Los anuncios de Meituan «la gente i compra iPhones» elevan un 572 % las ventas de Apple en la app

La electrónica era una de las categorías de más rápido crecimiento en la entrega a demanda, y Apple es la marca insignia que gana la categoría. Meituan ya tenía el conocimiento de «lo entrega todo», así que la tarea era hacer que comprar productos Apple allí pareciera obvio y destacar frente al marketing de electrónica de otros.

Fusionar la «i» de introvertido del MBTI con la «i» de iPhone: «la gente i compra iPhones en Meituan»: sin tienda, sin charla trivial, 30 minutos.

S.G. Advertising produjo siete cortometrajes —acción real, animación, teatro de marionetas, bromas de interfaz web— construidos sobre la voz inexpresiva de un narrador de IA. Cada spot recodifica el prefijo «i»: introvertido, lleno de ideas, importante, interesante, italiano, i-tech; cada escena remata con la frase «la gente i compra iPhones en Meituan Waimai» (i人买iPhone，就上美团外卖).

En tres días, en Weibo, WeChat Channels, Douyin y Xiaohongshu, la campaña atrajo más de 130 millones de impresiones y más de 250 000 interacciones. En Meituan, el valor real de transacción de los productos Apple creció un 572 %, el volumen de pedidos un 536 % y las búsquedas dentro de la app un 204 %. Ganó Bronce en LongXi y Oro en la categoría de crecimiento de ventas de Jintong.

Para 2024, Meituan entregaba mucho más que comida, y la electrónica de consumo estaba entre las categorías de más rápido crecimiento en el comercio minorista a demanda. Apple era la marca trofeo: gana el derecho a entregar iPhones y todo el pasillo de electrónica sigue. El conocimiento de Meituan era «lo entrega todo», así que la campaña necesitaba hacer que las compras de Apple se sintieran nativas de la app.

S.G. Advertising encontró el puente en la letra «i». iPhone, iPad e iPod empiezan todos con ella, y también, en el sistema de personalidad MBTI popular entre los jóvenes chinos, los introvertidos («i人»), a quienes no les gustan las tiendas ni la charla trivial. La afirmación se escribía sola: «la gente i compra iPhones en Meituan Waimai» (i人买iPhone，就上美团外卖). La agencia luego amplió «i» más allá de los introvertidos —gente llena de ideas, gente importante, gente interesante— para que la broma abarcara a todos, no solo a un tipo de personalidad.

Siete cortometrajes desarrollaron la idea en estilos muy distintos —acción real, animación, teatro de marionetas, comedia de interfaz web— unidos por una voz en off rígida de IA que hacía que el absurdo funcionara. Cada escena seguía vendiendo el beneficio real: productos Apple entregados en tu puerta en unos treinta minutos, sin necesidad de visitar una tienda.

En tres días los cortos atrajeron más de 130 millones de impresiones y más de 250 000 interacciones en Weibo, WeChat Channels, Douyin y Xiaohongshu. Las cifras de negocio de Meituan se movieron con ellos: el valor real de transacción de los productos Apple creció un 572 %, el volumen de pedidos un 536 % y las búsquedas dentro de la app un 204 %. La campaña ganó un Bronce en LongXi y un Oro en la categoría de crecimiento de ventas en Jintong, donde se citó como contenido social creativo que convirtió de forma medible.

El puente de la «i» hizo memorable una afirmación de categoría: introvertido + iPhone + entrega en una sola sílaba.

Una identidad (los introvertidos del MBTI) dio a la historia de conveniencia un gancho emocional de «esto es para mí».

Ampliar «i» a ideas, importancia e interés permitió que todo consumidor se sumara a la broma, no solo los introvertidos.

Los estilos de producción variados evitaron que siete cortos se sintieran repetitivos mientras un solo eslogan perforaba el mensaje.

Las cifras de ventas vincularon directamente el juego de palabras creativo con la conversión de negocio.

Cuando una categoría necesita un atajo mental, toma prestada una identidad que la gente ya usa: una sola letra puede fusionar un tipo de personalidad, una línea de productos y una promesa de conveniencia en un eslogan repetible.

La campaña ancló la cosecha de premios de 2024 de S.G. Advertising: la agencia fue nombrada Agencia del Año de Jintong con 35 premios de casos, y Jintong citó específicamente el corto como contenido social creativo que movió las ventas de forma medible. Meituan siguió impulsando la electrónica a demanda a través de los ciclos de lanzamiento del iPhone, y el juego de palabras «la gente i compra iPhone» (i人买iPhone) siguió siendo el punto de referencia para convertir un meme de personalidad en un mensaje comercial.