美团“i人买iPhone”短片使App内苹果销量增长572%

电子产品是即时配送中增长最快的品类之一，而苹果是赢得该品类的旗舰品牌。美团已有“万物皆可送”的认知，因此任务就是让用户觉得在美团购买苹果产品是自然而然的事，并与其他电子产品营销形成差异。

将MBTI中的内向者“i”与iPhone的“i”融合：“i人买iPhone，就上美团外卖”——没有门店、无需寒暄，30分钟送达。

SG 胜加制作了七支短片——真人、动画、木偶戏、网页界面梗——由AI旁白用单调节奏配音。每支短片重新诠释“i”前缀：introverted（内向）、idea-rich（有想法）、important（重要）、interesting（有趣）、Italian（意大利）、i-tech（高科技）；每个场景都落脚于“i人买iPhone，就上美团外卖”这句文案。

三天内，在微博、微信视频号、抖音和小红书上，该活动获得超过1.3亿次曝光和25万+互动。在美团上，苹果产品的实际交易额增长572%，订单量增长536%，应用内搜索增长204%。活动获得龙玺奖铜奖和金瞳奖销售增长类别金奖。

到2024年，美团配送的远不止食品，消费电子是即时零售中增长最快的品类之一。苹果是招牌品牌：赢得iPhone配送权，整个电子产品品类就会跟着来。美团的认知是“万物皆可送”，因此活动需要让苹果购买在App内显得自然。

SG 胜加在字母“i”中找到了桥梁。iPhone、iPad和iPod都以“i”开头——而在中国年轻人中流行的MBTI人格系统中，内向者也以“i”代表（“i人”），他们不喜欢逛店和寒暄。口号自然浮现：“i人买iPhone，就上美团外卖”。代理公司随后将“i”扩展到内向者之外——有想法的人、重要的人、有趣的人——使这一玩笑覆盖所有人，而不仅仅是特定人群。

七支短片以截然不同的风格呈现——真人、动画、木偶戏、网页界面喜剧——由呆板的AI配音串联，让荒诞感得以体现。每个场景仍在推销实际好处：苹果产品约30分钟送货上门，无需跑店。

三天内，这些短片在微博、微信视频号、抖音和小红书上获得超过1.3亿曝光和25万+互动。美团的业务数据也随之变化：苹果产品的实际交易额增长572%，订单量增长536%，应用内搜索增长204%。该活动获得龙玺奖铜奖和金瞳奖销售增长类别金奖，被引用为具创造性且可量化转化的社交内容。

“i”的桥梁让品类主张容易记住：内向者+iPhone+配送，一个音节涵盖。

人格认同（MBTI内向者）赋予了便捷故事“这是为我准备”的情感钩子。

将“i”扩展到idea、important和interesting，让每位消费者都能参与这个玩笑，而不仅仅是内向者。

多样的制作风格使七支影片不显重复，同时统一口号强化了信息。

销售数据直接将创意文字游戏与商业转化联系起来。

当品类需要一个心智捷径时，借用人们已使用的身份认同：一个字母可以融合人格类型、产品线和便利承诺，成为可重复的口号。

该活动巩固了SG 胜加2024年的获奖成绩：代理公司获得金瞳奖年度代理公司称号，共35个案例奖项，金瞳奖专门引用该影片，称其为可量化拉动销售的创意社交内容。美团持续通过iPhone发布周期推动即时电子产品销售，而“i人买iPhone”（i人买iPhone）的双关语仍是人格梗转化为商业信息的参考点。