Die „i-Leute kaufen iPhones“-Filme von Meituan steigern den Apple-Absatz in der App um 572 %

Elektronik war eine der am schnellsten wachsenden Kategorien im On-Demand-Liefergeschäft, und Apple ist die Leitmarke, die diese Kategorie gewinnt. Meituan war bereits als „liefert alles“ bekannt, daher bestand die Aufgabe darin, den Kauf von Apple-Produkten dort selbstverständlich erscheinen zu lassen und sich von anderem Elektronik-Marketing abzuheben.

Das introvertierte „i“ der MBTI mit dem „i“ des iPhone verschmelzen: „i-Leute kaufen iPhones bei Meituan“ – kein Laden, kein Small Talk, 30 Minuten.

S.G. Advertising produzierte sieben Kurzfilme – Realfilm, Animation, Puppentheater, Witze über Web-Oberflächen – aufgebaut auf der todernsten Stimme eines KI-Erzählers. Jeder Spot entschlüsselt das Präfix „i“ neu: introvertiert, ideenreich, wichtig, interessant, italienisch, i-tech; jede Szene mündet in die Zeile „i-Leute kaufen iPhones bei Meituan Waimai“ (i人买iPhone，就上美团外卖).

In drei Tagen erzielte die Kampagne auf Weibo, WeChat Channels, Douyin und Xiaohongshu über 130 Mio. Impressionen und mehr als 250.000 Interaktionen. Bei Meituan stieg der tatsächliche Transaktionswert von Apple-Produkten um 572 %, das Bestellvolumen um 536 % und die In-App-Suchen um 204 %. Sie gewann Bronze bei LongXi und Gold in der Kategorie Umsatzwachstum bei Jintong.

Bis 2024 lieferte Meituan weit mehr als Essen, und Unterhaltungselektronik gehörte zu den am schnellsten wachsenden Kategorien im On-Demand-Einzelhandel. Apple war die Trophäenmarke: Wer das Recht erringt, iPhones zu liefern, dem folgt der ganze Elektronikgang. Meituans Bekanntheit war „liefert alles“, daher musste die Kampagne Apple-Käufe als selbstverständlich für die App erscheinen lassen.

S.G. Advertising fand die Brücke im Buchstaben „i“. iPhone, iPad und iPod beginnen alle damit – und ebenso, im bei jungen Chinesen beliebten MBTI-Persönlichkeitssystem, die Introvertierten („i人“), die Läden und Small Talk meiden. Die Behauptung schrieb sich selbst: „i-Leute kaufen iPhones bei Meituan Waimai“ (i人买iPhone，就上美团外卖). Die Agentur dehnte „i“ dann über Introvertierte hinaus aus – ideenreiche Menschen, wichtige Menschen, interessante Menschen –, damit der Witz alle umfasste, nicht nur einen Persönlichkeitstyp.

Sieben Kurzfilme spielten die Idee in völlig unterschiedlichen Stilen durch – Realfilm, Animation, Puppentheater, Comedy über Web-Oberflächen –, zusammengehalten von einer steifen KI-Stimme aus dem Off, die die Absurdität zur Geltung brachte. Jede Szene verkaufte dennoch den echten Nutzen: Apple-Produkte in etwa dreißig Minuten an die Haustür geliefert, ohne Ladenbesuch.

Innerhalb von drei Tagen erzielten die Filme über 130 Millionen Impressionen und mehr als 250.000 Interaktionen auf Weibo, WeChat Channels, Douyin und Xiaohongshu. Meituans Geschäftszahlen bewegten sich mit: Der tatsächliche Transaktionswert für Apple-Produkte wuchs um 572 %, das Bestellvolumen um 536 % und die In-App-Suchen um 204 %. Die Kampagne gewann Bronze bei LongXi und Gold in der Kategorie Umsatzwachstum bei Jintong, wo sie als kreativer Social Content genannt wurde, der messbar konvertierte.

Die „i“-Brücke machte eine Kategoriebehauptung einprägsam: Introvertierter + iPhone + Lieferung in einer Silbe.

Eine Identität (MBTI-Introvertierte) gab der Bequemlichkeitsgeschichte einen emotionalen „Das ist für mich“-Haken.

Die Ausweitung von „i“ auf Ideen, Wichtigkeit und Interessantheit ließ jeden Konsumenten in den Witz einsteigen, nicht nur Introvertierte.

Abwechslungsreiche Produktionsstile bewahrten die sieben Filme vor Wiederholung, während ein Slogan die Botschaft einhämmerte.

Die Verkaufszahlen verbanden das kreative Wortspiel direkt mit geschäftlicher Konversion.

Wenn eine Kategorie eine gedankliche Abkürzung braucht, leihe sich eine Identität, die Menschen bereits nutzen: Ein einziger Buchstabe kann einen Persönlichkeitstyp, eine Produktlinie und ein Bequemlichkeitsversprechen zu einem wiederholbaren Slogan verschmelzen.

Die Kampagne bildete den Anker für die Ausbeute von S.G. Advertising bei den Awards 2024: Die Agentur wurde zu Jintongs Agentur des Jahres mit 35 Case-Awards gekürt, und Jintong nannte den Film ausdrücklich als kreativen Social Content, der den Absatz messbar bewegte. Meituan trieb On-Demand-Elektronik weiter durch iPhone-Launch-Zyklen voran, und das Wortspiel „i-Leute kaufen iPhone“ (i人买iPhone) blieb der Bezugspunkt dafür, ein Persönlichkeits-Meme in eine Handelsbotschaft zu verwandeln.