Dirt Is Good 將巴西阿仙奴球迷球隊變成 OMO Varzenal Cup

洗衣廣告往往承諾一塵不染的結果，但 Dirt Is Good 需要證明其長久以來的信念：污漬可以標記參與。阿仙奴的合作關係需要一個在地文化理由，才能在巴西存在。

找出已經自稱阿仙奴的巴西業餘球隊，然後把他們滿佈塵土的球場變成 Dirt Is Good 的品牌世界。

團隊為八支草根球隊舉辦 OMO Varzenal Cup，與 Kondzilla 拍攝五集紀錄片系列，並建立一套粗獷的視覺系統，包含手繪字體、原始質感與日常球場圖案。

Dirt Is Good 報告全球觀看次數超過 1.1 億、18 萬觀看小時、完成率比 Kondzilla 基準高出 293%，以及 92% 觀眾表示品牌讓人感到文化相關。

Dirt Is Good 與阿仙奴大可以打造一個乾淨的全球足球合作。相反，團隊著眼於巴西的 varzea 文化：業餘社區球隊在粗獷的球場上比賽，其中一些球隊更自行採用了阿仙奴的名字作為自己的名稱。

創意之舉在於肯定這些球隊，而非覆寫他們。八支球隊在 OMO Varzenal Cup 競賽，Ian Wright 與 Gilberto Silva 參與其中，而 Kondzilla 則記錄了從在地塵土球場到 Emirates Stadium 決賽的故事。

D&AD 肯定這套視覺系統保留了不完美：手繪字體、原始質感與社區圖案延伸應用於社交媒體、賽事環境與活動。Dirt Is Good 表示，這個宣傳活動成為 OMO 歷來最成功的品牌內容。

這個構想讓污漬成為比賽的證據，而非產品的敵人。

真實的業餘球隊為阿仙奴合作關係賦予了具體的巴西根源。

視覺識別呼應球場的粗獷質感，而非引入光鮮的體育品牌形象。

紀錄片系列讓宣傳活動具備持續時間與情感張力，超越單一影片。

當品牌注意到文化早已在沒有它的情況下發生，並圍繞這種既有行為搭建舞台，贊助就會變得更可信。

Dirt Is Glory 成為 2026 年獎項案例，包括 D&AD 藝術指導與新品牌識別的 Wood Pencil。宣傳活動頁面表示，故事在 Emirates 決賽後傳回 Guarulhos，並強化了 Dirt Is Good 長久以來的信念：污漬是生命正在被活過的證明。