausgerollt wurden.