Nikka 的「dear difference」：將調和重新詮釋為點、無瓶也無酒滴

Taketsuru Pure Malt 調和了來自余市與宮城峽蒸餾廠的威士忌，而創辦人竹鶴政孝的人生——蘇格蘭，以及他的蘇格蘭妻子 Rita——證明了差異能創造豐富。挑戰在於：在不使用任何一條威士忌廣告慣例的情況下表達這一點。

將調和拆解至最小單位——一套由點構成的視覺語言，每個點都是一個角色——它們碰撞、分離、再重組，直到差異本身成為品牌。

一套影片與設計系統，其中每個點扮演不同角色，它們的運動既是威士忌釀造的隱喻，也是人際關係的隱喻——刻意既不採用西方奢華符碼，也不採用日本傳承符碼，團隊稱這是唯有 Nikka 才能擁有的東西。

2026 年坎城國際創意節在 Industry Craft 類別奪得金獎與銅獎，並在 Design 類別獲得銀獎；2026 年 MAD STARS 頒予其 Design Stars 大獎，Gerety 則給予金獎——這是繼 2025 年金獅獎作品「NO LABELS」之後的延續。

大多數威士忌廣告都依賴相同的符碼：拍得精美的酒瓶、琥珀色液體、傳承意象。電通東京與 Nikka 為 Taketsuru Pure Malt——一款調和余市與宮城峽蒸餾廠麥芽威士忌的產品——拒絕了這些符碼的西方版本與日本版本。取而代之，他們將調和本身拆解至最小可能的單位：點。

影片中的每個點都扮演不同角色。當它們重疊、分離、碰撞並重新連結時，會生成新的形態——這既是威士忌調和的隱喻，也是創辦人竹鶴政孝人生的隱喻；他在蘇格蘭習得技藝，並與蘇格蘭妻子 Rita 一同建立日本威士忌。「不同事物匯聚在一起時，會創造出獨自存在時永遠無法產生的豐富性，這個想法本身就體現在竹鶴政孝的人生中。」創意總監前田翔平告訴 adobo Magazine。標題是一句信條：與眾不同並非缺陷。

電通稱這不是一場廣告活動，而是一種創意語言——一套貫穿 Taketsuru 品牌設計、工藝與品牌體驗的語言。2026 年坎城國際創意節評審予以肯定，頒給 Industry Craft 金獎與銅獎，以及 Design 銀獎；該作品另於釜山舉行的 2026 年 MAD STARS 獲得 Design Stars 大獎，並獲 Gerety 金獎。

產品本身就是一款調和威士忌，因此廣告媒介——點組合成新形態——是在示範這項主張，而非描述它。

移除酒瓶、酒杯與液體，等於移除了競爭對手也能買到的每一項慣例，留下一個其他威士忌無法使用的識別。

創辦人的生平賦予這套抽象系統一個人的故事：蘇格蘭與日本、Rita 與政孝、擁抱差異。

它被建構為長期的品牌語言，而非一次性的影片，進一步累積了去年金獅獎「NO LABELS」合作案的價值。

當產品的本質是組合，就為相遇做廣告，而非為商品做廣告。將品牌哲學改寫為視覺語言，其生命力勝過任何單一廣告活動或產品鏡頭。

這件作品延續了 Nikka 的連勝氣勢：在「NO LABELS」於 2025 年為該蒸餾廠贏得金獅獎之後，「dear difference」在 2026 年坎城再添三座獅獎——Industry Craft 金獎與銅獎、Design 銀獎——外加 2026 年 MAD STARS 的 Design Stars 大獎與一座 Gerety 金獎。電通形容這項合作圍繞 Nikka 的品牌理念「Savour the joy of life」建構，並將這套點語言定位為未來品牌表達可繼承的系統，而非會結束的廣告活動。