Filmes 'pessoas i compram iPhones' da Meituan elevam vendas da Apple em 572% no app

A eletrônica era uma das categorias de crescimento mais rápido no delivery sob demanda, e a Apple é a marca de destaque que vence a categoria. O Meituan já tinha o reconhecimento de 'entrega tudo', então a tarefa era fazer com que comprar produtos Apple ali parecesse óbvio, e se destacar do marketing de outras marcas de eletrônicos.

Fundir o 'i' de introvertido do MBTI com o 'i' do iPhone: 'pessoas i compram iPhones no Meituan' — sem loja, sem conversa fiada, 30 minutos.

A S.G. Advertising produziu sete curtas — live action, animação, teatro de fantoches, piadas com interface web — construídos sobre a voz inexpressiva de um narrador de IA. Cada filme decodifica de novo o prefixo 'i': introvertido, cheio de ideias, importante, interessante, italiano, i-tech; toda cena entrega a frase 'pessoas i compram iPhones no Meituan Waimai' (i人买iPhone，就上美团外卖).

Em três dias, no Weibo, nos Canais do WeChat, no Douyin e no Xiaohongshu, a campanha atraiu mais de 130 milhões de exposições e mais de 250 mil interações. No Meituan, o valor real de transação dos produtos Apple cresceu 572%, o volume de pedidos 536% e as buscas no app 204%. Conquistou Bronze no LongXi e Ouro na categoria de crescimento de vendas do Jintong.

Até 2024, o Meituan entregava muito mais do que comida, e a eletrônica de consumo estava entre as categorias de crescimento mais rápido no varejo sob demanda. A Apple era a marca-troféu: ganhar o direito de entregar iPhones e todo o corredor de eletrônicos vem junto. O reconhecimento do Meituan era 'entrega tudo', então a campanha precisava fazer as compras da Apple parecerem naturais no app.

A S.G. Advertising encontrou a ponte na letra 'i'. iPhone, iPad e iPod começam todos com ela — e também, no sistema de personalidade MBTI popular entre os jovens chineses, os introvertidos ('i人'), que não gostam de lojas nem de conversa fiada. A frase se escreveu sozinha: 'pessoas i compram iPhones no Meituan Waimai' (i人买iPhone，就上美团外卖). A agência então expandiu o 'i' além dos introvertidos — pessoas cheias de ideias, pessoas importantes, pessoas interessantes — para que a piada abrangesse todo mundo, não só um tipo de personalidade.

Sete curtas encenaram a ideia em estilos radicalmente diferentes — live action, animação, teatro de fantoches, comédia de interface web — unidos por uma locução de IA rígida que fazia o absurdo funcionar. Cada cena ainda vendia o benefício real: produtos Apple entregues na sua porta em cerca de trinta minutos, sem precisar ir à loja.

Em três dias, os filmes atraíram mais de 130 milhões de exposições e mais de 250 mil interações no Weibo, nos Canais do WeChat, no Douyin e no Xiaohongshu. Os números do negócio do Meituan acompanharam: o valor real de transação dos produtos Apple cresceu 572%, o volume de pedidos 536% e as buscas no app 204%. A campanha ganhou um Bronze no LongXi e um Ouro na categoria de crescimento de vendas no Jintong, onde foi citada como conteúdo social criativo que converteu de forma mensurável.

A ponte do 'i' tornou memorável uma afirmação de categoria: introvertido + iPhone + entrega em uma sílaba.

Uma identidade (introvertidos do MBTI) deu à história de conveniência um gancho emocional de 'isto é para mim'.

Expandir o 'i' para ideias, importância e interesse permitiu que todo consumidor entrasse na piada, não só os introvertidos.

Estilos de produção variados evitaram que sete filmes parecessem repetitivos, enquanto um único slogan martelava a mensagem.

Os números de vendas ligaram diretamente o jogo de palavras criativo à conversão de negócio.

Quando uma categoria precisa de um atalho mental, pegue emprestada uma identidade que as pessoas já usam: uma única letra pode fundir um tipo de personalidade, uma linha de produtos e uma promessa de conveniência em um slogan repetível.

A campanha ancorou a colheita de prêmios de 2024 da S.G. Advertising: a agência foi nomeada Agência do Ano do Jintong com 35 prêmios de cases, e o Jintong citou o filme especificamente como conteúdo social criativo que moveu vendas de forma mensurável. O Meituan continuou impulsionando a eletrônica sob demanda nos ciclos de lançamento do iPhone, e o jogo de palavras 'pessoas i compram iPhone' (i人买iPhone) permaneceu o ponto de referência para transformar um meme de personalidade em mensagem de comércio.