Tata.ev将Ellyse Perry击碎的汽车玻璃变成‘Perry强力一击’奖

在女子超级联赛期间，Tata.ev在边界处展示了一辆Punch.ev汽车，作为系列赛最佳球员的奖品。2024年3月4日，Ellyse Perry击出一记六分球，打破了汽车车窗——这一电视直播中的意外可能成为赞助商的尴尬。

将意外转化为奖项：用Perry击碎的玻璃制作奖杯，命名为‘Perry强力一击’，同时庆祝运动员和品牌。

Tata.ev和FCB Kinnect没有淡化这一意外，而是欣然接受。约一周内，他们收集碎玻璃，制作了一个带框的奖杯，并注明‘PerryPowerfulPunch’，作为特别奖项颁给Perry。这个框架特意将破碎的车窗变成象征：Perry在球场上打破了玻璃，也打破了板球中的玻璃天花板。这个故事随后成为独立的媒体事件，运动员和品牌共同分享了这个玩笑。

这一举动有机触达超过1822万人，产生约230万印度卢比的媒体报道价值，将电视直播事故变成品牌时刻。它还助力了赛事的热度——WPL决赛成为全球观众最多的女子体育赛事——该作品也入围了2024年戛纳公关狮奖。

2024年3月的女子超级联赛期间，Tata.ev在边界处展示了一辆Punch.ev汽车，作为系列赛最佳球员的奖品。3月4日，Ellyse Perry为班加罗尔皇家挑战者队打出58球37分的成绩，其中一记高飞六分球击碎了展示车的车窗——这一意外向数百万人直播，本可能让赞助商措手不及。

Tata.ev和代理公司FCB Kinnect选择了相反的反应。约一周内，他们将碎玻璃制成带框奖杯，注明‘PerryPowerfulPunch’，并颁给Perry。这个玩笑传递了一个信息：Perry打破了汽车玻璃，也象征性地打破了女子板球的玻璃天花板，因此这次破坏被重新定义为值得庆祝的成就，而非需要道歉的事件。

这一回应成为一场独立的活动。故事有机触达超过1822万人，产生约230万印度卢比的媒体报道价值，并随着赛事的热度——WPL决赛创下女子体育赛事全球观众纪录——而传播。该作品作为将计划外时刻转化为品牌叙事的案例，入围了2024年戛纳公关狮奖。

用实际破碎的玻璃制作奖杯，使回应真实而非刻意。

命名为‘Perry强力一击’，让品牌赞美运动员而非自我辩护。

玻璃天花板的双关语，让体育意外超越了比赛本身，具有意义。

快速的一周转期让事件在赛事热度期间保持活力。

当意外公开发生时，快速将其转化为创意——破碎的玻璃变成奖杯——将赞助风险转化为赢得媒体。

‘Perry强力一击’奖成为2024年WPL赛季最受分享的赞助商反应之一，也是印度板球营销中实时品牌叙事的典型例子。Tata.ev再次运用了庆祝打破东西的球员的策略——这里的玻璃代表了女性运动员不断打破的障碍——这一事件被铭记为场上的意外成为奖项的时刻。