美團「i人買iPhone」系列短片帶動App內Apple銷售成長572%

電子產品是即時配送中成長最快的品類之一，而Apple是能拿下該品類的旗艦品牌。美團已具備「什麼都能送」的認知，因此任務是讓在美團購買Apple產品顯得理所當然，並從其他電子產品行銷中脫穎而出。

把MBTI的內向「i」與iPhone的「i」融合：「i人在美團買iPhone」——不用到店、不用寒暄，30分鐘送達。

S.G. Advertising製作了七支短片——真人實拍、動畫、布偶劇、網頁介面玩笑——以AI旁白的冷面聲線為基礎。每支短片都重新解讀「i」字首：內向、點子多、重要、有趣、義大利、i科技；每個場景都落在同一句台詞「i人在美團外賣買iPhone」（i人买iPhone，就上美团外卖）。

三天內在微博、微信視頻號、抖音和小紅書，該活動獲得逾1.3億次曝光與逾25萬次互動。在美團上，Apple產品的實際交易額成長572%，訂單量成長536%，App內搜尋成長204%。該活動在龍璽創意獎獲得銅獎，並在金瞳獎的銷售成長類別獲得金獎。

到了2024年，美團配送的遠不止餐食，消費電子產品是即時零售中成長最快的品類之一。Apple是招牌品牌：拿下配送iPhone的資格，整個電子產品走道就會跟著來。美團的認知是「什麼都能送」，因此活動需要讓購買Apple產品感覺像是App的原生功能。

S.G. Advertising在字母「i」中找到橋樑。iPhone、iPad和iPod都以它開頭——而在中國年輕人流行的MBTI人格系統中，內向者（「i人」）也是如此，他們不愛逛店、不愛寒暄。主張自然成形：「i人在美團外賣買iPhone」（i人买iPhone，就上美团外卖）。該代理商隨後把「i」擴展到內向者之外——點子多的人、重要的人、有趣的人——讓這個玩笑涵蓋所有人，而不只是一種人格類型。

七支短片以截然不同的風格演繹這個概念——真人實拍、動畫、布偶劇、網頁介面喜劇——並由生硬的AI旁白串連，讓荒誕感得以成立。每個場景仍推銷真實利益：Apple產品約三十分鐘送到家門口，無需到店。

三天內，這些短片在微博、微信視頻號、抖音和小紅書獲得逾1.3億次曝光與逾25萬次互動。美團的業務數據也隨之變動：Apple產品的實際交易額成長572%，訂單量成長536%，App內搜尋成長204%。該活動在龍璽創意獎獲得銅獎，並在金瞳獎的銷售成長類別獲得金獎，並被金瞳獎特別提及為可量化帶動銷售的創意社群內容。

「i」的橋樑讓品類主張變得難忘：內向者＋iPhone＋配送，一個音節搞定。

一個身分認同（MBTI內向者）為便利故事賦予了「這是為我而做」的情感鉤子。

把「i」擴展到點子、重要性與趣味性，讓每位消費者都能加入這個玩笑，而不只是內向者。

多樣的製作風格讓七支短片不顯重複，同時用一句標語反覆灌輸訊息。

銷售數字把創意文字遊戲直接連結到商業轉換。

當一個品類需要心智捷徑時，借用人們已在使用的身分認同：一個字母就能把人格類型、產品線與便利承諾融合成可重複的標語。

該活動成為S.G. Advertising 2024年獎項豐收的支柱：該代理商獲選為金瞳獎年度代理公司，共獲35項案例獎，金瞳獎並特別提及該片為可量化帶動銷售的創意社群內容。美團在iPhone發表週期持續推動即時電子產品，而「i人買iPhone」的雙關語仍是把人格迷因轉化為商業訊息的參考基準。