Les films « les i achètent des iPhone » de Meituan font bondir de 572 % les ventes d'Apple sur l'application

L'électronique était l'une des catégories à la croissance la plus rapide dans la livraison à la demande, et Apple est la marque phare qui remporte la catégorie. Meituan bénéficiait déjà d'une notoriété de « livre tout », la tâche consistait donc à rendre évident l'achat de produits Apple sur la plateforme et à se démarquer des autres campagnes marketing de l'électronique.

Fusionner le « i » d'introverti du MBTI avec le « i » de l'iPhone : « les i achètent des iPhone sur Meituan » — pas de magasin, pas de bavardage, 30 minutes.

S.G. Advertising a produit sept courts métrages — prises de vues réelles, animation, théâtre de marionnettes, blagues d'interface web — bâtis sur la voix impassible d'un narrateur IA. Chaque spot redécode le préfixe « i » : introverti, riche en idées, important, intéressant, italien, i-tech ; chaque scène martèle la phrase « les i achètent des iPhone sur Meituan Waimai » (i人买iPhone，就上美团外卖).

En trois jours, sur Weibo, WeChat Channels, Douyin et Xiaohongshu, la campagne a généré plus de 130 M d'expositions et plus de 250 K d'interactions. Sur Meituan, la valeur réelle des transactions des produits Apple a progressé de 572 %, le volume de commandes de 536 % et les recherches dans l'application de 204 %. Elle a remporté le Bronze aux LongXi et l'Or de Jintong dans la catégorie croissance des ventes.

En 2024, Meituan livrait bien plus que de la nourriture, et l'électronique grand public figurait parmi les catégories à la croissance la plus rapide du commerce de détail à la demande. Apple était la marque trophée : obtenir le droit de livrer des iPhone et c'est tout le rayon électronique qui suit. La notoriété de Meituan était « livre tout », la campagne devait donc faire paraître naturel l'achat d'Apple sur l'application.

S.G. Advertising a trouvé le pont dans la lettre « i ». iPhone, iPad et iPod commencent tous par elle — et, dans le système de personnalité MBTI populaire chez les jeunes Chinois, les introvertis (« i人 ») aussi, eux qui détestent les magasins et le bavardage. L'accroche s'écrivait d'elle-même : « les i achètent des iPhone sur Meituan Waimai » (i人买iPhone，就上美团外卖). L'agence a ensuite élargi le « i » au-delà des introvertis — les gens pleins d'idées, les gens importants, les gens intéressants — pour que la blague couvre tout le monde, pas seulement un type de personnalité.

Sept courts métrages déclinaient l'idée dans des styles très différents — prises de vues réelles, animation, théâtre de marionnettes, comédie d'interface web — unis par une voix off IA rigide qui faisait mouche dans l'absurde. Chaque scène vendait toujours le bénéfice réel : des produits Apple livrés à votre porte en une trentaine de minutes, sans passer par un magasin.

En trois jours, les films ont généré plus de 130 millions d'expositions et plus de 250 000 interactions sur Weibo, WeChat Channels, Douyin et Xiaohongshu. Les chiffres commerciaux de Meituan ont suivi : la valeur réelle des transactions des produits Apple a progressé de 572 %, le volume de commandes de 536 % et les recherches dans l'application de 204 %. La campagne a remporté un Bronze aux LongXi et un Or dans la catégorie croissance des ventes aux Jintong, où elle a été citée comme un contenu social créatif ayant converti de manière mesurable.

Le pont du « i » a rendu mémorable une promesse de catégorie : introverti + iPhone + livraison en une seule syllabe.

Une identité (les introvertis MBTI) a donné à l'histoire de commodité un accroche émotionnelle du « c'est pour moi ».

Élargir le « i » aux idées, à l'importance et à l'intérêt a permis à chaque consommateur de participer à la blague, pas seulement aux introvertis.

Des styles de production variés ont évité que les sept films ne paraissent répétitifs, tandis qu'un seul slogan enfonçait le message.

Les chiffres de ventes ont relié directement le jeu de mots créatif à la conversion commerciale.

Quand une catégorie a besoin d'un raccourci mental, empruntez une identité que les gens utilisent déjà : une seule lettre peut fusionner un type de personnalité, une gamme de produits et une promesse de commodité en un slogan répétable.

La campagne a ancré la moisson de récompenses 2024 de S.G. Advertising : l'agence a été nommée Agence de l'année des Jintong avec 35 prix de cas, et Jintong a cité le film spécifiquement comme un contenu social créatif ayant fait bouger les ventes de manière mesurable. Meituan a continué à pousser l'électronique à la demande au fil des cycles de lancement d'iPhone, et le jeu de mots « les i achètent des iPhone » (i人买iPhone) est resté la référence pour transformer un mème de personnalité en message commercial.