MINI Getaway Stockholm 將汽車發表變成全城追逐

MINI 需要為 Countryman 在瑞典的發表爭取關注。品牌所承諾的逃逸感與靈巧城市駕馭，需要的是參與，而不是又一支產品影片。

以一款 GPS 遊戲發表 Countryman，讓玩家在斯德哥爾摩市區實際追逐、奪取並防守一輛虛擬 MINI。

一款 iPhone 應用程式在即時地圖上顯示虛擬 MINI、玩家與競爭對手。進入 50 公尺範圍內即可奪取車輛；持有它則意味著必須一直待在其他人 50 公尺半徑之外，直到遊戲結束。

七天內，11,413 名玩家讓虛擬車輛移動了近 1,500 公里；後來的案例紀錄指出平均遊玩時間為 5 小時 6 分鐘，且下一季瑞典銷售提升 108%。

Countryman 的發表需要讓人感受到 MINI，而不只是描述 MINI。在斯德哥爾摩，這意味著把城市本身變成一座供速度、逃逸與追逐的遊樂場。

機制簡單到足以擴散：找到虛擬車輛、進入 50 公尺範圍、奪取它，然後逃離其他所有人。獎品是一輛真正的 MINI Countryman，頒給最後仍持有虛擬車輛的人。

由於每位玩家都能在同一張地圖上看到對手，這款應用程式創造了街頭層級的戲劇性。非玩家仍可在線上關注追逐，因此這場遊戲既產生參與者，也產生旁觀者。

成果讓這場活動不只是新奇噱頭：案例紀錄報告有 11,413 名玩家、近 1,500 公里的虛擬移動、來自 90 個國家的觀眾，以及瑞典強勁的銷售提升。

規則一聽就懂，實際完成卻很困難。

城市不是背景，而是媒介。

即時地圖讓每位玩家既是參與者，也是移動中的廣告。

實車獎品讓遊戲與所發表的產品直接連結。

當觀眾必須親自實踐某項產品利益時，那項利益就會變得令人難忘。MINI 把「逃逸」變成規則、地圖，以及為期一週的實際行為。

這場活動成為地點定位品牌遊戲的長久範例，後來也在其他城市重複舉辦。它也為行動與體驗式作品贏得重要創意獎項的關注。