A 'diferença querida' da Nikka: o blend recontado como pontos, sem garrafa e sem uma gota

O Taketsuru Pure Malt é um blend de whiskies das destilarias Yoichi e Miyagikyo, e a vida do fundador Masataka Taketsuru — a Escócia e sua esposa escocesa Rita — provou que a diferença gera riqueza. O desafio era expressar isso sem uma única convenção de anúncio de whisky.

Desconstruir o blend em sua menor unidade — uma linguagem visual de pontos, cada ponto um personagem — que colidem, se separam e se recombinam até que a própria diferença seja a marca.

Um filme e um sistema de design em que cada ponto desempenha um papel diferente, e seu movimento é uma metáfora tanto da produção do whisky quanto das relações humanas — deliberadamente nem códigos de luxo ocidentais nem códigos de herança japonesa, algo que, segundo a equipe, só poderia pertencer à Nikka.

O Cannes Lions 2026 trouxe Ouro e Bronze em Industry Craft e Prata em Design; o MAD STARS 2026 concedeu o Grand Prix de Design Stars e o Gerety deu Ouro — a continuação do Leão de Ouro de 2025, 'NO LABELS'.

A maioria da publicidade de whisky se apoia nos mesmos códigos: garrafas belamente fotografadas, líquido âmbar, imagens de herança. A Dentsu Tóquio e a Nikka recusaram tanto as versões ocidentais quanto as japonesas desses códigos para o Taketsuru Pure Malt, um blend de whiskies de malte das destilarias Yoichi e Miyagikyo. Em vez disso, desconstruíram o próprio blend em sua menor unidade possível: o ponto.

Cada ponto do filme desempenha um personagem diferente. Ao se sobreporem, se separarem, colidirem e se reconectarem, geram novas formas — uma metáfora para a mistura dos whiskies e para a vida do fundador Masataka Taketsuru, que aprendeu seu ofício na Escócia e construiu o whisky japonês com sua esposa escocesa, Rita. 'A ideia de que, quando coisas diferentes se juntam, criam uma riqueza que nunca poderia existir sozinha é algo que foi encarnado pela própria vida de Masataka Taketsuru', disse o diretor de criação Shohei Maeda à adobo Magazine. O título é um credo: ser diferente não é um defeito.

A Dentsu chama isso não de campanha, mas de linguagem criativa — uma que atravessou design, craft e experiências de marca para a marca Taketsuru. Os júris do Cannes Lions 2026 a recompensaram com Ouro e Bronze em Industry Craft e Prata em Design, e o trabalho acrescentou um Grand Prix de Design Stars no MAD STARS 2026 em Busan e um Gerety Gold.

O produto é literalmente um blend, então o meio publicitário — pontos que se combinam em novas formas — demonstrou a afirmação em vez de descrevê-la.

Remover garrafa, copo e líquido eliminou toda convenção que um concorrente também poderia comprar, deixando uma identidade que nenhum outro whisky poderia usar.

A biografia do fundador deu ao sistema abstrato uma história humana: Escócia e Japão, Rita e Masataka, a diferença abraçada.

Foi construído como uma linguagem de marca de longo prazo, e não como um filme avulso, compondo o valor da parceria 'NO LABELS', Leão de Ouro do ano anterior.

Quando a essência do seu produto é a combinação, anuncie o encontro, não a mercadoria. Uma filosofia de marca reescrita como linguagem visual dura mais do que qualquer campanha ou foto de produto isolada.

O trabalho levou adiante a sequência de bons resultados da Nikka: depois de 'NO LABELS' ter dado à destilaria um Leão de Ouro em 2025, 'dear difference' acrescentou mais três Leões em Cannes 2026 — Ouro e Bronze em Industry Craft, Prata em Design — além do Grand Prix de Design Stars no MAD STARS 2026 e um Gerety Gold. A Dentsu descreve a parceria como construída em torno da ideia de marca da Nikka de 'Savour the joy of life', com a linguagem dos pontos posicionada como um sistema que futuras expressões de marca podem herdar, e não como uma campanha que termina.