La 'dear difference' de Nikka: la mezcla recontada como puntos, sin botella y sin una gota

Taketsuru Pure Malt mezcla whiskies de las destilerías Yoichi y Miyagikyo, y la vida del fundador Masataka Taketsuru —Escocia y su esposa escocesa Rita— demostró que la diferencia crea riqueza. El reto era expresar eso sin una sola convención publicitaria del whisky.

Descomponer la mezcla en su unidad más pequeña —un lenguaje visual de puntos, cada punto un personaje— que colisionan, se separan y se recombinan hasta que la diferencia misma es la marca.

Una película y un sistema de diseño en el que cada punto desempeña un papel distinto y su movimiento es una metáfora tanto de la elaboración del whisky como de las relaciones humanas: deliberadamente ni códigos de lujo occidentales ni códigos de herencia japonesa, algo que, según el equipo, solo podría pertenecer a Nikka.

Cannes Lions 2026 le otorgó Oro y Bronce en Industry Craft y Plata en Design; MAD STARS 2026 le concedió su Grand Prix Design Stars y Gerety le dio Oro: la continuación del León de Oro de 2025 'NO LABELS'.

La mayoría de la publicidad de whisky se apoya en los mismos códigos: botellas bellamente fotografiadas, líquido ámbar, imágenes de herencia. Dentsu Tokio y Nikka rechazaron tanto las versiones occidentales como las japonesas de esos códigos para Taketsuru Pure Malt, una mezcla de whiskies de malta de las destilerías Yoichi y Miyagikyo. En su lugar, descompusieron la mezcla misma en su unidad más pequeña posible: el punto.

Cada punto de la película desempeña un personaje distinto. Al superponerse, separarse, colisionar y reconectarse, generan nuevas formas: una metáfora del vatting de whiskies y de la vida del fundador Masataka Taketsuru, que aprendió su oficio en Escocia y construyó el whisky japonés con su esposa escocesa, Rita. «La idea de que cuando cosas distintas se unen crean una riqueza que nunca podría existir por sí sola es algo que la propia vida de Masataka Taketsuru encarnó», declaró el director creativo Shohei Maeda a adobo Magazine. El título es un credo: ser diferente no es un defecto.

Dentsu lo llama no una campaña sino un lenguaje creativo, uno que atravesó el diseño, la artesanía y las experiencias de marca de la marca Taketsuru. Los jurados de Cannes Lions 2026 lo premiaron con Oro y Bronce en Industry Craft y Plata en Design, y el trabajo sumó un Grand Prix Design Stars en MAD STARS 2026 en Busan y un Oro en Gerety.

El producto es literalmente una mezcla, así que el medio publicitario —puntos que se combinan en nuevas formas— demostró la afirmación en lugar de describirla.

Eliminar botella, vaso y líquido eliminó todas las convenciones que un competidor también podría comprar, dejando una identidad que ningún otro whisky podría usar.

La biografía del fundador dio al sistema abstracto una historia humana: Escocia y Japón, Rita y Masataka, la diferencia abrazada.

Se construyó como un lenguaje de marca a largo plazo en lugar de una película puntual, acumulando el valor de la alianza del León de Oro 'NO LABELS' del año pasado.

Cuando la esencia de tu producto es la combinación, anuncia el encuentro, no la mercancía. Una filosofía de marca reescrita como lenguaje visual perdura más que cualquier campaña o fotografía de producto.

El trabajo impulsó la racha de Nikka: después de que 'NO LABELS' le diera a la destilería un León de Oro en 2025, 'dear difference' sumó tres Leones más en Cannes 2026 —Oro y Bronce en Industry Craft, Plata en Design— además del Grand Prix Design Stars en MAD STARS 2026 y un Oro en Gerety. Dentsu describe la alianza como construida en torno a la idea de marca de Nikka «Savour the joy of life», con el lenguaje del punto posicionado como un sistema que futuras expresiones de marca pueden heredar en lugar de una campaña que termina.