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Tata.ev将Ellyse Perry击碎的汽车玻璃变成‘Perry强力一击’奖
当Ellyse Perry的六分球击碎了Tata Punch.ev展示车的车窗，Tata.ev和FCB Kinnect用玻璃制作了一座奖杯，并将其命名为‘Perry强力一击’。
Tata.ev（塔塔汽车）
当时的题目
Tata.ev displayed a Punch.ev car beside the boundary during the Women's Premier League as the Player of the Series prize. On 4 March 2024, Ellyse Perry smashed a six that broke the car's window — an accident on live television that could have been an embarrassment for the sponsor.
它是怎么成立的
2024年3月的女子超级联赛期间，Tata.ev在边界处展示了一辆Punch.ev汽车，作为系列赛最佳球员的奖品。3月4日，Ellyse Perry为班加罗尔皇家挑战者队打出58球37分的成绩，其中一记高飞六分球击碎了展示车的车窗——这一意外向数百万人直播，本可能让赞助商措手不及。
Tata.ev和代理公司FCB Kinnect选择了相反的反应。约一周内，他们将碎玻璃制成带框奖杯，注明‘PerryPowerfulPunch’，并颁给Perry。这个玩笑传递了一个信息：Perry打破了汽车玻璃，也象征性地打破了女子板球的玻璃天花板，因此这次破坏被重新定义为值得庆祝的成就，而非需要道歉的事件。
这一回应成为一场独立的活动。故事有机触达超过1822万人，产生约230万印度卢比的媒体报道价值，并随着赛事的热度——WPL决赛创下女子体育赛事全球观众纪录——而传播。该作品作为将计划外时刻转化为品牌叙事的案例，入围了2024年戛纳公关狮奖。
妙在哪
- 用实际破碎的玻璃制作奖杯，使回应真实而非刻意。
- 命名为‘Perry强力一击’，让品牌赞美运动员而非自我辩护。
- 玻璃天花板的双关语，让体育意外超越了比赛本身，具有意义。
- 快速的一周转期让事件在赛事热度期间保持活力。
做出来什么
The gesture reached more than 18.22 million people organically and generated roughly INR 2.3 million in media coverage value, turning a live-television accident into a brand moment. It also fed the wider momentum around the tournament — the WPL final became the most attended women's sporting event globally — and the work was entered for the PR Lions at Cannes 2024.
可以借走的
当意外公开发生时，快速将其转化为创意——破碎的玻璃变成奖杯——将赞助风险转化为赢得媒体。
后来
‘Perry强力一击’奖成为2024年WPL赛季最受分享的赞助商反应之一，也是印度板球营销中实时品牌叙事的典型例子。Tata.ev再次运用了庆祝打破东西的球员的策略——这里的玻璃代表了女性运动员不断打破的障碍——这一事件被铭记为场上的意外成为奖项的时刻。
资料来源
- India at Cannes: FCB Kinnect's entries
- Ellyse Perry Receives Heartwarming Gift From TATA: Framed Broken Glass Trophy
- Shattering Shot Gets Unique Award In WPL!
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轮到你了
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