现代汽车的树记者：通过AI让树木发布气候快讯 —— 斩获2个戛纳金狮奖

2025年，现代汽车的IONIQ森林计划达到了两个里程碑：十年再造林以及在三大洲的13个地区种植了第一百万棵树。但FCB纽约认为，种树还不够——气候报道中只有约5%提到森林砍伐，因此变暖的驱动因素未被报道。该机构的问题：如果树木能自己说话会怎样？

答案是树记者，一个AI驱动的系统，将树木转化为数据增强的讲故事者。METER集团在现代汽车位于巴西、韩国和捷克的IONIQ森林中的树木上安装了实时传感器，捕捉土壤湿度、光合作用、阳光照射和当地气候。一系列定制的LLM将这些数据映射到情绪状态——稀缺、丰盛、压力、舒适——并起草第一人称快讯，仿佛树是记者，从其生态系统的前线进行报道。

人工编辑监督保持了工作的可信度：一名记者编辑、来自Biomimicry 3.8的生态顾问以及FCB团队对每篇文章进行了事实核查和调整，平衡科学准确性与情感共鸣。为了避免在新闻信任危机期间模糊新闻与虚构的界限，该项目公开了其方法论，并将每篇树木报告中的每个主张链接到其来源，邀请读者检查叙事是如何构建的。

该活动在YouTube上被观看超过8600万次，并在2025年戛纳国际创意节上赢得了数字工艺类别的两枚金狮奖和一枚银狮奖——以及现代汽车“夜钓”大奖赛——随后在伦敦国际奖上获得一项Grand LIA和多个金牌。第二轮快讯于2025年7月发布，来自捷克的一棵银杉、巴西的一棵胡卡拉棕榈和韩国的一棵郁金香树，将该理念扩展为一个持续的编辑计划。