Nikka的“dear difference”：将调和重新演绎为圆点，无瓶无滴

Taketsuru Pure Malt调和了来自余市和宫城峡蒸馏厂的威士忌，而创始人竹鹤政孝的人生——苏格兰，以及他的苏格兰妻子丽塔——证明了差异创造丰富。挑战在于，在不使用任何威士忌广告惯例的情况下表达这一点。

将调和解构为其最小单位——一种圆点的视觉语言，每个圆点都是一个角色——它们碰撞、分离并重新组合，直到差异本身成为品牌。

一套影片与设计系统，其中每个圆点扮演不同角色，它们的运动既是对威士忌酿造也是人际关系的隐喻——刻意既不采用西方奢华符号，也不采用日本传统符号，团队称这种表达只可能属于Nikka。

2026年戛纳狮子国际创意节在Industry Craft类别中获得金奖和铜奖，在Design类别中获得银奖；2026年MAD STARS授予其Design Stars全场大奖，Gerety授予其金奖——这是继2025年金奖狮子“NO LABELS”之后的延续。

大多数威士忌广告都依赖相同的符号：精美的酒瓶镜头、琥珀色液体、传统意象。电通东京和Nikka为Taketsuru Pure Malt——一款调和余市和宫城峡蒸馏厂麦芽威士忌的产品——拒绝了这些符号的西方版本和日本版本。相反，他们将调和本身解构为尽可能最小的单位：圆点。

影片中的每个圆点都扮演不同角色。当它们重叠、分离、碰撞并重新连接时，会生成新的形态——这既是对威士忌调和的隐喻，也是对创始人竹鹤政孝人生的隐喻；他在苏格兰学习技艺，并与苏格兰妻子丽塔共同缔造了日本威士忌。创意总监前田翔平对adobo Magazine表示：“不同事物汇聚在一起时，会创造出单独存在时永远无法产生的丰富性，这一理念正是竹鹤政孝人生的体现。”标题是一种信条：与众不同不是缺陷。

电通称这不是一场广告活动，而是一种创意语言——它贯穿了Taketsuru品牌的设计、工艺和品牌体验。2026年戛纳狮子国际创意节评审团授予其Industry Craft金奖和铜奖以及Design银奖，该作品还在2026年釜山MAD STARS获得Design Stars全场大奖，并获得Gerety金奖。

产品本身就是一种调和，因此广告媒介——圆点组合成新形态——是在演示这一主张，而不是描述它。

去除酒瓶、酒杯和液体，也就去除了竞争对手同样可以购买的每一种惯例，留下了一个其他威士忌无法使用的身份。

创始人的传记为这一抽象系统赋予了人的故事：苏格兰与日本，丽塔与政孝，拥抱差异。

它被构建为长期的品牌语言，而非一次性的影片，从而放大了去年金奖狮子“NO LABELS”合作的价值。

当产品的本质是组合时，要广告的是相遇，而不是商品。将品牌哲学改写为视觉语言，比任何单次广告活动或产品镜头都更持久。

该作品延续了Nikka的连胜势头：在“NO LABELS”于2025年为该蒸馏厂赢得金奖狮子之后，“dear difference”在2026年戛纳又增添了三座狮子——Industry Craft金奖和铜奖、Design银奖——以及2026年MAD STARS的Design Stars全场大奖和Gerety金奖。电通称这一合作围绕Nikka“品味生活之乐”的品牌理念构建，圆点语言被定位为未来品牌表达可以继承的系统，而不是一场会结束的广告活动。