Ford bringt Google Street View abseits der Straße auf den gesamten TransAmerica Trail

Fords neue globale Plattform „Ready Set Ford“ wurde entwickelt, um Menschen glauben zu lassen, dass sie mehr können, als sie denken, und Wieden+Kennedy New York wollte das mit einem echten Produkt statt mit einer Behauptung beweisen. Der TransAmerica Trail – ein Netz aus Nebenstraßen und Schotterwegen, das sich über mehr als 5.900 Meilen durch 13 Bundesstaaten erstreckt und normalerweise mit gedruckten Rollkarten befahren wird – war die längste US-Route, die Google Street View nicht abdeckte, und nur erfahrene Offroad-Fahrer mit Spezialausrüstung bekamen sie je zu sehen.

Google davon überzeugen, Ford seine Street-View-Kamera zum ersten Mal zu leihen, sie auf einem Bronco montieren und den gesamten 5.900 Meilen langen TransAmerica Trail in Google Maps bringen.

W+K überzeugte Google davon, Ford seine Street-View-Kamera zu leihen – das erste Mal, dass die Kamera an einen Autohersteller verliehen wurde – und montierte sie auf einem Ford Bronco mit G.O.A.T.-Geländemodi, unterstützt von einem Expedition Tremor und einem F-150 Ranger. Ein Konvoi aus Fahrern, Filmemachern, W+K-Mitarbeitern, Google-Maps-Experten und einem Wildnis-Sanitäter brauchte 32 Tage für die Überquerung von der Küste Oregons bis nach North Carolina, campierte auf dem Trail und änderte die Route wegen eines riesigen Erdfalls, wegen Feuersperrungen und wegen Überschwemmungssperrungen. Jede Meile wurde aufgenommen und hochgeladen, und die Gruppe versteckte Easter Eggs für digitale Entdecker: Sasquatch (eine Anspielung auf das Sasquatch-Paket des Bronco) versteckt im Gestrüpp von Utah, Colorado und Mississippi, und der GeoGuessr-Star GeoRainbolt wartete auf einem Felsen in Utah, als der Konvoi vorbeifuhr. Ein 80-sekündiger Launch-Film unter der Regie von Nick Sokoloff von Farm League begleitete die Veröffentlichung am 29. Oktober 2025.

Das Projekt brachte den gesamten TransAmerica Trail zum ersten Mal in Google Maps – sucht man den Trail, sind die Schotterwege von überall aus erkundbar – und verwandelte eine Spezialroute in eine dauerhafte Offroad-Ressource und gab Fords Plattform „Ready Set Ford“ eine greifbare Demonstration von Leistungsfähigkeit. Der 80-sekündige Film eröffnete die Kampagne. Im April 2026 gewann das Projekt den Webby Award für Branded Content in der Kategorie Auto und Auto-Dienstleistungen.

Fords neue globale Plattform „Ready Set Ford“ wurde entwickelt, um Menschen glauben zu lassen, dass sie mehr können, als sie denken, und Wieden+Kennedy New York wollte das mit einem Produkt beweisen, das Menschen nutzen können, nicht mit einer Behauptung. Der TransAmerica Trail, ein Netz aus Nebenstraßen und Schotterwegen, das sich über mehr als 5.900 Meilen durch 13 Bundesstaaten erstreckt, wurde normalerweise mit gedruckten Rollkarten befahren; er war die längste US-Route, die Google Street View nicht abdeckte, und nur erfahrene Offroad-Fahrer bekamen sie je zu sehen.

W+K überzeugte Google davon, Ford seine Street-View-Kamera zu leihen – das erste Mal, dass die Kamera an einen Autohersteller ging – und montierte sie auf einem Bronco mit G.O.A.T.-Geländemodi, unterstützt von einem Expedition Tremor und einem F-150 Ranger. Ein Konvoi aus Fahrern, Filmemachern, Google-Maps-Experten und einem Wildnis-Sanitäter brauchte 32 Tage für die Überquerung von Oregon nach North Carolina, campierte auf dem Trail und änderte die Route wegen Erdfällen, Feuersperrungen und Überschwemmungen. Jede Meile wurde aufgenommen und hochgeladen; zu den versteckten Easter Eggs gehören Sasquatch in Utah, Colorado und Mississippi und der GeoGuessr-Star GeoRainbolt auf einem Felsen, als der Konvoi vorbeifuhr.

Ein 80-sekündiger Launch-Film unter der Regie von Nick Sokoloff von Farm League feierte am 29. Oktober 2025 Premiere, und der gesamte Trail wurde in Google Maps durchsuchbar – eine dauerhafte Offroad-Ressource, um die Reise von jedem Schreibtisch aus zu planen. Im April 2026 gewann das Projekt den Webby Award für Branded Content in der Kategorie Auto und Auto-Dienstleistungen.

Noch nie hatte ein Autohersteller Googles Street-View-Kamera ausgeliehen, daher war die Partnerschaft selbst die Geschichte.

Die Kartierung des Trails machte die Kampagne zu einer dauerhaften Aufwertung von Google Maps statt zu einer Unterbrechung.

Der 32-tägige Konvoi – Camping, Umleitungen wegen Erdfällen und Feuersperrungen – demonstrierte die Fahrzeuge unter realen Bedingungen statt in einem Spot.

Die Easter Eggs gaben digitalen Entdeckern einen Grund, sich durch Meilen neuer Street View zu suchen, und verlängerten die Kampagne über ihren Launch-Film hinaus.

Ford verwandelte Leistungsfähigkeits-Marketing in einen dauerhaften öffentlichen Nutzen – die erste vollständige Street View von Amerikas längstem Trail –, sodass die Markenbotschaft eine Ressource zum Nutzen ist, keine Anzeige, über die man hinwegscrollt.

Das Bildmaterial wurde ein dauerhafter Teil von Google Maps, sodass das Projekt lange nach der Kampagne weiterwirkt: Jeder kann den TransAmerica Trail erkunden, bevor er ihn versucht, und Google Maps hat nun eine Offroad-Abdeckung, die es nie hatte. Ford nutzte das Projekt, um seine Plattform „Ready Set Ford“ in den USA zum Leben zu erwecken, und der Webby Award im April 2026 würdigte die Arbeit als Branded Content statt als konventionellen Auto-Spot. Für W+K wurde es eine Vorlage für Markennutzen – Leistungsfähigkeit durch ein Produkt zu beweisen, das Menschen tatsächlich nutzen, mit dem Abenteuer selbst als Film.