Meituanの「i人買iPhone」映画がアプリ上のApple売上を572%押し上げる

家電はオンデマンド配送で最も急成長しているカテゴリーの一つであり、Appleはそのカテゴリーを制する旗艦ブランドだった。Meituanにはすでに「何でも届ける」という認知があったため、課題はそこでApple製品を買うことが当然だと感じさせ、他の家電マーケティングから際立たせることだった。

MBTIの内向型「i」とiPhoneの「i」を融合させる。「i人がiPhoneを買うならMeituanで」— 店舗も、世間話も不要、30分で。

S.G. Advertisingは7本の短編映画を制作した。実写、アニメーション、パペット劇、ウェブインターフェースのジョークなどで、AIナレーターの無表情な声を基盤にしている。各スポットは「i」の接頭辞を再解釈する。内向型、アイデア豊富、重要、面白い、イタリアン、i-tech。すべてのシーンで「i人がiPhoneを買うならMeituan Waimai」(i人买iPhone，就上美团外卖)というフレーズが決まる。

Weibo、WeChat Channels、Douyin、Xiaohongshuでの3日間で、キャンペーンは1億3000万回以上の露出と25万件以上のインタラクションを獲得した。MeituanではApple製品の実取引額が572%増加し、注文量は536%、アプリ内検索は204%増加した。LongXiでブロンズを受賞し、Jintongの売上成長カテゴリーでゴールドを受賞した。

2024年までに、Meituanは食品以外のはるかに多くのものを配送しており、家電はオンデマンド小売で最も急成長しているカテゴリーの一つだった。Appleはトロフィーブランドだった。iPhoneを配送する権利を勝ち取れば、家電売り場全体がついてくる。Meituanの認知は「何でも届ける」だったため、キャンペーンはApple製品の購入をアプリに自然に感じさせる必要があった。

S.G. Advertisingは「i」という文字に橋渡しを見出した。iPhone、iPad、iPodはすべてこれで始まる。そして、若い中国人に人気のMBTI性格システムでは、内向型(「i人」)も同様だ。彼らは店舗や世間話を好まない。主張は自ずと書けた。「i人がiPhoneを買うならMeituan Waimai」(i人买iPhone，就上美团外卖)。その後エージェンシーは「i」を内向型を超えて拡張した。アイデア豊富な人、重要な人、面白い人。ジョークが一つの性格タイプだけでなく、すべての人をカバーするようにした。

7本の短編映画は、実写、アニメーション、パペット劇、ウェブインターフェースコメディなど、大きく異なるスタイルでアイデアを展開し、硬いAIナレーションで結びつけて不条理さを際立たせた。各シーンは実際の利点を依然として売り込んだ。Apple製品が約30分で自宅に届き、店舗訪問は不要だ。

3日間で、映画はWeibo、WeChat Channels、Douyin、Xiaohongshuで1億3000万回以上の露出と25万件以上のインタラクションを獲得した。Meituanのビジネス数値もそれに伴って動いた。Apple製品の実取引額は572%増加し、注文量は536%、アプリ内検索は204%増加した。キャンペーンはLongXiでブロンズを受賞し、Jintongの売上成長カテゴリーでゴールドを受賞し、測定可能なコンバージョンを生み出したクリエイティブなソーシャルコンテンツとして言及された。

「i」の橋渡しがカテゴリーの主張を記憶に残るものにした。内向型+iPhone+配送を一音節で。

アイデンティティ(MBTI内向型)が利便性のストーリーに「これは私のためのものだ」という感情的なフックを与えた。

「i」をアイデア、重要性、面白さに拡張することで、内向型だけでなくすべての消費者がジョークに参加できた。

多様な制作スタイルが7本の映画を繰り返しに感じさせず、一つのスローガンがメッセージを掘り下げた。

売上数値がクリエイティブな言葉遊びをビジネスコンバージョンに直接結びつけた。

カテゴリーにメンタルショートカットが必要なときは、人々がすでに使っているアイデンティティを借りること。一文字が性格タイプ、製品ライン、利便性の約束を繰り返し可能なスローガンに融合できる。

キャンペーンはS.G. Advertisingの2024年受賞ラッシュの軸となった。エージェンシーは35のケース賞でJintongの年間最優秀エージェンシーに選ばれ、Jintongはこの映画を特に売上を測定可能に動かしたクリエイティブなソーシャルコンテンツとして挙げた。MeituanはiPhone発売サイクルを通じてオンデマンド家電を推進し続け、「i人がiPhoneを買う」(i人买iPhone)という言葉遊びは、性格ミームをコマースメッセージに変えるための参照点であり続けた。