니카의 '디어 디퍼런스': 다시 이야기된 블렌딩, 점으로 표현되고 병도 한 방울도 없이

다케쓰루 퓨어 몰트는 요이치와 미야기쿄 증류소의 위스키를 블렌딩한 제품이며, 창업자 다케쓰루 마사타카의 삶, 즉 스코틀랜드와 그의 스코틀랜드인 아내 리타는 차이가 풍요를 만든다는 것을 입증했다. 과제는 위스키 광고의 관습을 단 하나도 쓰지 않고 그것을 표현하는 것이었다.

블렌딩을 가장 작은 단위로 해체한다. 즉 각 점이 하나의 캐릭터인 점들의 시각 언어로, 점들이 충돌하고 분리되고 재결합하여 차이 자체가 브랜드가 되게 한다.

모든 점이 서로 다른 역할을 맡고 그 움직임이 위스키 제조와 인간 관계 모두의 은유가 되는 영상 및 디자인 시스템으로, 의도적으로 서구적 럭셔리 코드도 일본적 헤리티지 코드도 아니다. 팀은 이것이 오직 니카에만 속할 수 있는 것이라고 말한다.

칸 라이언즈 2026에서 인더스트리 크래프트 부문 금상과 동상, 디자인 부문 은상을 받았고, MAD STARS 2026에서 디자인 스타즈 그랑프리를, 게레티에서 금상을 받았다. 이는 2025년 금사자상 'NO LABELS'의 후속 성과다.

대부분의 위스키 광고는 아름답게 촬영된 병, 호박색 액체, 헤리티지 이미지라는 동일한 코드에 기댄다. 덴쓰 도쿄와 니카는 요이치와 미야기쿄 증류소의 몰트 위스키를 블렌딩한 다케쓰루 퓨어 몰트를 위해 그 코드의 서구적 버전과 일본적 버전 모두를 거부했다. 대신 그들은 블렌딩 자체를 가능한 가장 작은 단위인 점으로 해체했다.

영상 속 각 점은 서로 다른 캐릭터를 연기한다. 점들이 겹치고, 분리되고, 충돌하고, 다시 연결되면서 새로운 형태를 만들어내는데, 이는 위스키의 배합과 스코틀랜드에서 기술을 익히고 스코틀랜드인 아내 리타와 함께 일본 위스키를 일군 창업자 다케쓰루 마사타카의 삶에 대한 은유다. 크리에이티브 디렉터 마에다 쇼헤이는 adobo Magazine에 "서로 다른 것들이 만나서 혼자서는 결코 존재할 수 없는 풍요를 창조한다는 생각은 다케쓰루 마사타카의 삶 자체에 구현되어 있었다"고 말했다. 제목은 하나의 신념이다. 다르다는 것은 결점이 아니다.

덴쓰는 이것을 캠페인이 아니라 크리에이티브 언어라고 부른다. 다케쓰루 브랜드를 위한 디자인, 크래프트, 브랜드 경험 전반에 걸쳐 이어진 언어다. 칸 라이언즈 2026 심사위원단은 인더스트리 크래프트 부문 금상과 동상, 디자인 부문 은상으로 이를 평가했고, 이 작업은 부산에서 열린 MAD STARS 2026에서 디자인 스타즈 그랑프리와 게레티 금상을 추가했다.

제품이 문자 그대로 블렌드이기 때문에, 점들이 새로운 형태로 결합하는 광고 매체가 주장을 설명하는 대신 입증했다.

병, 잔, 액체를 제거함으로써 경쟁사도 똑같이 살 수 있는 모든 관습을 제거했고, 다른 어떤 위스키도 사용할 수 없는 정체성을 남겼다.

창업자의 생애는 추상적 시스템에 인간적 이야기를 부여했다. 스코틀랜드와 일본, 리타와 마사타카, 차이의 포용.

일회성 영상이 아니라 장기적 브랜드 언어로 구축되어, 지난해 금사자상 'NO LABELS' 파트너십의 가치를 더욱 쌓았다.

제품의 본질이 결합이라면, 상품이 아니라 만남을 광고하라. 시각 언어로 다시 쓰인 브랜드 철학은 어떤 단일 캠페인이나 제품 사진보다 오래간다.

이 작업은 니카의 연속된 성과를 이어갔다. 'NO LABELS'가 2025년 증류소에 금사자상을 안긴 후, '디어 디퍼런스'는 칸 2026에서 인더스트리 크래프트 부문 금상과 동상, 디자인 부문 은상 등 세 개의 사자를 추가했고, MAD STARS 2026에서 디자인 스타즈 그랑프리와 게레티 금상도 받았다. 덴쓰는 이 파트너십이 니카의 브랜드 아이디어인 '삶의 기쁨을 음미하라(Savour the joy of life)'를 중심으로 구축되었다고 설명하며, 점 언어를 끝나는 캠페인이 아니라 향후 브랜드 표현이 이어받을 수 있는 시스템으로 자리매김한다.