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时代啤酒'拥挤酒吧'广告：将酒吧喧嚣化为品质证明
格雷伦敦拍摄真实拥挤的酒吧，其中一位淡定饮酒者手握完美时代啤酒；混乱本身即传递'值得'理念。
Stella Artois (AB InBev)
当时的题目
Stella Artois wanted to become the world's number-one premium draft beer, which meant winning the moment of truth: the order at the bar. Its 'A Taste Worth More' platform needed an expression more emotionally real than the glossy lifestyle imagery most premium lagers used.
它是怎么成立的
优质啤酒广告通常售卖幻想：在空旷、烛光摇曳的房间中完美倒出啤酒。时代啤酒的'拥挤酒吧'由格雷伦敦打造，于2025年4月推出，反其道而行之——拍摄真实、略显狼狈的拥挤酒吧，并辩称这种拥挤正是最终喝到时代啤酒时'值得'的原因。
Ale Burset以绘画感、紧凑构图拍摄每张照片：人群推挤，手臂伸张，肘部锐利，而一位饮酒者平静地握着时代啤酒圣杯；除'值得'字样外无其他文案，仅圣杯标志。作品于2025年4月10日起，在伦敦、智利和巴西繁忙酒吧旁的户外与数字户外、通勤平面及社交媒体投放，恰在消费者正准备点单时出现。
这次押注于公认真相的策略在关注度和奖项上获得回报。活动前7天即产生超350万次自然曝光，好评率100%，高于AB InBev基准43%，并荣获2025年戛纳狮子国际创意节2座金狮、2座铜狮及10项入围，随后获2026年One Show铅笔奖、2025年D&AD铅笔奖及伦敦国际奖铜奖。格雷伦敦创意组合Chris Lapham与Aaron McGurk因此晋升为执行创意总监。
妙在哪
- 它颠覆了品类惯例：当优质拉格啤酒展示光鲜生活方式时，'拥挤酒吧'将品牌植根于真实、略带尴尬的社交时刻，每位饮酒者都能感同身受。
- 工艺成就理念：Ale Burset的电影感、文艺复兴式摄影使拥挤混乱显得优美且昂贵，让活动在保持高端感的同时贴近现实。
- 洞察具有商业精准性——时代啤酒成为顶级优质生啤的雄心在吧台前成败攸关，作品在产品购买瞬间戏剧化了这种取舍。
- 媒介投放即创意：海报与数字屏幕紧邻真实拥挤酒吧，让观众在现场切实感受到幽默语境。
做出来什么
Within its first seven days Claustrobars drew over 3.5 million organic impressions with 100% positive sentiment, 43% above the AB InBev benchmark. It won two Gold Lions and two Bronzes with ten shortlists at Cannes Lions 2025, plus a 2026 One Show Pencil, 2025 D&AD pencils and a London International bronze.
可以借走的
不要与对手比光鲜，要比真实。将熟悉痛点——拥挤酒吧——转化为幽默高品质主张，使时代啤酒的'值得'显得真实而非空幻。
后来
'拥挤酒吧'成为时代啤酒'牺牲与回报'主题的标杆执行：格雷伦敦与客户内部将其视为未来权衡创意的可扩展平台，并为格雷伦敦赢得戛纳22座狮子的年度佳绩。创作者Chris Lapham与Aaron McGurk于2026年1月晋升为格雷伦敦执行创意总监，该活动被视为晋升的重要依据。
资料来源
- Stella Artois Honours the Sacred First Sip in 'Claustrobars'
- Cannes Lions 2025: Kitkat and Paris Olympics Voted Outdoor Winners
- Stella Artois | Claustrobars — The One Show entry
- Grey London Promotes Chris Lapham and Aaron McGurk to Executive Creative Directors
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