MINI Getaway Stockholm：将汽车发布变成全城追逐

MINI 需要为 Countryman 在瑞典的发布造势。品牌所承诺的逃离感与灵巧城市驾驶，需要的是参与，而不是又一支产品影片。

以一款 GPS 游戏发布 Countryman：玩家在斯德哥尔摩城中实地追逐、抢夺并守护一辆虚拟 MINI。

一款 iPhone 应用在实时地图上显示虚拟 MINI、玩家本人以及竞争对手猎人。进入 50 米范围内即可夺取该车；持有它意味着要一直待在其他人 50 米半径之外，直到游戏结束。

在七天里，11,413 名玩家让这辆虚拟车移动了近 1,500 公里；后来的案例记录提到平均游玩时长 5 小时 6 分钟，以及下一季度瑞典销量提升 108%。

Countryman 的发布需要让人感受到 MINI，而不只是描述 MINI。在斯德哥尔摩，这意味着把城市本身变成速度、逃离与追逐的游乐场。

机制简单到足以传播：找到虚拟车，进入 50 米范围内，夺取它，然后躲开其他所有人。奖品是一辆真实的 MINI Countryman，归最终持有虚拟车的人所有。

由于每位玩家都能在同一张地图上看到对手，这款应用制造了街头层面的戏剧性。非玩家也能在线关注追逐，因此这场游戏既产生了参与者，也产生了旁观者。

结果让这场营销活动不止于新奇：案例记录报告了 11,413 名玩家、近 1,500 公里的虚拟移动、来自 90 个国家的观看者，以及瑞典强劲的销量提升。

规则一听就懂，但要在现实中完成却很难。

城市不是背景，而是媒介。

实时地图让每位玩家既是参与者，也是移动的广告。

真车奖品将游戏直接与所发布的产品连接起来。

当受众必须亲自实践某个产品利益点时，它才会变得令人难忘。MINI 把“逃离”变成了一条规则、一张地图和一周的实地行为。

这场活动成为基于位置的品牌游戏的一个持久范例，后来又在其他城市重复举办。它也为移动端与体验式作品赢得了重要创意奖项的关注。