Nikkas „dear difference“: Blending neu erzählt als Punkte, ohne Flasche und ohne einen Tropfen

Taketsuru Pure Malt ist ein Blend aus Whiskys der Brennereien Yoichi und Miyagikyo, und das Leben von Gründer Masataka Taketsuru – Schottland und seine schottische Frau Rita – belegte, dass Unterschiede Reichtum schaffen. Die Herausforderung bestand darin, das auszudrücken, ohne auch nur eine einzige Konvention der Whisky-Werbung zu bedienen.

Das Blending in seine kleinste Einheit zerlegen – eine visuelle Sprache aus Punkten, jeder Punkt ein Charakter –, die zusammenprallen, sich trennen und neu verbinden, bis der Unterschied selbst zur Marke wird.

Ein Film und ein Designsystem, in dem jeder Punkt eine andere Rolle spielt und ihre Bewegung eine Metapher für die Whiskyherstellung wie für menschliche Beziehungen ist – bewusst weder westliche Luxus-Codes noch japanische Heritage-Codes, etwas, das laut dem Team nur zu Nikka gehören könnte.

Die Cannes Lions 2026 brachten Gold und Bronze in Industry Craft sowie Silber in Design; die MAD STARS 2026 verliehen den Design Stars Grand Prix und Gerety zeichnete mit Gold aus – die Fortsetzung des Gold-Löwen „NO LABELS“ von 2025.

Die meiste Whisky-Werbung stützt sich auf dieselben Codes: schön inszenierte Flaschen, bernsteinfarbene Flüssigkeit, Heritage-Bildwelten. Dentsu Tokyo und Nikka lehnten für Taketsuru Pure Malt, einen Blend aus Malt Whiskys der Brennereien Yoichi und Miyagikyo, sowohl die westlichen als auch die japanischen Varianten dieser Codes ab. Stattdessen zerlegten sie das Blending selbst in seine kleinstmögliche Einheit: den Punkt.

Jeder Punkt im Film spielt eine andere Figur. Indem sie sich überlagern, trennen, zusammenprallen und wieder verbinden, erzeugen sie neue Formen – eine Metapher für das Vatting von Whiskys und für das Leben von Gründer Masataka Taketsuru, der sein Handwerk in Schottland erlernte und japanischen Whisky mit seiner schottischen Frau Rita aufbaute. „Die Idee, dass unterschiedliche Dinge, wenn sie zusammenkommen, einen Reichtum schaffen, der allein niemals existieren könnte, wurde von Masataka Taketsurus Leben selbst verkörpert“, sagte Kreativdirektor Shohei Maeda gegenüber adobo Magazine. Der Titel ist ein Credo: Anders zu sein ist kein Makel.

Dentsu nennt es nicht eine Kampagne, sondern eine kreative Sprache – eine, die sich über Design, Craft und Markenerlebnisse für die Marke Taketsuru erstreckte. Die Jurys der Cannes Lions 2026 zeichneten sie mit Gold und Bronze in Industry Craft sowie Silber in Design aus, und die Arbeit erhielt zusätzlich einen Design Stars Grand Prix bei den MAD STARS 2026 in Busan sowie ein Gerety Gold.

Das Produkt ist buchstäblich ein Blend, sodass das Werbemedium – Punkte, die sich zu neuen Formen verbinden – die Aussage vorführte, statt sie zu beschreiben.

Das Weglassen von Flasche, Glas und Flüssigkeit beseitigte jede Konvention, die auch ein Wettbewerber kaufen könnte, und hinterließ eine Identität, die kein anderer Whisky nutzen könnte.

Die Biografie des Gründers gab dem abstrakten System eine menschliche Geschichte: Schottland und Japan, Rita und Masataka, der Unterschied angenommen.

Es wurde als langfristige Markensprache angelegt und nicht als einmaliger Film, was den Wert der letztjährigen Gold-Löwen-Partnerschaft „NO LABELS“ verstärkte.

Wenn das Wesen Ihres Produkts die Kombination ist, bewerben Sie die Begegnung, nicht die Ware. Eine Markenphilosophie, die als visuelle Sprache neu geschrieben wird, überdauert jede einzelne Kampagne und jedes einzelne Produktbild.

Die Arbeit führte Nikkas Erfolgsserie fort: Nachdem „NO LABELS“ der Brennerei 2025 einen Gold-Löwen eingebracht hatte, fügte „dear difference“ bei Cannes 2026 drei weitere Löwen hinzu – Gold und Bronze in Industry Craft, Silber in Design –, dazu den Design Stars Grand Prix bei den MAD STARS 2026 und ein Gerety Gold. Dentsu beschreibt die Partnerschaft als rund um Nikkas Markenidee „Savour the joy of life“ aufgebaut, wobei die Punktsprache als ein System positioniert wird, das künftige Markenausdrücke erben können, statt als eine Kampagne, die endet.